O caso da plataforma chinesa de comércio eletrônico transfronteiriço Shein processando Temu por violação de direitos autorais começou oficialmente no Tribunal Superior de Londres. Como dois concorrentes poderosos no campo global da fast fashion, as duas partes lançaram uma feroz batalha legal sobre a protecção dos direitos de autor, a ordem de concorrência no mercado e as regras de governação das plataformas.
Durante a audiência naquele dia, Xiyin alegou que Temu cometeu violação de direitos autorais em "escala industrial", dizendo que usou ilegalmente milhares de fotos de roupas protegidas por direitos autorais de Xiyin em seu site para promover e vender produtos falsificados, com a intenção de obter uma vantagem competitiva injusta. Benet Brandreth, advogado de Xiyin, destacou que esta medida visa alcançar uma “ultrapassagem indevida” dos participantes existentes no mercado.
Em resposta às acusações acima, Tem negou veementemente e apresentou um pedido reconvencional na Justiça. Temu acusou Xiyin de usar procedimentos legais para suprimir concorrentes maliciosamente e era suspeito de violar as leis de concorrência ao assinar acordos exclusivos (ou seja, "escolha um") com fornecedores de fast fashion para restringir a concorrência no mercado. É relatado que alguns casos envolvendo direito da concorrência deverão ser ouvidos separadamente em 2027.
Os últimos desenvolvimentos no julgamento mostram que Temu retirou sua defesa de direitos autorais contra cerca de 2.300 fotos tiradas por funcionários da Xiyin. O advogado Xiyin disse que isso equivale a o réu “confessar culpa” antes que a testemunha compareça ao tribunal. Temme enfatizou que o Supremo Tribunal de Londres tomou uma decisão a favor de Temme para algumas amostras de produtos em sua decisão prejudicial em abril deste ano.
Especialistas da indústria salientaram que o julgamento de duas semanas em Londres foi uma parte importante do jogo jurídico global entre as duas partes. Anteriormente, Xiyin e Temu iniciaram vários processos judiciais nos Estados Unidos e em outros lugares. Actualmente, com a rápida expansão das plataformas de comércio electrónico transfronteiriço no mercado internacional, o ambiente regulamentar relevante está a tornar-se mais rigoroso. Os Estados Unidos cancelaram a sua política de isenção tarifária para pacotes de comércio electrónico transfronteiriço de pequeno valor no ano passado, e a União Europeia planeia fazer o mesmo em Julho deste ano. Os analistas acreditam que os ajustes nas políticas comerciais e a normalização das disputas de propriedade intelectual irão impor requisitos mais elevados para o modelo de crescimento e gestão de conformidade da indústria do comércio eletrónico transfronteiriço.