A TikTok, subsidiária da ByteDance, chegou a um acordo para investir na Tokopedia, a unidade de comércio eletrônico da GoTo, a maior empresa de Internet da Indonésia. As duas partes também cooperarão num serviço de compras online. Esta cooperação pode criar um modelo para a TikTok fornecer serviços de comércio eletrônico da TikTok (TikTokShop) globalmente.
Pessoas familiarizadas com o assunto disseram que a TikTok concordou em cooperar extensivamente com a Tokopedia em diversas áreas, em vez de competir diretamente com esta última. As empresas pretendem anunciar detalhes da colaboração estratégica já na próxima semana. Embora as duas empresas tenham chegado a um acordo informal, os detalhes finais da aliança ainda estão a ser acertados e podem mudar antes de serem anunciados. O acordo está sujeito à aprovação regulatória e ainda pode desmoronar.
Para a TikTok, investir na Tokopedia será a primeira cooperação desse tipo da empresa para os serviços de comércio eletrônico da TikTok. O comércio eletrônico da TikTok é um negócio em rápido crescimento sob a TikTok. Está entrando no mercado de compras online dos Estados Unidos à Europa. No entanto, as suas ações para desafiar os rivais Sea e Tokopedia no mercado de comércio eletrónico indonésio chegaram a um fim abrupto porque o governo indonésio anunciou a proibição do TikTok se envolver em transações de comércio eletrónico através de plataformas sociais, após receber reclamações de comerciantes locais.
O objetivo final da ByteDance é restaurar os serviços de compras online na Indonésia, o maior mercado varejista do Sudeste Asiático. O TikTok foi a única plataforma imediatamente afetada pelas novas regulamentações da Indonésia e interrompeu os serviços de compras online. Houve relatos no mês passado de que a TikTok e a GoTo estavam discutindo um investimento potencial, mas outra opção era uma joint venture, o que provavelmente exigiria a construção de uma nova plataforma de comércio eletrônico. Representantes do TikTok e GoTo não quiseram comentar.
Agora, trabalhar com uma empresa local que conhece o básico pode se tornar um modelo para a TikTok desenvolver serviços de comércio eletrônico em outros países. Afinal, a empresa também pretende expandir-se para outros mercados, como a Malásia. O governo da Malásia também declarou anteriormente que está disposto a rever a influência de empresas estrangeiras como a TikTok.
Para GoTo, a cooperação com o TikTok é uma faca de dois gumes. Em primeiro lugar, a associação poderia ser arriscada porque ajudaria um grande concorrente do retalho online a estabelecer a sua presença na Indonésia. Mas, ao mesmo tempo, isto também dará à GoTo um forte parceiro global de mídia social para promover compras, logística e totais de pagamentos entre as duas empresas.