Num contexto de desempenho lento do mercado global de smartphones no segundo trimestre de 2026, estabelecendo o pior recorde para o mesmo período em 13 anos, as remessas de iPhone da Apple contrariaram a tendência e aumentaram 3%, demonstrando forte resiliência do mercado.

De acordo com dados relevantes da indústria, as remessas globais totais de smartphones no segundo trimestre de 2026 caíram 11% em relação ao mesmo período do ano passado, caindo para o nível mais baixo no segundo trimestre desde 2013. Apesar da retração geral do mercado, a participação de mercado da Apple subiu para 20%, um recorde no segundo trimestre. Durante este período, a Samsung Electronics continuou a liderar a lista de quota de mercado global, representando 24%, e registou a mais forte taxa de crescimento anual entre os cinco principais fabricantes da indústria. A Xiaomi segue a Apple com uma participação de 12%, enquanto OPPO e vivo ocupam 11% e 8% da participação de mercado, respectivamente.

A principal razão para o declínio nas remessas globais de telefones celulares é o aumento dos preços dos chips de memória DRAM e NAND. À medida que os fornecedores priorizam o atendimento às necessidades dos data centers de IA, o aumento dos custos de armazenamento colocou uma enorme pressão sobre os fabricantes de telefones celulares. Esta pressão é particularmente evidente nos mercados de telefonia móvel de gama básica e média, porque as margens de lucro dos fabricantes destes modelos são reduzidas e é difícil absorver os elevados custos dos componentes. A pressão dos custos levou diretamente a quedas de dois dígitos nas remessas de fabricantes como Xiaomi, OPPO e vivo. O aumento de preços de alguns produtos ultrapassou a faixa de compra esperada pelos consumidores, fazendo com que muitos usuários adiassem seus planos de substituição ou preferissem continuar utilizando modelos mais antigos.

Em contraste, a Apple demonstrou vantagens significativas em virtude da sua profunda penetração no mercado topo de gama. Sendo o único grande fabricante de telemóveis que não aumentou os preços no segundo trimestre, a Apple alcançou um crescimento anual de 3% devido à procura contínua pela série iPhone 17, que também está firmemente entre as séries de telemóveis mais vendidas no mundo. Graças ao prémio da marca no mercado topo de gama, a Apple tem uma proteção mais forte contra o aumento dos custos dos componentes e a sua linha de produtos é menos dependente do mercado de entrada de baixa margem. Embora o impacto do aumento dos custos de armazenamento também exista, a Apple manteve uma maior capacidade de resistir aos riscos no meio da turbulência do mercado através de programas de apoio financeiro e de fidelidade ao ecossistema.

No entanto, o mercado chinês ainda é um desafio que a Apple enfrenta. Apesar das promoções na véspera do festival de compras “618”, as remessas de iPhone na China ainda diminuíram ano após ano. Os analistas acreditam que isso está relacionado aos menores esforços promocionais da Apple este ano do que no ano passado e à fraca demanda por iPhones mais antigos.

Atualmente, toda a indústria está a responder às elevadas pressões de custos, simplificando as linhas de produtos, ajustando os níveis de armazenamento e aumentando a oferta de modelos remodelados ou de gerações anteriores. Contudo, as perspectivas de recuperação do mercado no curto prazo não são optimistas. Afectados pela escassez de armazenamento e de suportes flash, espera-se que os envios globais de smartphones caiam aproximadamente 14% em 2026 em comparação com 2025, e esta oferta limitada pode continuar até 2027. Embora o desempenho dos modelos topo de gama seja relativamente forte, a procura de topo de gama por si só não pode suportar uma recuperação total do mercado. A verdadeira recuperação da indústria ainda depende da melhoria da oferta de armazenamento e do alívio da pressão dos custos dos componentes.