Resumo:
A Apple começou recentemente a exercer um controle mais rigoroso sobre o custo do uso de ferramentas internas de inteligência artificial. De acordo com vários relatos da mídia citando pessoas familiarizadas com o assunto, a Apple reduziu o orçamento de uso de IA de alguns funcionários na esperança de controlar as crescentes despesas operacionais e, ao mesmo tempo, continuar avançando em sua estratégia de inteligência artificial.
É relatado que a Apple reduziu a cota de uso de IA de algumas equipes de engenharia de US$ 300 para US$ 200 por dia em outubro deste ano. Ao mesmo tempo, a empresa também está estudando opções para reduzir ainda mais as despesas relacionadas, e o limite diário de algumas equipes de engenharia pode ser reduzido para US$ 100 no futuro.
Além do departamento de engenharia, muitas equipes que não são de engenharia da Apple implementaram anteriormente um limite de uso diário de US$ 100. Segundo relatos, a empresa discutiu reduzir ainda mais a cota para algumas equipes para US$ 25 por dia. Para funcionários que realmente precisam de cotas mais altas de recursos de IA para concluir seu trabalho, a Apple permitirá que solicitem cotas adicionais de gerentes seniores.
Esses orçamentos são usados principalmente para pagar os custos de token consumidos pelo modelo generativo de inteligência artificial. Token é a unidade de cálculo usada pelos modelos de IA ao processar texto, código e outros dados. É também uma importante base de faturação para os atuais serviços convencionais de IA. Devido ao uso extensivo de ferramentas de programação assistidas por IA no processo de desenvolvimento de software, os engenheiros geralmente têm cotas de uso mais altas.
Atualmente, os funcionários internos da Apple podem usar uma variedade de serviços convencionais de inteligência artificial, incluindo Claude da Anthropic, ChatGPT da OpenAI, Gemini do Google e outras plataformas. Para reduzir ainda mais os custos, algumas equipes foram incentivadas a usar modelos mais baratos ou priorizar soluções de IA que possam ser executadas diretamente em dispositivos locais.
Sabe-se que durante o ano passado, à medida que as capacidades dos assistentes de programação de IA continuaram a melhorar, o chamado fenômeno "Token Maxxing" surgiu na indústria de tecnologia do Vale do Silício, na qual os funcionários usam extensivamente os recursos de IA para melhorar a eficiência do desenvolvimento. Algumas empresas até estabeleceram classificações internas para comparar o uso de IA pelos funcionários. No entanto, à medida que as despesas relacionadas com a IA aumentam rapidamente, cada vez mais empresas começam a reavaliar se estes investimentos podem gerar retornos suficientes em termos de produtividade.
Os funcionários internos tiveram reações diversas aos ajustes da Apple. Alguns funcionários acreditam que o limite diário anterior de 300 dólares já era bastante flexível e muitas pessoas nunca chegaram perto de utilizar o limite superior, pelo que os novos regulamentos têm impacto limitado no trabalho diário. Mas outros vêem isto como parte de um plano mais amplo de controlo de custos e estão preocupados se no futuro será acompanhado por mudanças organizacionais ou outras medidas de redução de custos.
Os relatórios indicam que algumas unidades de negócios da Apple contrataram recentemente consultores externos para avaliar a eficiência operacional. Juntamente com o aperto dos orçamentos da IA, alguns funcionários especularam sobre futuros planos de reestruturação. No entanto, atualmente não há evidências de que a Apple tenha formulado planos de demissão relevantes.
Vale a pena notar que os gastos gerais com P&D da Apple continuam a crescer. Os dados financeiros mais recentes da empresa mostram que as despesas de I&D no ano fiscal de 2026 aumentaram significativamente ano após ano, sendo a inteligência artificial e a construção de infra-estruturas um dos factores importantes que impulsionam o crescimento dos custos. Isso significa que a Apple não desacelerou seu layout estratégico de IA, mas está buscando um método de gestão de custos mais refinado.
Os analistas acreditam que a decisão da Apple reflete que a indústria tecnológica está a entrar numa fase mais racional de investimento em IA. Depois de experimentar investimentos em grande escala e rápida expansão nas fases iniciais, as empresas começaram a prestar mais atenção às taxas reais de retorno e a estabelecer mecanismos de gestão mais rigorosos para a utilização de recursos internos de IA. Embora continue a promover a integração da inteligência artificial em produtos e processos de negócios, como controlar os elevados custos operacionais está a tornar-se uma nova questão enfrentada por toda a indústria.
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