O site de rastreamento de preços PS Prices descobriu que a Sony parece estar testando discretamente um novo modelo de “preços dinâmicos” no PS Mall: o mesmo jogo pode exibir preços diferentes para jogadores diferentes. A Sony parece estar experimentando preços dinâmicos na PlayStation Store desde novembro do ano passado, oferecendo descontos para regiões específicas de jogadores. O número de jogos que utilizam preços dinâmicos aumentou e, atualmente, mais de 150 jogos PS5 implementaram preços dinâmicos.
PS Prices escreve: “A Sony vem conduzindo testes A/B de preços na PlayStation Store desde novembro de 2025. Em três meses, o experimento expandiu de 50 jogos em 30 regiões para mais de 150 jogos em 68 regiões – e agora também inclui os próprios jogos AAA da Sony.”
O chamado “preço dinâmico” significa simplesmente ajustar os preços dos produtos de acordo com as condições do usuário. A plataforma pode consultar o histórico de compras do usuário, localização, demanda e outros fatores para permitir que diferentes pessoas vejam preços diferentes. Esse modelo tem se tornado cada vez mais comum em supermercados, passagens aéreas, hotéis e outras indústrias, mas ainda é bastante controverso no ramo de jogos.
Uma das descobertas mais importantes do estudo é que a Sony está atualmente testando estratégias de preços com desconto usando seus próprios jogos originais. Alguns desses jogos são sucessos de bilheteria, como God of War e Marvel's Spider-Man 2.
Atualmente, os Estados Unidos e o Japão estão excluídos da experiência, possivelmente devido a regulamentações de mercado mais rigorosas em ambos os países, mas isso ainda significa que milhões de consumidores na Europa, no Médio Oriente, na Ásia, na América Latina e em África serão afetados.
Aqui está a lista completa dos principais jogos afetados pelo teste de preços dinâmicos do PS5 (dados do PS Prices):
Certamente é irritante que você esteja pagando US$ 70 por um jogo que outros usuários na mesma região podem comprar por apenas US$ 60. Mas é preciso esclarecer que não se trata da Sony aumentando o preço dos jogos. Para ser mais preciso, eles lançam uma série de descontos com base na demanda dos jogadores e outros fatores. PS Prices também deixou claro que este parece ser um programa de testes A/B.
"Alguns usuários da PlayStation Store verão preços experimentais bem abaixo dos preços padrão de varejo. Este é um teste A/B controlado conduzido pela Sony para estudar a elasticidade de preço da demanda. Os usuários serão atribuídos aleatoriamente a um grupo de controle ou teste e verão preços diferentes para o mesmo jogo."
Os jogadores reagem fortemente aos preços dinâmicos do PS5
Se os jogadores descobrirem que, no mesmo lobby de jogo, um jogador está pagando o preço total, enquanto outro jogador de outro país está desfrutando de um desconto de 50%, isso pode deixar alguns jogadores insatisfeitos, e se a política de preços dinâmicos eventualmente se tornar um padrão em toda a loja, é provável que desencadeie uma reação negativa por parte de alguns jogadores.
"Assassin's Creed: Unity" custa £ 3,74 antes de fazer login na loja PS e £ 9,99 após fazer login.
“Isso é totalmente anticonsumidor”, escreveu um usuário do Reddit. "Não há falta de oferta. Eles podem liberar downloads como quiserem. É pura exploração, simples assim."
Outro comentarista concordou, escrevendo: “Esta é uma tendência perturbadora e espero que desapareça logo”.
Se a Sony implementar preços dinâmicos em todos os níveis, também poderá aumentar seletivamente os preços dos jogos mais populares ou mais procurados.
Do ponto de vista comercial, esses testes não são inesperados. A Sony já havia dito aos investidores que, à medida que o crescimento das vendas de hardware do PS5 desacelera, a empresa precisa encontrar maneiras de gerar mais receita com sua base de jogadores existente.
A versão digital do jogo em si é mais lucrativa do que a versão física. Se descontos personalizados forem usados para atrair jogadores que de outra forma não gastariam para fazer pedidos, a receita geral poderá aumentar sem um aumento abrangente de preços.
