O Google está colaborando com a marca de luxo Gucci para lançar óculos inteligentes de IA com atributos de moda. Ela espera aproveitar o apelo das marcas de moda sofisticadas para tornar os óculos inteligentes realmente um dispositivo que as pessoas estejam dispostas a usar todos os dias. De acordo com a Reuters, citando Kering, controladora da Gucci, os óculos inteligentes de marca conjunta devem ser lançados em 2027.
Antes disso, o Google lançará seus primeiros óculos Android XR “Project Aura” este ano. Este dispositivo usa uma linguagem de design semelhante aos óculos inteligentes Meta Ray-Ban e está equipado com uma moldura de plástico preto grosso. É considerada a “segunda tentativa” do Google na área de óculos inteligentes, após o fracasso do Google Glass, há mais de uma década.
O Google anunciou nos últimos anos que está cooperando com marcas de óculos como Warby Parker e Gentle Monster para desenvolver produtos de óculos inteligentes. No entanto, em comparação, a popularidade dessas marcas em nível de massa ainda está atrás da Gucci. Considerando que os óculos inteligentes são diferentes dos eletrônicos de consumo comuns, sua aceitação depende em grande parte de sua aparência estar na moda o suficiente. O Google aposta na cooperação com marcas de luxo como a Gucci para obter vantagem na concorrência com a série Meta Ray-Ban.
A co-branding de empresas de tecnologia e marcas de moda pode não apenas trazer designs de aparência mais alinhados com a estética do usuário, mas também dar aos produtos rótulos de marcas diferentes. Como disse recentemente o CEO da Snap, Evan Spiegel: “Meta não é uma marca que as pessoas queiram usar no rosto”. Neste contexto, a cooperação do Google com a Gucci é vista como uma tentativa fundamental de endossar os óculos inteligentes com uma imagem de moda sofisticada.