Resumo:
Em 10 de novembro, alguns meios de comunicação divulgaram a notícia de que JD.com está testando internamente um produto independente de curta-metragem chamado "JD Drama Chasing Welfare Club", que adota um modelo gratuito. A introdução do produto afirma que você pode “obter benefícios assistindo ao drama, comprar o mesmo estilo do drama diretamente e JD o enviará”. Os testes reais do Observer.com descobriram que o produto é de fato um miniprograma desenvolvido pela JD.com. Atualmente está em fase de testes e não há nenhum anúncio oficial de qualquer forma. A entrada correspondente do salto do comércio eletrônico ainda não foi encontrada.
Os dramas curtos são um dos cenários de tráfego que mais cresce na Internet atualmente.
Os dados da QuestMobile mostram que em maio de 2026, o número de usuários de curtas-metragens atingiu 851 milhões, cobrindo 67% dos usuários ativos de Internet móvel; O DataEye Research Institute estima que o tamanho total do mercado de micro curtas-metragens, dramas de IA e quadrinhos nacionais excederá 121 bilhões de yuans em 2026.
O modelo gratuito representado pelo drama curto Hongguo da Byte é particularmente forte - o monitoramento da QuestMobile mostra que a atividade diária de seu aplicativo independente atingiu 168 milhões em julho de 2026, excedendo a atividade diária das quatro plataformas de vídeo principais combinadas. Recentemente, Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan, etc. também aumentaram sua produção de pequenos dramas.
Fontes informadas disseram que ambos são gratuitos, mas JD.com e Hongguo têm caminhos diferentes.
Hongguo reúne tráfego com dramas gratuitos e depende principalmente de publicidade para obter monetização. O lado do comércio eletrônico direciona o tráfego para as lojas Douyin por meio de publicidade e outras entradas. A plataforma em si não é responsável pela cadeia de abastecimento. JD.com depende de sua própria cadeia de suprimentos e sistema de atendimento e usa pequenos dramas como etapa de pré-processamento para guias de compras. Os usuários recebem cupons no drama para fazer pedidos, que são enviados pela JD. A transação não sai da plataforma e é direcionada à conversão do produto, e não ao pagamento de conteúdo ou receita de publicidade.
No entanto, "Compre o mesmo modelo diretamente na peça" ainda está no nível de introdução do produto, a função ainda não foi implementada e o efeito de conversão ainda está para ser visto.
JD.com não tem resposta oficial às notícias acima.
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