Resumo:
Tráfego de baixa qualidade acrescenta outra dívida vitalícia. A notícia da morte de "Yingying (Gan Fanying)", uma famosa celebridade mukbang da internet que há muito causava vômito, foi revelada recentemente. Após o surgimento das plataformas de vídeos curtos, essas tragédias ocorreram muitas vezes. Para vloggers, tráfego significa seguidores e cliques, bem como os anúncios comerciais e o dinheiro que os acompanham. Mais ou menos tráfego tornou-se gradualmente o seu "demônio interior".
Sob o complexo algoritmo da plataforma, "Yingying" abandonou a intenção original de registrar e compartilhar a vida e constantemente encontrou novas maneiras de desistir dos resultados financeiros e "enlouquecer" para ganhar tráfego. Comportamentos excessivos e absurdos não só prejudicam a própria saúde e até a vida, mas os valores distorcidos por trás deles também enganam o público, causando especialmente efeitos adversos na saúde física e mental dos adolescentes.
Mas a ironia é que a plataforma ficará com uma parte de cada centavo ganho comendo e transmitindo celebridades. E quando esses blogueiros sofrem “acidentes”, a plataforma muitas vezes lhes envia uma carta, mas raramente reflete, pede desculpas ou mesmo introduz um mecanismo de intervenção para eliminar completamente o tráfego de baixa qualidade.
Alguns especialistas disseram que, embora as leis e regulamentos proíbam claramente a alimentação e a transmissão extremas, faltam padrões de identificação mais detalhados e precisam compensar isso; as plataformas devem mudar a lógica de tráfego de “surpresa primeiro”, reduzir o peso das recomendações para conteúdos alimentares extremos e novos e melhorar os mecanismos de alerta e intervenção nas contas.
Morre mais uma celebridade da internet que come e faz transmissões. Quando ele estava gravemente doente, foi revelado que isso foi causado por comer e transmitir.
“Yingying” abriu contas em Kuaishou e Douyin.
Captura de tela da conta social "Yingying"
Kuaishou é o principal campo de batalha de “Yingying”. Em Kuaishou, essa garota "pós-anos 2000" de Liaocheng, província de Shandong, registrou uma conta com o apelido de "Yingying (ganfanying)" para "conversar e comer com todos".
Em poucos anos, "Yingying" acumulou 1,242 milhão de fãs compartilhando comidas deliciosas e exibindo sua gula.
Em 14 de agosto de 2026, "Yingying" lançou seu último trabalho em vídeo no Kuaishou (nota: este vídeo não está mais visível). No vídeo, “Yingying” disse que durante a transmissão ao vivo há dois dias, ela comeu e comeu de novo e de novo e foi hospitalizada novamente. "O potássio estava tão baixo quanto cerca de 2,3." “Na verdade, também sei que está relacionado com alimentação e transmissão.” Ela também revelou que, quando fazia transmissões ao vivo, às vezes tinha que comer sessenta ou setenta ovos em conserva. “Não é fácil ganhar algum dinheiro.” Ela também lembrou a todos que embora ganhar dinheiro seja importante, a saúde sempre vem em primeiro lugar.
O repórter descobriu que após a morte de “Yingying”, a plataforma Kuaishou processou a conta de “Yingying”. Mesmo se você entrar na conta Kuaishou de “Yingying”, você não poderá entrar diretamente na página inicial de “Yingying”. A menos que seja um fã "@" da conta dela, você pode clicar na página inicial dela.
Ironicamente, a infeliz morte de "Yingying" na verdade "criou" um ponto quente para a plataforma de vídeos curtos: "Uma fonte revelou que a causa da morte foi hipocalemia" estava na lista social da plataforma, e "Yingying, uma estrela popular de alimentação e radiodifusão com milhões de fãs, faleceu" tornou-se uma pesquisa quente.
Antes de "Yingying", pequenos videobloggers como Pan Mouting, o "rei do estômago grande" que faleceu aos 24 anos, e Yu Moulong, o "Bubble Bobbler" que faleceu aos 29 anos, se dedicavam à alimentação e à transmissão há muito tempo.
O repórter do Paper notou que desde a "Lei Anti-Desperdício de Alimentos" nacional até o "Código de Conduta para Âncoras Online" da plataforma de vídeos curtos e o "Anúncio sobre o Controle Contínuo de 'Comer e Transmitir Maus'" da Douyin Live Broadcasting, leis e anúncios proibiram expressamente isso, mas "comer e transmitir alimentos ruins" ainda são proibidos repetidamente. Mesmo depois da morte de "Yingying", ainda existem muitos blogueiros que continuam a praticar alimentação e radiodifusão "nutritivas". Alguns comentários apontaram que isso ainda é impulsionado pelo tráfego, e que comer maluco e transmitir são lucrativos.
Depois de ser baixado, a celebridade da internet de “Drinking Broadcast” nunca mais acordou
Além de "transmissões sobre alimentação", "transmissões sobre bebidas" também são as "áreas mais atingidas".
Em menos de um ano, de maio de 2023 a abril de 2024, todos os quatro pequenos videobloggers conhecidos como os "Quatro Grandes" pelos internautas morreram.
Entre eles, em maio de 2023, o âncora "Três Mil Irmãos" de Jiangsu Lianyungang, Wang Moufeng, morreu após beber uma grande quantidade de bebidas alcoólicas durante um PK ao vivo. Segundo amigos de Wang Moufeng, ele bebeu pelo menos 4 garrafas de bebida alcoólica naquela noite. No vídeo divulgado publicamente, ele obviamente não se sentia bem depois de beber a terceira garrafa. Ele ainda disse para a câmera: “Não posso deixar de decidir meu destino”, e depois continuou a beber a quarta garrafa. O PK ao vivo não terminou até a manhã do dia seguinte. Poucas horas depois, sua família descobriu que Wang Moufeng não apresentava sinais vitais.
Wang Moufeng revelou certa vez na pequena plataforma de vídeo que havia sido hospitalizado por intoxicação aguda por álcool, insuficiência respiratória, danos no fígado, etc. Mas o diagnóstico e a doença do médico não conseguiram impedir Wang Moufeng de beber demais.
Mesmo a morte de Wang Moufeng não alertou seus "camaradas": Huang Mou, de 26 anos, um homem de Sanmenxia, província de Henan, morreu após assistir a uma transmissão ao vivo de uma festa com bebidas, menos de um mês depois de retornar do funeral de Wang Moufeng.
Mesmo em maio deste ano, ainda havia pequenos videobloggers que morreram de overdose devido a transmissões ao vivo de bebidas alcoólicas.
Advogado: Embora o litígio de interesse público seja viável, quantificar os danos é difícil
Lin Feiran, advogado do escritório de advocacia Jingdu de Pequim, destacou que as "Medidas para a gestão de atividades comerciais de desempenho on-line" proíbem claramente que o conteúdo transmitido ao vivo "destrua a saúde física e mental dos artistas", enquanto o "Código de Conduta da Âncora da Internet" exige que as plataformas cumpram obrigações de revisão e controle para conteúdo transmitido ao vivo que ponha em risco a saúde. Se a plataforma partilhar benefícios económicos, como recompensas e tráfego, provenientes do comportamento perigoso do âncora, deverá assumir obrigações correspondentes de segurança no ciberespaço.
Lin Feiran apresentou que o Artigo 22 da "Lei Antidesperdício de Alimentos" proíbe claramente "a produção, lançamento e disseminação de programas ou informações de áudio e vídeo que promovam o consumo excessivo, o consumo excessivo e outros desperdícios de alimentos". Este artigo protege a segurança alimentar e os interesses públicos sociais. A alimentação e a radiodifusão ilegais são essencialmente prejudiciais aos interesses públicos. Quando os órgãos de procuradoria descobrem comportamentos no domínio do desperdício alimentar que prejudicam os interesses públicos no exercício das suas funções, podem intentar diretamente ações cíveis de interesse público quando não exista organização social qualificada para processar. Além disso, as associações de consumidores também podem intentar ações judiciais de interesse público contra o mukbang que induzam o público em erro sobre uma alimentação pouco saudável e infrinjam os direitos e interesses legítimos de muitos consumidores.
"Os objetos de litígio aqui podem processar simultaneamente os âncoras que produziram o conteúdo ilegal, as organizações MCN que operam os âncoras e as plataformas de transmissão ao vivo que não cumpriram suas obrigações de auditoria. As solicitações de litígio podem incluir a interrupção da infração, desculpas e indenizações ao bem-estar público, etc." Lin Feiran disse que teoricamente, a partir da finalidade legislativa de regulação comportamental, desde que o conteúdo promova o desperdício e engane a alimentação excessiva, pode-se considerar que lesou o interesse público, sem comprovar as consequências dos danos a indivíduos específicos. No entanto, na prática, existem muito poucos casos de litígio de interesse público que visam diretamente o mukbang. A principal dificuldade aqui reside na questão da quantificação dos danos, ou seja, é difícil calcular com precisão a quantidade total de desperdício de alimentos ou danos à saúde pública causados por um determinado conteúdo de mukbang. Portanto, certas pesagens e medições dos resultados dos danos são necessárias a este respeito.
Estudiosos: As plataformas devem mudar a lógica de tráfego de “novidade em primeiro lugar”
O acadêmico Guo Yidan apontou que depois que o estado introduziu retificações especiais pela lei e pelo Departamento de Informações da Internet, a alimentação e a transmissão flagrantes de grandes comedores foram restringidas, mas o conteúdo ilegal continuou a se espalhar de uma nova maneira: alguns blogueiros começaram a transmitir tarde da noite, marcaram "comida não é para consumo de uma pessoa", embalaram-na como uma amostra e desafiaram Eles evitam a censura usando temperos extremos, comendo alimentos estranhos, etc., e usam palavras para esconder a natureza de comer demais. Existem também blogueiros que usam edição, alimentação falsa e fotografia acrobática para criar a ilusão de “super alimentação” para enganar o público, ao mesmo tempo que causam grande desperdício de alimentos, violando os requisitos legais pertinentes contra o desperdício de alimentos. As auditorias existentes baseiam-se mais na identificação manual e é mais difícil identificar refeições e transmissões extremas disfarçadas.
A esse respeito, Guo Yidan sugeriu que os departamentos relevantes possam refinar os padrões de identificação para alimentação extrema e transmissão, e incluir claramente comportamentos como "realizar deliberadamente quantidades excessivas de comida, promover a gula, sugerir vômito, alimentação falsa e alimentação curiosa e perigosa" no escopo da supervisão, esclarecendo os limites entre "compartilhamento normal de alimentos" e "atuações de gula extrema" e resolvendo o problema atual de definições vagas e dificuldade em determinar alguns conteúdos; ao mesmo tempo, melhorar o mecanismo de coordenação departamental e vincular-se à segurança cibernética, à supervisão do mercado e a outros departamentos para realizar retificações especiais regulares.
Em relação à responsabilidade da plataforma, Guo Yidan disse que a plataforma deve otimizar o sistema de identificação de conteúdo e estabelecer um modelo de identificação especial para alimentação e transmissão extremas. Ele não apenas identifica a "quantidade de alimentos", mas também identifica informações abrangentes, como imagens transmitidas ao vivo, direitos autorais, barragens e condições físicas dos blogueiros. Também fortalece a identificação de comportamentos como transmitir tarde da noite, colocar deliberadamente grandes porções de comida, sugerir vômito e desafiar a alimentação perigosa, e elimina a brecha da “isenção de declaração textual”. Simplesmente dizer “não comido por uma pessoa” não pode isentar a violação da determinação.
Além disso, a plataforma deve mudar a lógica de tráfego de “novidade em primeiro lugar”, reduzir o peso de recomendação de conteúdos alimentares extremos e novos, limitar o fluxo, remover e proibir conteúdos que promovam excessos; apoiar vigorosamente o conteúdo alimentar positivo, incentivar o compartilhamento de alimentos, a culinária caseira e o conteúdo científico da dieta saudável para aumentar o tráfego.
Guo Yidan acredita que as plataformas devem melhorar os mecanismos de alerta e intervenção nas contas. Emitiremos lembretes de riscos à saúde para blogueiros que apresentam anormalidades físicas e frequentemente praticam alimentação extrema. Limitaremos o fluxo de contas, suspenderemos transmissões ao vivo e baniremos contas que violaram repetidamente os regulamentos. Estabeleceremos um canal de resposta rápida para denúncias e encorajaremos os usuários a denunciar conteúdo ilegal sobre alimentação e transmissão extremas.
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