Resumo:
Em 9 de novembro, a Disney e a Adobe anunciaram uma parceria estratégica plurianual. As duas partes desenvolverão em conjunto modelos personalizados de inteligência artificial generativa para os negócios da Disney, a fim de apoiar a produção de filmes e televisão, operações de parques temáticos, operações de cruzeiros e a criação de conteúdo esportivo da ESPN.
A colaboração foi anunciada oficialmente na conferência criativa anual MAX da Adobe. Pelo acordo, a Disney terá acesso prioritário à mais recente tecnologia de inteligência artificial da Adobe e trabalhará com a Adobe para explorar como integrar IA generativa em seus próprios processos de produção criativa.
No centro da colaboração está o Adobe Firefly Foundry. Ao contrário das ferramentas gerais de IA generativa para usuários comuns, esta solução permitirá que a Disney trabalhe com a Adobe para treinar modelos exclusivos para propriedade intelectual, imagens de personagens, ambientes de histórias e estilos visuais da Disney. A Adobe disse que esses modelos adotarão uma abordagem de desenvolvimento centrada no ser humano e liderada por artistas e serão personalizados usando a visão de mundo e materiais visuais exclusivos da Disney para tornar o conteúdo gerado mais alinhado com o uso comercial e os requisitos de produção profissional.
Isso significa que, no futuro, a Disney poderá usar a IA para auxiliar na criação e, ao mesmo tempo, controlar rigorosamente as imagens dos personagens e os estilos visuais. O modelo pode compreender as características de aparência de diferentes personagens, a linguagem de design de cenas específicas e o estilo artístico estabelecido pelas obras da Disney ao longo do tempo, reduzindo assim a inconsistência entre o conteúdo gerado e a imagem de marca existente.
A cooperação entre as duas partes não se limita à produção cinematográfica e televisiva. O departamento de P&D Imagineering da Disney já está usando a plataforma Adobe Firefly para apoiar o desenvolvimento de parques temáticos. Este acordo expandirá ainda mais o escopo de aplicação da tecnologia Adobe dentro da Disney, incluindo ajudar o Walt Disney Studios a expandir os fluxos de trabalho criativos e estudar como a IA pode participar na produção de conteúdo esportivo da ESPN e melhorar a experiência interativa do público esportivo.
Para parques temáticos, a IA generativa pode ser usada para auxiliar no design de cenas, materiais visuais e conteúdo de experiência; no domínio da produção cinematográfica e televisiva, pode ajudar as equipas criativas a acelerar a produção de alguns conteúdos visuais; e no setor esportivo, a IA pode estar envolvida no design gráfico e no desenvolvimento de conteúdo digital para o público. No entanto, os anúncios atuais de ambas as partes são principalmente sobre a direção da cooperação e não divulgaram o prazo de lançamento ou funções detalhadas de produtos específicos.
Este também é outro passo importante da Disney em sua recente adoção da inteligência artificial generativa. A Disney já havia firmado uma cooperação com a OpenAI e esteve envolvida na falência da plataforma de personagens de inteligência artificial Character.AI. Obviamente, este gigante do entretenimento está tentando introduzir tecnologia generativa em seu enorme sistema da indústria de conteúdo e entretenimento, cooperando com diferentes empresas de IA.
É importante notar que, embora a Disney esteja promovendo a aplicação da tecnologia de IA, ela também enfrenta pressões de controle de custos e ajustes de pessoal. A Bloomberg informou anteriormente que a Disney está se preparando para demitir milhares de funcionários e planeja obter economias anuais de custos de cerca de 20%. Se os planos relevantes forem implementados, esta será a quarta rodada de demissões da Disney desde 2026.
O significado desta cooperação entre a Disney e a Adobe é transformar a IA generativa de uma ferramenta comum de geração de conteúdo em uma infraestrutura de produção profissional dentro da empresa. Através de modelos especialmente treinados, a Disney espera aumentar a eficiência criativa enquanto continua a dominar a forma como seus personagens clássicos, imagens de marca e recursos visuais são usados. Para empresas de entretenimento com grandes quantidades de propriedade intelectual e sistemas de produção criativa maduros, este modelo de IA personalizado pode ser mais atraente do que usar diretamente um modelo geral.
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