Meta segunda-feiraAnunciarSerão tomadas medidas adicionais para reprimir contas que compartilham conteúdo “não original” no Facebook – aquelas que usam repetidamente palavras, fotos ou vídeos de outras pessoas. A Meta disse que removeu cerca de 10 milhões de contas este ano por se passarem por grandes criadores de conteúdo.

Além disso, o Facebook tomou medidas contra 500.000 contas que se envolveram em “comportamento de spam ou falso envolvimento”. Essas ações incluem o rebaixamento dos comentários das contas e a redução da distribuição de seu conteúdo para evitar que essas contas sejam monetizadas.

Há poucos dias, o YouTube anunciou que iria esclarecer suas políticas sobre conteúdo não original, incluindo vídeos produzidos em lote e duplicados, que são mais fáceis de gerar com a ajuda da tecnologia de inteligência artificial.

Assim como o YouTube, o Meta afirma que não penalizará os usuários que interagem com o conteúdo de outras pessoas, como fazer vídeos de reação, aderir a tendências ou expressar suas próprias opiniões. Em vez disso, o foco do Meta é repassar o conteúdo de outras pessoas, seja por meio de contas de spam ou de contas que fingem ser o criador original.

A empresa disse que as contas que abusarem do sistema e usarem repetidamente o conteúdo de outras pessoas perderão acesso aos programas de monetização do Facebook por um período de tempo e verão suas postagens receberem menos distribuição. Quando o Facebook detecta um vídeo duplicado, também reduz a distribuição de cópias para garantir que o criador original receba visualizações e crédito.

Além disso, a empresa disse que está testando um sistema que adiciona links para vídeos duplicados que direcionam os espectadores ao conteúdo original.

A atualização ocorre no momento em que o Meta enfrenta críticas de usuários de várias plataformas, incluindo o Instagram, que o acusam de aplicar de forma injusta e excessiva suas políticas por meios automatizados. Uma petição com quase 30.000 assinaturas pede ao Meta que resolva problemas com contas desativadas por engano e falta de suporte humano que fez com que os usuários se sentissem abandonados e prejudicassem muitas pequenas empresas. Apesar de receber a atenção da mídia e de outros criadores de destaque, Meta ainda não abordou publicamente o assunto.

Embora a última repressão do Meta se concentre em contas que roubam conteúdo de outras pessoas com fins lucrativos, há também um problema crescente de conteúdo não original.

Com a ascensão da tecnologia de inteligência artificial, as principais plataformas são inundadas com “resíduos de IA”, que se referem a conteúdos multimédia de baixa qualidade produzidos com recurso a inteligência artificial generativa. Por exemplo, no YouTube, com ferramentas de IA de texto para vídeo, é fácil encontrar dublagens de IA sobrepostas a fotos, videoclipes ou outro conteúdo adaptado.

A atualização do Meta parece estar focada exclusivamente em conteúdo reutilizado, mas sua postagem sugere que ele também pode estar pensando em problemas de “lixo” de IA. Em uma seção que fornece “dicas” para a produção de conteúdo original, Meta observa que os criadores não devem apenas “juntar trechos” ou adicionar marcas d’água ao usar conteúdo de outras fontes, mas devem se concentrar em “narrativas autênticas” em vez de produzir vídeos curtos de baixo valor.

Nem é preciso dizer que esses tipos de vídeos não originais também são mais fáceis de produzir com ferramentas de IA, já que vídeos de baixa qualidade geralmente são apenas uma série de imagens ou clipes (reais ou de IA), com narração de IA.

Na postagem, Meta também alertou os criadores para não reutilizarem conteúdo de outros aplicativos ou fontes, o que já é regra há muito tempo. Também afirma que as legendas dos vídeos devem ser de alta qualidade, o que pode significar a redução do uso de legendas automatizadas de IA que não foram editadas pelo criador.

Meta diz que as mudanças serão implementadas gradualmente ao longo dos próximos meses para dar aos criadores do Facebook tempo para se ajustarem. Se os criadores acharem que seu conteúdo não está sendo amplamente compartilhado, eles poderão ver novos insights pós-nível no painel Pro do Facebook para descobrir o porquê.

Os criadores também podem ver se correm risco de recomendação de conteúdo ou penalidades de monetização na tela inicial do Suporte, no menu principal de sua página ou perfil profissional.

A Meta normalmente compartilha suas remoções de conteúdo em seus relatórios trimestrais de transparência. No último trimestre, a Meta disse que 3% de seus usuários ativos mensais globais no Facebook eram contas falsas e que havia tomado medidas contra 1 bilhão de contas falsas entre janeiro e março de 2025.

Recentemente, o Meta abandonou a prática de verificar os fatos do próprio conteúdo em favor das Anotações da Comunidade, que, semelhante ao X, permitem que usuários e colaboradores determinem se uma postagem segue os padrões da comunidade do Meta e é precisa.