Em 22 de dezembro, o site da Administração Nacional de Imprensa e Publicações divulgou as "Medidas de Gerenciamento de Jogos Online (Rascunho para Comentários)" (doravante denominadas "Medidas") para solicitar opiniões do público. Mencionou que os jogos online não podem definir recompensas indutivas, como login diário, primeira recarga e recarga contínua; todos os jogos online devem definir limites de recarga do usuário. De acordo com especialistas da indústria, ainda é um rascunho para comentários no momento, mas se for implementado, terá um impacto maior nas empresas de jogos e, na verdade, afetará a lucratividade.
A notícia causou um terremoto no setor. Segundo especialistas do setor, ainda é um rascunho para comentários, mas se for implementado terá um impacto maior nas empresas de jogos e afetará de fato a lucratividade. Depois que as "Medidas" foram emitidas ao meio-dia, as ações de jogos de Hong Kong lideradas pela NetEase e Tencent despencaram drasticamente.
No momento desta publicação, as ações de Hong Kong NetEase caíram mais de 23%, a Tencent Holdings caiu mais de 13% e Bilibili caiu mais de 10%. Além disso, as ações de jogos de Hong Kong, incluindo Xindong, Zulong Entertainment, China Mobile Games, IGG, NetDragon e iDreamSky.com caíram mais de 10%. O setor de jogos online de ações A abriu acentuadamente à tarde, e 10 ações, incluindo Sanqi Interactive Entertainment (proteção de direitos), Youzu Networks e Giant Networks, quebraram e caíram ao seu limite.
Especificamente, as “Medidas” mencionadas no Capítulo 3 da Publicação e Gestão de Jogos Online para limitar o uso excessivo de jogos e o alto consumo. Os jogos online não podem definir recompensas indutivas, como login diário, recarga pela primeira vez, recarga contínua, etc. As unidades de publicação de jogos online não devem fornecer ou tolerar transações de alto preço em acessórios virtuais na forma de especulação, leilões, etc. Avisos pop-up devem ser emitidos aos usuários por comportamento de consumo irracional.
Em relação à proibição do comércio de adereços de alto valor, os profissionais da indústria de jogos disseram ao China Business News: "Atualmente, alguns jogos têm adereços que variam de centenas de milhares a milhões. Não funcionará mais se estes forem implementados".
As “Medidas” também estipulam sorteios aleatórios, mencionando que quando as unidades de negócios de publicação de jogos online prestam serviços de sorteios aleatórios, devem fazer configurações razoáveis para o número de sorteios e probabilidades, e não devem induzir ao consumo excessivo por parte dos utilizadores de jogos online. Ao mesmo tempo, os usuários devem dispor de outras formas de obter adereços virtuais e serviços de valor agregado com o mesmo desempenho, como troca de adereços virtuais e compra direta usando moeda de jogo online.
O Capítulo 4 das "Medidas" centra-se na protecção dos menores, afirmando que os requisitos restritivos para a prestação de serviços pagos a menores devem ser rigorosamente implementados, a quantidade de consumo por menores de diferentes idades na utilização dos seus serviços deve ser razoavelmente limitada, e os menores não devem receber serviços pagos que sejam inconsistentes com a sua capacidade civil; serviços de sorteio aleatório não devem ser prestados a menores; as transmissões ao vivo de jogos online não devem envolver recompensas de menores;
Além disso, as "Medidas" propõem que aqueles envolvidos em atividades de publicação de jogos online devem ter o equipamento técnico necessário para exercer atividades de publicação de jogos online, e os servidores e equipamentos de armazenamento relevantes devem ser armazenados no território da República Popular da China. As “Medidas” esclarecem que o âmbito de utilização da moeda do jogo online se limita à troca de produtos e serviços de jogos online por si prestados, não podendo ser utilizada para pagar, adquirir bens físicos ou trocar por produtos e serviços de outras unidades; não fornecerá aos usuários serviços de troca de moeda de jogo online por moeda legal.
Na recente reunião anual da indústria de jogos, o recém-lançado "2023 China Game Industry Report" mostrou que a receita real de vendas do mercado de jogos chinês em 2023 foi de 302,964 bilhões de yuans, um aumento de 37,080 bilhões de yuans, um aumento anual de 13,95%, ultrapassando a marca de 300 bilhões pela primeira vez.
Em 2023, o número de utilizadores de jogos na China será de 668 milhões, um aumento anual de 0,61%, o que representa um novo máximo histórico. Em 2023, a receita real de vendas do mercado de jogos para celular do meu país foi de 226,86 bilhões de yuans, um aumento de 33,802 bilhões de yuans, um aumento anual de 17,51%, estabelecendo um novo recorde.
O "Relatório de progresso de 2023 sobre a proteção de menores na indústria de jogos da China", divulgado ao mesmo tempo, mostra que desde a emissão do "Aviso sobre gestão mais rigorosa para prevenir eficazmente que menores sejam viciados em jogos online" em agosto de 2021, o trabalho anti-vício em jogos alcançou resultados notáveis. A atenção ao limite de tempo para jogos de menores caiu 70% e o consumo de jogos por menores também manteve uma tendência de queda.
Os dados do "Relatório" mostram que em 2023, 15,41% dos pais de menores ainda encontraram seus filhos recarregando dinheiro secretamente, mais de 70% dos pedidos de reembolso dos pais foram processados e quase 40% dos pedidos de reembolso foram totalmente reembolsados.