A UE está a considerar incluir o Apple Maps e o Apple Ads (Apple Ads) na lista de "gatekeepers" ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais (DMA), impondo-lhes obrigações regulamentares mais rigorosas, incluindo a prevenção do tratamento autopreferencial, o reforço da interoperabilidade e o fornecimento de condições de acesso mais justas aos concorrentes. Anteriormente, a App Store, o iOS e o Safari da Apple foram identificados como guardiões e, portanto, a Apple foi obrigada a apoiar medidas de abertura, como lojas de aplicativos de terceiros e métodos de pagamento alternativos na UE.
De acordo com as normas da DMA, se uma plataforma tiver mais de 45 milhões de utilizadores ativos mensais na UE e um valor de mercado superior a 75 mil milhões de euros, pode constituir um “gatekeeper” e necessitar de aceitar códigos de conduta mais rigorosos. A Comissão Europeia disse que dados preliminares mostraram que o Apple Maps e o Apple Ads atingiram o limite que desencadeia a revisão. Os reguladores terão 45 dias úteis para decidir se irão adicioná-los formalmente à lista de controladores de acesso. Assim que a decisão for tomada, a Apple terá seis meses para fazer ajustes de conformidade.
A Apple apresentou comentários à UE, opondo-se à inclusão dos dois serviços como guardiões, alegando que a participação da Apple Ads no mercado de publicidade on-line da UE é muito menor do que a de grandes plataformas como Google, Meta, TikTok, Microsoft e Em termos de serviços de mapas, a Apple enfatizou que a taxa de uso do Apple Maps na UE é significativamente menor do que a do Google Maps e do Waze, e é difícil ser considerada uma "plataforma intermediária" indispensável entre comerciantes e consumidores.
Se a Apple Ads for finalmente identificada como um gatekeeper, a Apple pode precisar de abrir ainda mais o seu negócio de publicidade, tais como reforçar a interoperabilidade com parceiros publicitários terceiros, ou ajustar a concepção de regras que são actualmente consideradas pela indústria como benéficas para os seus próprios produtos publicitários, até certo ponto, reduzindo assim a suspeita de tratamento auto-preferencial. Quanto ao Apple Maps, uma vez incluído como gatekeeper, seu método de integração em nível de sistema, acesso a serviços de terceiros e status padrão na plataforma podem se tornar o foco da supervisão; atualmente no iOS 18.4, os usuários da UE já podem alterar o aplicativo de mapas padrão e escolher alternativas como Google Maps ou Waze.