Afetado pela política tarifária dos EUA, Temu parou completamente de veicular anúncios do Google Shopping nos Estados Unidos em 9 de abril, o que fez com que sua classificação na App Store despencasse do habitual terceiro ou quarto lugar para o 58º lugar em apenas três dias. A queda nas classificações da App Store mostra o quão dependente Temu é da aquisição paga de anúncios do Google.

A quota de impressão da empresa, que mede a frequência com que os seus anúncios aparecem em relação aos anúncios elegíveis, caiu drasticamente e desapareceu completamente dos dados de leilão dos anunciantes em 12 de abril.

O incidente coincide com a adoção de uma linha dura pela administração Trump em relação às importações chinesas, aumentando as tarifas para 125%, mantendo ao mesmo tempo uma abordagem mais branda em relação a outros parceiros comerciais.

Mike Ryan, chefe de insights de comércio eletrônico da Smarter Ecommerce, compartilhou a notícia no LinkedIn:

O modelo de negócios da Temu depende de pedidos fortemente subsidiados da controladora Pinduoduo para impulsionar o crescimento da participação de mercado, apesar da perda de dinheiro em uma única venda.

  • As novas tarifas, combinadas com a repressão da lacuna “de minimis” nas importações, perturbaram gravemente a abordagem da Temu ao fornecimento direto aos fabricantes.

  • A incapacidade da empresa de manter o desempenho do aplicativo mesmo por um dia sem veicular anúncios mostra que sua posição no mercado é frágil.

Os custos de publicidade digital para anunciantes de comércio eletrônico podem ser temporariamente aliviados à medida que os gastos ativos de Temu desaparecem da plataforma de leilão. Saídas rápidas semelhantes do mercado (por exemplo, Amazon durante os primeiros bloqueios da pandemia) resultaram em métricas de custo por clique (CPC) mais baixas. Espera-se que as taxas de CPM caiam, o que poderá reduzir o custo por clique (CPC) e o custo por conversão (CPC) para os anunciantes restantes.

As razões subjacentes ao recuo de Temu (tarifas e restrições à importação) podem, em última análise, causar mais danos ao panorama do comércio eletrónico, especialmente para as pequenas e médias empresas.

Ao contrário do rival fracassado Wish.com, os fundamentos da controladora de Temu permanecem sólidos. Com a política comercial dos EUA ainda em evolução e enfrentando oposição interna mesmo dentro da administração, a retirada de Temu pode não ser permanente.