A menos de cinco semanas da abertura do Campeonato do Mundo de 2026 nos Estados Unidos, Canadá e México, as negociações para os direitos de transmissão no mercado chinês do principal evento desportivo do mundo atingiram um impasse sem precedentes. É relatado que a oferta inicial da FIFA pelos direitos de transmissão de uma única Copa do Mundo para a CCTV chega a US$ 250 milhões a US$ 300 milhões (cerca de 1,8 bilhão a 2,1 bilhões de yuans), enquanto o orçamento da CCTV pode ser de apenas US$ 60 milhões a US$ 80 milhões; mesmo que seja reduzido para US$ 120 milhões a US$ 150 milhões após várias rodadas de negociações, ainda há uma enorme lacuna em relação à proposta esperada da CCTV. Mais importante ainda, a oferta da FIFA para as duas transmissões do Campeonato do Mundo no mercado indiano foi de apenas 35 milhões de dólares.


Texto | Coluna "BUG" Zhou Wenmeng

Hoje, a FIFA respondeu ao preço altíssimo dos direitos de autor do Campeonato do Mundo na China, dizendo que as negociações ainda estão em curso e que os detalhes devem ser mantidos confidenciais.

Atualmente nas plataformas sociais, os internautas já estão discutindo sobre as altíssimas taxas de direitos autorais para as transmissões da Copa do Mundo. A maioria dos internautas disse sem rodeios que “não assistirão” se não puderem falar sobre isso. Devido à diferença de fuso horário e ao trabalho, eles simplesmente “não conseguem assistir”. Eles também poderiam assistir à "Superliga Soviética".

As negociações de transmissão da Copa do Mundo na China chegaram a um "impasse"

Nos últimos 20 anos, o aumento das taxas de direitos de transmissão da Copa do Mundo tornou-se um fato indiscutível.

De acordo com estatísticas incompletas da coluna "BUG", o pacote de taxas de direitos autorais nacionais para as duas transmissões da Copa do Mundo de 2002 a 2006 foi de apenas US$ 24 milhões (US$ 12 milhões por uma única sessão); as taxas de transmissão do pacote para os dois eventos de 2010 a 2014 foram de 1,1 500 milhões de dólares americanos (cerca de 60 milhões de dólares americanos para uma única sessão); até 2018-2022, a taxa de transmissão do pacote para as duas sessões será de cerca de 300 milhões de dólares americanos (uma única sessão custa 150 milhões de dólares americanos). Este ano, a sessão única terá uma taxa de transmissão de 250 milhões a 300 milhões de dólares americanos. O preço aumentou mais de 20 vezes em 20 anos.

De acordo com relatos da mídia, as atuais cotações de transmissão da Copa do Mundo estão seriamente desfasadas da realidade do mercado chinês. Em primeiro lugar, uma vez que esta Copa do Mundo será realizada na América do Norte, cerca de 70% dos jogos serão disputados nas primeiras horas da manhã, horário de Pequim, o que leva diretamente à falta de horário nobre de exibição, e o valor publicitário e as expectativas de classificação são seriamente enfraquecidas. Além disso, o fracasso da seleção nacional de futebol em se classificar para a fase final da Copa do Mundo por seis anos consecutivos reduziu ainda mais o entusiasmo e a discussão do povo chinês em relação a este evento. Mais importante ainda, a oferta da FIFA para as duas transmissões do Campeonato do Mundo no mercado indiano foi de apenas 35 milhões de dólares.

Com as negociações de transmissão do Campeonato do Mundo a chegarem a um "impasse", dois grupos compostos por grupos de consumidores de massa e grupos de interesse relacionados com a transmissão do Campeonato do Mundo estão a emitir duas vozes diferentes.

Em várias plataformas sociais, um grande número de internautas balançou a cabeça depois de ver a cotação "altíssima" para a taxa de direitos de transmissão da Copa do Mundo. Disseram sem rodeios que a cotação era muito alta, “então não transmita”, e pensaram que “não é muito caro comprar certo” e “está tudo bem não assistir”. Alguns até disseram sem rodeios que, devido ao problema do jet lag, “é impossível cuidar do trabalho ao mesmo tempo”.


Devido à "ampliação" da seleção nacional de futebol nos últimos anos, alguns internautas acreditam que comprar transmissões da Copa do Mundo nessas circunstâncias é "equivalente a gastar enormes somas de dinheiro para criar uma plataforma para outros".


Zhang Qing, fundador da Key Sports Consulting Company, destacou que embora os dois lados ainda estejam no jogo, a possibilidade de negociações bem-sucedidas no final ainda existe.

Na perspectiva da Copa do Mundo, o primeiro é a redução das receitas oficiais e o segundo é o enfraquecimento da exposição dos patrocinadores e do retorno do tráfego. Além disso, a influência da própria Copa do Mundo também será enfraquecida. O mercado chinês é muito grande e influente, e a Copa do Mundo também tem muitos patrocinadores da China. A FIFA é essencialmente um enorme império empresarial. Se as negociações fracassarem, o resultado será inaceitável.

"2026 é considerado um grande ano para o esporte. O primeiro semestre até meados do ano é a Copa do Mundo, e o segundo semestre são os Jogos Asiáticos. Normalmente, as empresas líderes farão os preparativos para esses dois grandes eventos. Para a FIFA, quanto maior o atraso, maior a pressão." Zhang Qing disse sem rodeios.

A ascensão da "Superliga Soviética" traz mais opções

Por trás do aumento de 20 vezes nos preços em 20 anos, por que as taxas de transmissão da Copa do Mundo no mercado chinês estão se tornando cada vez mais caras?

De acordo com especialistas da indústria, sendo o esporte número um do mundo - o futebol, o principal evento do mundo, não há evento correspondente para competir com a Copa do Mundo, o que se tornou a principal razão pela qual a FIFA continua a aumentar as taxas de direitos de transmissão. Além disso, como a Copa do Mundo deste ano contou com 48 seleções, abrange uma área maior e tem um período de competição mais longo, tem sua própria lógica esperar aumentar as taxas de direitos autorais. Porém, sem a Copa do Mundo da seleção chinesa, o valor da transmissão no próprio mercado interno foi desvalorizado até certo ponto. Somadas a vários fatores, como diferenças de fuso horário, as taxas excessivas de direitos autorais também farão com que as plataformas de transmissão e os anunciantes recuem.

"Embora a Copa do Mundo seja um sucesso global, sua popularidade continuou a diminuir nos últimos anos e a 'arte do dedo do pé' está desaparecendo. Além disso, vários eventos nacionais de futebol nos últimos anos, como a Premiership Escocesa e a Village Super League, fizeram grandes avanços na perspectiva do esporte nacional e estimularam o consumo de derivados. Isso também permitiu a participação de plataformas de vídeo e comerciantes, com opções de expansão de cenário mais realistas e de consumo." De acordo com o analista do setor Zhang Shule, a ascensão de eventos como a Premiership da Escócia também está mudando o comportamento do povo chinês em relação aos eventos de futebol, de questões de escolha única no passado para questões de múltipla escolha.

Zhang Qing disse sem rodeios à coluna "BUG" que embora a Copa do Mundo seja a competição de mais alto nível do mundo, a Premiership da Escócia é apenas um jogo de massa. De acordo com o nível competitivo, a Premiership Escocesa está, na verdade, abaixo da Segunda Divisão Chinesa, ou mesmo do Campeonato Chinês (quarta divisão). No entanto, a julgar pelo valor comercial da Superliga Escocesa este ano, ela atingiu o segundo nível e acima. Quer se trate da Inglaterra, das cinco principais ligas europeias ou da América do Norte, o valor comercial da liga amadora de quarto nível em qualquer país pode atingir este nível.