Resumo:
À medida que as principais plataformas de streaming de mídia continuam a aumentar as taxas de assinatura, o custo para os consumidores assistirem a programas de cinema e televisão e eventos esportivos está aumentando. As estatísticas mais recentes mostram que, nos últimos quatro anos, os preços dos principais serviços de streaming aumentaram quase 70%, um aumento que excede em muito o nível de inflação durante o mesmo período. Embora a indústria tenha inicialmente promovido alternativas “mais baratas e mais flexíveis” à televisão por cabo tradicional como argumento de venda, os custos suportados pelos utilizadores estão agora a aproximar-se dos níveis da era da televisão por cabo.
Os dados mostram que se as oito principais plataformas de streaming de mídia nos Estados Unidos atualmente assinarem individualmente os pacotes sem anúncios, o custo mensal total atingirá aproximadamente US$ 151. Em comparação, o pagamento mensal por uma combinação de conteúdo aproximadamente semelhante há quatro anos era de apenas cerca de US$ 90. Isto significa que os custos globais de visualização para os consumidores aumentaram significativamente em apenas alguns anos.
Entre as muitas plataformas, o aumento de preços do Apple TV+ tem sido o mais alarmante. Quando o serviço foi lançado em 2019, a mensalidade era de apenas US$ 4,99. Desde então, o preço aumentou cerca de 200%. Embora o tamanho da sua biblioteca de conteúdo ainda seja menor do que o da maioria dos principais concorrentes, a Apple continua a investir em conteúdo original de filmes e televisão como uma parte importante do ecossistema geral de assinaturas.
O Disney+ também sofreu aumentos de preços significativos. Quando a plataforma foi lançada em 2019, a versão sem anúncios custava apenas US$ 6,99 por mês. Hoje, seu plano baseado em anúncios custa US$ 11,99, enquanto a versão sem anúncios custa ainda mais.
O plano básico da Paramount+ aumentou cerca de 80% nos últimos cinco anos. O preço do pacote Premium da Netflix aumentou aproximadamente 125% em relação a quando foi lançado em 2013.
O estudo descobriu que a tendência de aumento de preços acelerou significativamente nos últimos dois anos. Nos últimos 12 meses, o preço médio de todo o mercado de streaming media aumentou 11,8%. Em 2023, o aumento médio chegará a 17,7%. Entre eles, o Apple TV+ aumentou novamente seu preço em 50% no ano passado, e os aumentos de preços de muitos pacotes Peacock também estão próximos desse nível.
Em comparação com os concorrentes, o HBO Max é uma das poucas plataformas com aumentos de preços relativamente modestos. Os seus preços aumentaram cerca de 23% nos últimos seis anos, um valor inferior ao da maioria dos seus pares. No entanto, os analistas salientaram que quando a HBO entrou pela primeira vez no mercado de streaming media, os seus preços eram significativamente mais elevados do que os de muitos retardatários, pelo que a pressão subsequente de aumento de preços é relativamente pequena.
Vale a pena notar que o preço do streaming media está a aumentar muito mais rapidamente do que o nível geral de preços. De acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, a taxa média de crescimento anual do Índice de Preços ao Consumidor dos EUA desde 2019 é de aproximadamente 3,84%. Em contraste, as taxas de subscrição de várias plataformas de streaming media cresceram significativamente mais rapidamente. Embora planos de assinatura de preços mais baixos com anúncios tenham sido introduzidos continuamente nos últimos anos, eles não foram capazes de mudar a tendência geral dos preços.
A trajetória de desenvolvimento da indústria apresenta características semelhantes às do mercado tradicional de TV. Os dados históricos mostram que os preços da televisão por cabo e por satélite também têm aumentado no longo prazo, mas o processo de aumento de preços é relativamente lento. "The Hollywood Reporter" analisou dados do Bureau of Labor Statistics dos EUA e descobriu que, depois de excluir o período especial causado pela desregulamentação no final da década de 1980, os preços dos serviços de TV a cabo e via satélite nos EUA aumentaram em média cerca de 3,9% ao ano.
No entanto, isso não significa que as TVs tradicionais recuperem a vantagem de preço. Atualmente, o preço de pacotes completos de TV fornecidos por operadoras como Spectrum e DirecTV nos Estados Unidos geralmente excede US$ 170 por mês, o que ainda é mais alto do que o custo geral dos pacotes de mídia de streaming convencionais.
A indústria de streaming está entrando em uma nova fase para os consumidores. No passado, os “cortadores de cabos” optaram por cancelar a TV a cabo e mudar para o streaming online principalmente por causa dos preços mais baixos e maior liberdade de escolha. No entanto, à medida que o número de plataformas continua a aumentar, os direitos de conteúdo continuam a fragmentar-se e as empresas continuam a aumentar as taxas de subscrição, a promover pacotes de publicidade e a agrupar estratégias sob pressão dos lucros, a diferença de custos entre os meios de streaming e a televisão por cabo tradicional está a diminuir rapidamente.
Os especialistas do setor acreditam que, no futuro, as plataformas de streaming de mídia poderão contar ainda mais com negócios de publicidade, pacotes de pacotes e modelos de preços escalonados para aumentar a receita, enquanto os consumidores enfrentarão opções de assinatura mais complexas. Após anos de rápida expansão, a indústria de streaming media está gradualmente mudando da busca pelo crescimento do número de usuários para a busca pela lucratividade. Esta mudança também se reflete diretamente no aumento das contas de assinatura.
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