Wang Ziru convence o iPhone 18 Pro a se aposentar: uma discussão pública sobre o “valor de reposição”

Resumo:

No noticiário de 27 de setembro, Wang Ziru mais uma vez esteve no centro da opinião pública. Desta vez não é por causa do ZEALER, nem do Gree, mas sim de um vídeo prático sobre o iPhone 18 Pro. Na noite de 25 de setembro, ele divulgou sua conclusão sobre sua experiência com a série iPhone 18 Pro. Ele fez uma declaração qualitativa no início: Este ano é um pequeno ano típico para o Pro. Depois houve um aviso mais direto para desistir – é melhor não mudar.

Esta não é a primeira vez que Wang Ziru expressa opiniões controversas, mas desta vez ele atingiu um ponto sutil. A série iPhone 18 Pro acaba de ser colocada à venda, mas os preços caíram através de canais de terceiros, com a versão de 256 GB caindo abaixo do preço do site oficial. Neste momento, a dissuasão pública de um ex-KOL digital para desistir tem mais poder de disseminação do que quaisquer comentários.

Três razões e uma conclusão para convencer o iPhone 18 Pro a ser descartado

Há três razões principais apresentadas por Wang Ziru:

Primeiro, a melhoria do desempenho é limitada. O chip A20 Pro é de fato a maior melhoria dos últimos cinco anos, mas ele mudou de assunto – “grande melhoria” e “você deveria comprá-lo primeiro” são duas coisas diferentes.

Em segundo lugar, o design do ID continua e as mudanças na aparência não são suficientes para formar o reconhecimento social.

Terceiro, o preço de venda foi aumentado e a relação preço-desempenho foi ainda mais comprimida.

Cada um desses três motivos leva à mesma conclusão: o iPhone 18 Pro não é um produto que “deve ser substituído”.

Mas a questão é: essas razões são válidas?

Do ponto de vista do desempenho, a atualização do A20 Pro é realmente considerável. De acordo com dados de medição reais de várias agências de avaliação, o desempenho da CPU e GPU foi significativamente melhorado em comparação com o A17 Pro, e o poder de computação da IA ​​dobrou. Mas o argumento de Wang Ziru não é que “a atualização não existe”, mas que “a atualização não constitui uma razão para mudar a máquina”. Para os utilizadores do iPhone 17 Pro, esta melhoria é de facto difícil de perceber. A suavidade do uso diário, a velocidade de tirar fotos e a taxa de quadros dos jogos não mudarão qualitativamente devido à troca do telefone.

Do ponto de vista do design, o iPhone 18 Pro dá continuidade à linguagem de identificação geral do 17 Pro. Ilha inteligente, estrutura em ângulo reto, material de titânio, esses elementos não mudaram essencialmente. Para os usuários que buscam “informar aos outros que tenho um novo telefone”, essa continuação do design carece de reconhecimento.

Do ponto de vista do preço, esta é a parte mais convincente. O preço da série iPhone 18 Pro aumentou, mas os preços caíram nos canais de terceiros nos estágios iniciais de vendas. Este fenómeno de “preço de oferta inflacionado e preço de canal em queda livre” mostra que o mercado tem um reconhecimento limitado deste produto.

"Little Years": estratégia de iteração da Apple, armadilha de substituição dos usuários

Wang Ziru usou uma palavra para resumir o iPhone 18 Pro - "Pequeno Ano". Esta palavra tem um significado específico no círculo digital, referindo-se a iterações de produtos com atualizações limitadas e com foco na otimização e ajuste fino.

A estratégia de iteração da Apple sempre foi dividida em anos. Os produtos de Ano Novo costumam vir acompanhados de grandes mudanças de design ou avanços tecnológicos, como a tela inteira do iPhone X e a Ilha Inteligente do iPhone 14 Pro. Os produtos Xiaonian são atualizações mais convencionais, como substituição de chips, ajuste fino de câmera e otimização da vida útil da bateria.

A que tipo de iPhone 18 Pro ele pertence? A julgar pelos parâmetros de hardware, ele tem uma boa base. Chip A20 Pro, novo sistema de imagem, maior capacidade de bateria. Mas do ponto de vista da experiência do usuário, essas atualizações carecem de percepção suficiente. Para a maioria dos usuários, o iPhone 17 Pro é bom o suficiente, tão bom que é difícil perceber a melhoria do 18 Pro.

Essa é a sutileza da estratégia de iteração da Apple e também é uma armadilha para os usuários trocarem de telefone. Ao lançar produtos ano após ano, a Apple criou uma espécie de ansiedade de “se você não mudar, ficará para trás”. Mas a realidade é que o progresso tecnológico dos smartphones entrou num período de estagnação e as diferenças entre cada geração de produtos são cada vez menores.

A persuasão de Wang Ziru para recuar foi para combater esta ansiedade. Ele disse aos usuários: Seu celular ainda é bastante útil e não há necessidade de substituí-lo por um “novo”.

Os preços dos canais despencam, o mercado vota com os pés

O que é mais convincente do que o conselho de Wang Ziru é a reação do mercado.

Depois que a série iPhone 18 Pro foi colocada à venda, os preços diminuíram rapidamente através de canais de terceiros. A versão de 256 GB caiu abaixo do preço oficial do site e alguns canais até caíram centenas de yuans

Mas o iPhone 18 Pro é diferente. Ele quebrou depois de ser colocado à venda, o que mostra que os revendedores do canal não têm confiança suficiente neste produto. Com o excesso de oferta e a fraca procura, os preços naturalmente não conseguirão manter-se.

Por trás desse fenômeno está a re-compreensão dos ciclos de substituição de smartphones pelos consumidores. De acordo com dados de diversas instituições de pesquisa de mercado, o ciclo médio de substituição dos smartphones globais estendeu-se para 3-4 anos. No mercado chinês esse ciclo é ainda mais longo. Os usuários não buscam mais a substituição todos os anos, mas avaliam o “valor de reposição” de forma mais racional.

A estratégia de preços do iPhone 18 Pro obviamente não leva essa mudança em consideração. Num contexto em que os consumidores se tornam cada vez mais preocupados com o orçamento, é difícil para um produto com “melhorias limitadas e preços aumentados” receber uma resposta calorosa do mercado.

Debate sobre motivação: persuasão sincera ou ganho de tráfego

Cada vez que Wang Ziru expressa pontos de vista controversos, alguém sempre questionará seus motivos. Desta vez não é exceção. Algumas pessoas pensam que ele está sinceramente tentando convencê-lo a desistir, enquanto outras pensam que ele está tentando ganhar tráfego.

A julgar pelo conteúdo do vídeo, os argumentos de Wang Ziru são apoiados por dados e logicamente consistentes. Ele não disse simplesmente “não compre”, mas deu razões e análises específicas. Este método de argumentação mostra pelo menos que ele fez o dever de casa.

Mas, por outro lado, Wang Ziru precisa de trânsito. Depois de deixar a ZEALER, sua influência não foi tão boa quanto antes. O incidente de Gree colocou-o sob tremenda pressão da opinião pública. Nesse contexto, um vídeo “persuadindo as pessoas a abandonarem seus iPhones” pode não apenas atrair a atenção, mas também criar uma persona que “ousa dizer a verdade”. Por que não?

O cerne da questão é se precisamos insistir em seus motivos. Se ele está sinceramente persuadindo ou tentando atrair tráfego, e se o seu ponto de vista em si é valioso, é o critério mais importante.

Desta perspectiva, a persuasão de Wang Ziru para recuar tem o seu valor. Num ambiente consumista repleto de “compre, compre, compre”, uma figura pública que diga publicamente “não compre” é uma voz rara. Mesmo que seus motivos sejam impuros, vale a pena ouvir a voz.

Escreva no final

A persuasão de Wang Ziru para desistir desencadeou uma discussão mais profunda: Por que mudamos os nossos telemóveis?

Nos últimos dez anos, a lógica da substituição do smartphone tem sido simples: o novo telefone é mais rápido, melhor e mais legal, então quero mudar. Mas à medida que o progresso tecnológico abranda, esta lógica já não se aplica. Os novos telefones são realmente mais rápidos, mas não muito; eles são realmente melhores, mas não muito; eles são realmente mais legais, mas de forma alguma legais.

Neste contexto, o valor de substituição precisa ser redefinido. Não se trata mais de substituir por “novo”, mas por “necessidades”. Seu telefone está preso? A bateria acabou? Não há armazenamento suficiente? Se a resposta for não, então a necessidade de substituição é questionável.

O lançamento do iPhone 18 Pro oferece uma oportunidade de reexaminar o valor da substituição. Não é um produto ruim nem que deva ser substituído. É apenas um produto “bom, mas não incrível”. Para a Apple, isso pode ser um aviso; para os usuários, é uma oportunidade de repensar as decisões de consumo.

A persuasão de Wang Ziru para desistir lembra-nos uma coisa: no mundo do consumismo, “não comprar” também é um direito e até uma espécie de sabedoria.