Na terça-feira (10 de setembro), horário local, o CEO da AT&T, John Stankey, disse que a era das vendas do iPhone acabou, a menos que a Apple consiga fazer um avanço na inteligência artificial (IA). "Intuitivamente, acho que chegamos a um ponto em que... não vejo mais o 'superciclo' como o principal impulsionador disso", disse Stankey na terça-feira na cúpula de tecnologia Communacopia+ do Goldman Sachs.
Nos termos do iPhone, um “superciclo” refere-se a um período de vendas altíssimas, à medida que um grande número de consumidores atualizam simultaneamente, impulsionados por uma tempestade perfeita de novos recursos, mudanças de design e demanda reprimida.
Stankey disse que sem grandes avanços de software, especialmente em IA, pode ser difícil para a Apple recriar seu outrora icônico ciclo de vendas de grande sucesso.
“Esses dispositivos são agora cada vez mais controlados por software”, explicou Stankey. "As melhorias de software são muitas vezes incrementais e não dependem necessariamente do lançamento de uma nova plataforma de hardware. À medida que o software continua a se tornar cada vez mais poderoso, esta é a chave para impulsionar a participação e o uso do usuário."
A Apple realizou sua conferência de lançamento de novos produtos de outono esta semana, anunciando a série iPhone 17, AirPods Pro 3 e Apple Watch Series 11 e outros produtos. No entanto, a Apple ainda não anunciou grandes movimentos em IA esta semana.
Desde o surgimento da mania da IA em 2023, a Apple ficou atrás de outras empresas de tecnologia na área de IA. A Apple estava originalmente programada para lançar uma nova versão do Siri que integra funções de IA no primeiro semestre deste ano, mas devido ao fraco progresso na pesquisa e desenvolvimento de IA, a empresa adiou este plano.
Como a Apple não conseguiu alcançar resultados excepcionais no campo da IA, Wall Street começou a questionar as suas perspectivas de desenvolvimento. Até agora, neste ano, o preço das ações da Apple caiu mais de 9%, muito atrás de outras empresas das "Sete Grandes" e apenas melhor que a Tesla. Ao mesmo tempo, o índice S&P 500 subiu 11% no ano.
Comparado com a Apple, o Google se concentrou em demonstrar funções de IA em seus mais recentes telefones celulares da série Pixel.
Stankey disse que, sem um salto claro, a série iPhone 17 pode ser considerada uma “atualização de rotina” em vez de um novo produto disruptivo “obrigatório”.
“Espero que alguns consumidores sintam necessidade de comprar um novo dispositivo”, disse ele. "Mas não acho que haverá filas para gravar."
Isso contrasta fortemente com os dias de glória do iPhone, quando os “superciclos” – anos acompanhados de grandes mudanças de design ou recursos disruptivos – levaram os consumidores às lojas da Apple e levaram o preço de suas ações a níveis recordes.
Stankey acrescentou que ainda não se sabe se a Apple conseguirá desenvolver os aplicativos que tornarão o iPhone indispensável. Ele também destacou que a IA da Apple deve ser “diferente de outras ferramentas ou dispositivos de IA”.