De acordo com a última pesquisa da Omdia, afectados pelo rápido aumento dos preços de DRAM e NAND, os smartphones com preços inferiores a 400 dólares a nível mundial estão a enfrentar uma pressão de custos sem precedentes. Em 2026, espera-se que as remessas de smartphones nesta faixa de preço diminuam mais de 22% em relação ao ano anterior.
Esta análise é a primeira de uma série de duas partes, focada em como o aumento dos preços da memória irá remodelar a estrutura de custos dos smartphones, concentrando-se em modelos de gama média a baixa e acelerando a redução do mercado de smartphones abaixo dos 400 dólares. O segundo artigo explorará ainda mais como a pressão dos custos exacerba a “polarização da memória” do mercado de smartphones: os fabricantes reduzem ou congelam a capacidade de memória em produtos de gama média e baixa, ao mesmo tempo que continuam a melhorar as configurações em produtos de gama alta.
A pesquisa mais recente da Omdia mostra que os preços de DRAM e NAND aumentaram acentuadamente nos últimos trimestres e espera-se que continuem a aumentar no futuro. Os custos de memória tornaram-se um fardo pesado para smartphones de gama baixa e média e estão a levar o mercado de smartphones abaixo dos 400 dólares a registar um declínio anual de mais de 22% até 2026.
Em comparação com o terceiro trimestre de 2025, a estrutura de custos de materiais (BOM) dos smartphones no primeiro trimestre de 2026 mudou significativamente. Em modelos com preços abaixo de US$ 400, a taxa de custo de memória quase dobrou; em produtos com preços acima de US$ 400, a taxa de custo de memória também mais que dobrou. O relatório "Tendências Trimestrais de Tecnologia de Smartphones - Edição de Alta Qualidade para o Primeiro Trimestre de 2026" da Omdia aponta que no primeiro trimestre de 2026, o custo da memória em smartphones abaixo de US$ 400 foi responsável por quase 60% do custo da BOM de toda a máquina. Entre os produtos com preços abaixo de US$ 99, essa proporção é superior a 64%.
Para aliviar a pressão causada pelo aumento dos custos de memória, os fabricantes de smartphones estão a tentar reduzir os custos de outros componentes, incluindo painéis de visualização, sensores e módulos de radiofrequência (RF), que são relativamente abundantes. No entanto, os smartphones de baixo custo são inerentemente projetados com uma estrutura de custos extremamente rígida, tornando extremamente difícil compensar custos mais elevados de memória cortando outros componentes. Zaker Li, analista-chefe da equipe de eletrônicos de consumo da Omdia, destacou que, à medida que os preços da memória continuarem a subir nos próximos trimestres, a pressão sobre os custos dos smartphones de baixo custo só piorará.
No ambiente atual, muitos fabricantes de smartphones, incluindo Transsion, OPPO, vivo, Honor e Xiaomi, foram forçados a aumentar significativamente os preços de retalho dos seus produtos apenas para manter margens de lucro reduzidas. Mas para os grupos de consumidores de gama baixa que são altamente sensíveis aos preços, o aumento dos preços a retalho irá suprimir significativamente a procura. A julgar pela tendência dos preços da memória nos próximos trimestres, muitos produtos de baixo custo entraram gradualmente na faixa "não lucrativa". À medida que os preços de venda dos terminais continuam a subir, o risco de uma procura fraca aumentou significativamente. Neste contexto, os fabricantes estão a retirar-se activa e gradualmente do mercado de gama baixa este ano.
A última previsão da Omdia em maio deste ano mostra que as remessas globais do mercado global de smartphones diminuirão aproximadamente 12% em relação ao ano anterior em 2026. Este declínio é impulsionado principalmente por um declínio significativo nas remessas de produtos no segmento de preço de US$ 400 e abaixo, com as remessas de modelos neste segmento de preço previstas para diminuir em mais de 22% este ano. Em contraste, espera-se que os smartphones com preços acima de 400 dólares permaneçam resilientes em 2026, com as remessas a atingirem um crescimento anual de 5,7%.
Existem três factores-chave por detrás do desempenho relativamente sólido do segmento de preços elevados. Em primeiro lugar, os fabricantes de smartphones estão a acelerar a mudança de recursos e estratégias para linhas de produtos de gama média a alta. Em segundo lugar, os preços de retalho dos terminais continuam a subir, empurrando mais modelos para a faixa de preços acima dos 400 dólares, expandindo assim a quota de mercado nesta faixa de preços. Por último, a sensibilidade geral dos consumidores de gama alta aos baixos preços ajuda a apoiar a procura estável destes produtos.
Entre os modelos de médio a alto padrão e principais, os fabricantes têm mais espaço para reduzir as configurações para compensar parcialmente as pressões de custo de memória. À medida que o nível de preços aumenta, a proporção do custo da memória em modelos com preços acima de US$ 400 diminuirá rapidamente. Para produtos acima de US$ 600, componentes como processadores de aplicativos (SoCs) de alta especificação, monitores e módulos de câmera são responsáveis por um aumento significativo na lista técnica de toda a máquina. Os fabricantes podem ajustar essas especificações para aliviar as pressões de custos.
Em termos de exibição, alguns fabricantes chineses de smartphones começaram a retornar aos painéis OLED LTPS em alguns modelos de última geração, substituindo a tecnologia de exibição LTPO usada em atualizações anteriores, mantendo principalmente o LTPO em modelos mais topo de linha. Espera-se que essa estratégia economize cerca de US$ 3 a US$ 5 por telefone. Em termos de módulos de câmeras, os fabricantes podem configurar com flexibilidade de acordo com os diferentes posicionamentos dos produtos, como usar sensores de imagem menores ou reduzir o número de câmeras, controlando assim os custos.
Em termos de processadores de aplicativos, o SoC ainda representa o maior componente de custo para smartphones com preços acima de US$ 600. Os fabricantes podem reduzir custos em cerca de 30% a 40% diminuindo o ritmo de iteração da plataforma e usando mais plataformas de processadores da geração anterior. À medida que os custos de memória continuam a remodelar a estrutura económica dos smartphones, os fabricantes devem fazer um equilíbrio mais cuidadoso entre “acessibilidade”, “rentabilidade” e “competitividade do produto”.