O último relatório do repórter da Bloomberg Mark Gurman mostra que a Apple deve continuar sua prática anterior e realizar a próxima conferência de lançamento de novos produtos do iPhone na segunda semana de setembro deste ano, lançando oficialmente o iPhone 18 Pro, o iPhone 18 Pro Max e o primeiro iPhone com tela dobrável, que deverá se chamar iPhone Ultra.
O relatório apontou que a Apple geralmente opta por realizar sua conferência de outono na primeira terça ou quarta-feira após o Dia do Trabalho nos Estados Unidos, então a data mais provável deste ano é 8 de setembro, e 9 de setembro imediatamente após o Dia do Trabalho também está entre as opções.
Seguindo esse ritmo, se a Apple finalmente marcar a conferência de lançamento para 9 de setembro, Mark Gurman prevê que a nova máquina começará a pré-venda em 10 de setembro, e será lançada oficialmente no final daquele mês. Isto significa que uma nova geração de produtos topo de gama, incluindo a série iPhone 18 Pro e o ecrã dobrável iPhone Ultra, chegará ao mercado em setembro deste ano e continuará a suceder aos atuais iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max.
Ao nível dos preços, a Apple fez recentemente ajustes de preços numa série de produtos, o que é considerado o início de um novo “ciclo de aumento de preços”. Vários relatórios e rumores anteriores na indústria também apontaram que a série iPhone 18 Pro provavelmente adotará uma estratégia de preços mais alta do que o modelo da geração anterior. Uma das razões é o aumento do custo de componentes essenciais, como o armazenamento. Combinando o cronograma de Gurman com notícias anteriores sobre preço, é amplamente esperado que o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max se tornem os modelos principais regulares mais caros da Apple até o momento, quando forem lançados.
Atualmente, denunciantes terceirizados mostraram protótipos de supostos iPhone Ultra, iPhone 18 Pro Max e iPhone 18 Pro, fornecendo uma referência preliminar para a aparência e tamanho dos novos produtos. Embora a Apple não tenha confirmado oficialmente o nome específico e a configuração do iPhone com tela dobrável, as informações da cadeia de suprimentos mostram que o projeto relacionado ainda está progredindo conforme planejado, com o objetivo de estrear no mesmo palco da série iPhone 18 Pro neste outono. Tendo como pano de fundo a ênfase geral da Apple na IA e no layout de hardware de última geração, esta combinação é considerada um foco importante da empresa no mercado de smartphones de última geração.