Resumo:
A Meta declarou recentemente que retomará a publicidade paga do documentário "Musk", de Elon Musk, dirigido pelo diretor Alex Gibney. Anteriormente, a distribuidora do filme, Bleecker Street, tentou colocar anúncios de trailers de filmes no YouTube, TikTok e no Facebook e Instagram da Meta, mas foi rejeitado. As razões apresentadas por Meta, TikTok e YouTube envolviam “conteúdo político”. Apenas um dia depois que os relatórios relevantes vieram à tona, a Meta mudou repentinamente sua decisão anterior.
Um porta-voz da Meta disse ao TechCrunch que a rejeição anterior dos anúncios “Musk” foi um erro e que a empresa está atualmente restabelecendo esses anúncios. A Meta não deu mais detalhes sobre o que exatamente causou a classificação incorreta dos anúncios, nem explicou por que esse problema não foi descoberto durante as fases de revisão e apelação.
Essa mudança aconteceu muito rapidamente. Em 25 de setembro, horário local, o "Hollywood Report" revelou que quando Bleecker Street comprou publicidade na plataforma social para o próximo "Musk", YouTube, TikTok e Meta se recusaram a aceitar promoção paga do trailer do filme, e a plataforma X de propriedade do próprio Musk também se recusou a colocar publicidade relevante.
Bleecker Street ficou surpresa com as rejeições das outras três plataformas e estava tentando descobrir por que o trailer de um documentário comercial seria considerado um anúncio político. A principal explicação dada pela plataforma é que a propaganda envolve “conteúdo político”. O próprio TikTok proíbe publicidade política, o Meta também tem restrições estritas à publicidade política e o YouTube permite publicidade política dentro de um determinado intervalo, mas precisa cumprir os requisitos de divulgação correspondentes.
O trailer de "Musk" contém conteúdo político. Mostra imagens de comícios políticos durante as eleições presidenciais dos EUA em 2024 e menciona as eleições presidenciais de 2024 no final. No entanto, Bleecker Street acredita que estes conteúdos são apenas parte da narrativa documental e não significam que o anúncio do filme seja um anúncio de campanha, nem pede ao público que apoie qualquer candidato.
Bleecker Street posteriormente apresentou queixas ao YouTube, TikTok e Meta. A Meta já rejeitou o recurso da editora, enquanto o TikTok e o YouTube ainda estão analisando-o novamente. Agora que a Meta admitiu proativamente que a sua rejeição anterior foi um erro e decidiu retomar a publicidade, esta controvérsia tomou um rumo claro.
Quanto ao TikTok e ao YouTube adotarem práticas semelhantes, nenhuma nova decisão foi anunciada ainda. O caso do X é ainda mais especial porque a plataforma é propriedade do próprio Musk. Anteriormente, X não só se recusou a aceitar o anúncio de “Musk”, como também nem sequer manteve comunicação normal com a Bleecker Street sobre questões publicitárias. X também se recusou a aceitar publicidade para outros filmes futuros da distribuidora.
A polêmica publicitária ocorreu menos de duas semanas antes do lançamento de "Musk". O filme é dirigido por Alex Gibney, que ganhou o Oscar de Melhor Documentário pelo documentário "Taxi to the Dark Side". O filme tem quase quatro horas de duração e cobre muitos aspectos da carreira tecnológica, atividades políticas e vida pessoal de Musk.
Musk estreou no Festival Internacional de Cinema de Veneza no início deste mês e recebeu críticas quase unanimemente positivas. A data de lançamento do filme nos cinemas nos EUA ainda está marcada para 9 de outubro, com a Bleecker Street responsável pela distribuição doméstica.
Gibney também dirigiu anteriormente obras como "Clear Seeing: Scientology and the Cage of Faith", "The Inventor: The Great Silicon Valley Scam" e documentários sobre Steve Jobs. "Musk" concentra-se no próprio Musk e em sua expansão empresarial e influência social.
Atualmente, a retomada da publicidade da Meta significa que o documentário pelo menos recuperou a oportunidade de promoção paga em um dos maiores sistemas de publicidade em mídia social do mundo. No entanto, resta saber se YouTube, TikTok e X mudarão suas decisões.
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