Resumo:
O documentário "Musk", de Elon Musk, dirigido pelo documentarista vencedor do Oscar Alex Gibney, enfrentou um inesperado dilema publicitário antes de ser lançado nos cinemas dos EUA em 9 de outubro. A distribuidora de vídeo Bleecker Street tentou colocar anúncios pagos para o trailer no YouTube, no TikTok e no Instagram e Facebook da Meta, mas foi rejeitado por essas principais plataformas sociais. A plataforma X, de propriedade do próprio Musk, também se recusou a divulgar o filme e nem sequer teve comunicação normal com a distribuidora sobre o assunto.
A editora pode não estar particularmente surpreendida com a recusa de X em promover este documentário, que se centra diretamente em Musk, mas a recusa simultânea do YouTube, TikTok e Meta em aceitar publicidade foi completamente além das expectativas da Bleecker Street. Atualmente, os editores estão tentando descobrir internamente por que os anúncios foram rejeitados, disseram pessoas familiarizadas com o assunto.
Os motivos dados pelo YouTube, TikTok e Meta à Bleecker Street estavam todos relacionados a "conteúdo político". TikTok e Meta há muito impõem restrições estritas à publicidade política, com as políticas da Meta decorrentes em grande parte da controvérsia causada pelo escândalo Cambridge Analytica durante as eleições de 2016 nos EUA. Em contraste, o trailer de “Musk” não é um anúncio de campanha em si, nem pede aos espectadores que apoiem um candidato específico.
O trailer lançado atualmente contém cenas politicamente relacionadas, incluindo um comício político em 2024, e a eleição presidencial dos EUA em 2024 é mencionada no final do filme. Mas para um documentário sobre a carreira empresarial, as atividades políticas e a influência social de Musk, este tipo de filmagem histórica não é incomum, e não há nenhuma indicação óbvia de que o filme esteja promovendo um determinado candidato ou organização política.
Os motivos do YouTube para rejeitar anúncios são particularmente confusos porque a própria plataforma não proíbe totalmente anúncios políticos. Candidatos verificados e outras entidades podem colocar anúncios de campanha no YouTube, desde que marcados como “anúncios pagos” de acordo com os requisitos da plataforma. Portanto, Bleecker Street acredita que é questionável classificar o trailer do filme “Musk” como uma propaganda política.
Bleecker Street posteriormente apresentou queixas ao YouTube, TikTok e Meta, respectivamente. A Meta manteve sua decisão original de rejeição, enquanto o TikTok e o YouTube ainda estão analisando o recurso da editora até agora. Porta-vozes da Meta, TikTok, YouTube e X não responderam imediatamente à situação.
A abordagem do X é mais completa. Além de se recusar a aceitar anúncios promocionais de “Musk”, X nem sequer comunicou com a Bleecker Street sobre a publicidade do filme. Segundo relatos, a plataforma está atualmente se recusando a aceitar anúncios de outros filmes futuros dos distribuidores da Bleecker Street.
"Musk" é um documentário com cerca de 4 horas de duração, dirigido por Alex Gibney, que ganhou o Oscar de Melhor Documentário por "Taxi to the Dark Side". O filme tenta examinar o império empresarial de Musk, as atividades políticas e sua influência na opinião pública de vários ângulos, incluindo uma série de eventos que ocorreram depois que ele adquiriu o Twitter e o renomeou como X.
O filme envolve a Tesla e seus acidentes fatais relacionados ao sistema de assistência ao motorista, a SpaceX, a aquisição do Twitter por Musk, o Departamento de Eficiência Governamental dos EUA (DOGE), sua família e filhos, etc. As pessoas entrevistadas incluem a ex-mulher de Musk, Justin Musk, as jornalistas de tecnologia Kara Swisher e Zoe Schiffer, o cofundador da Tesla, Martin Eberhard, o pioneiro da pesquisa em inteligência artificial, Jeffrey Hinton, e a ex-influenciadora do MAGA, Ashley St.
O próprio Musk não concedeu entrevista com Gibney. O filme baseia-se, assim, numa vasta gama de documentos públicos, entrevistas e imagens históricas para construir um retrato do bilionário e discutir a sua crescente influência nos negócios, na tecnologia e na política.
Esta controvérsia publicitária também tem um impacto real na distribuição do filme nos cinemas. Em comparação com os sucessos de bilheteria comerciais com enormes orçamentos de marketing, os documentários geralmente dependem mais da comunicação nas redes sociais, do boca a boca do público e de discussões on-line para atrair o público. O filme está muito próximo de seu lançamento oficial, em 9 de outubro, e YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e X são uma das mais importantes plataformas de comunicação e publicidade online dos Estados Unidos.
Como resultado, a Bleecker Street ainda está lutando para que o YouTube e o TikTok mudem suas decisões, enquanto continua tentando resolver o problema de rejeição do Meta. Um representante da editora confirmou que o anúncio foi inicialmente rejeitado, mas a empresa continua a recorrer às outras três plataformas além da X, esperando que a plataforma acabe por mudar a sua decisão.
Esta não é a primeira vez que Musk encontra resistência durante seu lançamento. A Universal Pictures, responsável pela distribuição do filme no exterior, foi relatada anteriormente como considerando retirar-se do plano de distribuição do filme e depois continuou a promover a distribuição sob pressão externa. Ao mesmo tempo, o próprio Gibney já alertou Musk sobre sua enorme influência política e tecnológica ao falar publicamente sobre o filme.
Atualmente, "Musk" ainda está programado para ser lançado nos cinemas dos EUA em 9 de outubro. É importante notar que as plataformas sociais rejeitam a publicidade paga, o que não significa que os próprios trailers relevantes não possam aparecer nessas plataformas; trailers de filmes ainda podem ser divulgados por métodos não pagos. Para a Bleecker Street, o que realmente é afetado é a capacidade de enviar trailers proativamente para espectadores em potencial usando o sistema de publicidade da plataforma.
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