Recentemente, o cheiro de pólvora no círculo de telefonia móvel tem sido um pouco forte. O que mais chama a atenção é que vários fabricantes de celulares estão brigando entre si, e a competição entre os fabricantes não teve nenhum impacto sobre eles, mas alguns grandes Vs foram feridos primeiro e foram “envolvidos”. Dê uma olhada rápida na linha do tempo:

Xiaomi em 3 de janeiro

Wang Teng, gerente geral de marketing e porta-voz da marca Redmi, confirmou as revelações feitas por um certo blogueiro. O conteúdo das revelações foi que o chefe da equipe de trolls de um determinado fabricante de celulares foi preso.

Wang Teng disse: "Até onde eu sei, as descrições são verdadeiras. Crie um ambiente de opinião pública saudável e dê um sinal positivo ao Ministério da Justiça @小米brandsecurity."


OnePlus em 5 de janeiro

Hoje, a conta recentemente aberta do Departamento Jurídico da OnePlus lançou seu primeiro conteúdo.

OnePlus disse que em resposta à frequente difamação maliciosa dos novos produtos OnePlus após o lançamento, os órgãos de segurança pública abriram uma investigação e tomaram medidas coercitivas criminais contra Gu Moumou e outros envolvidos. Gu Moumou e outros tomaram a iniciativa de admitir os fatos ilegais e pediram desculpas à empresa.


O Departamento Jurídico da OnePlus afirmou que o caso envolve mais pistas e mais pessoas e ainda está sob investigação.

Quase ao mesmo tempo, ambos os lados alegaram ter tomado sanções legais contra a marinha e algumas pessoas foram presas.

Embora nenhuma das partes tenha dito especificamente quem era a outra parte, a maioria dos internautas tinha seus próprios palpites.

No mês passado, quando o OnePlus lançou o OnePlus 12, vários problemas, como lacunas e distribuição de cola, foram questionados.

Lu Weibing postou uma postagem no Weibo, dizendo que os acidentes com "lacuna" e "distribuição de cola" estão se tornando cada vez mais populares e mais usuários optaram por cancelar seus telefones. Embora ele não tenha sido nomeado, todos sabiam disso.

Em 7 de dezembro de 2023, Li Jie, presidente da OnePlus China, publicou um artigo dizendo que há muitos rumores e calúnias sobre o OnePlus 12. "Nos últimos dois dias, alguém tem organizado calúnias em grande escala contra o OnePlus 12." Ele também disse que denunciou a polícia de Dongguan e verificou as pistas de várias empresas por trás disso. Algumas evidências estão sendo solidificadas e “serão sincronizadas com todos a tempo” para os últimos desenvolvimentos.

Li Jie até disse sem rodeios: "Alguns executivos de marcas frequentemente acabam enganando maliciosamente o público. Este é um comportamento muito raro e ruim. Especialmente este ponto os faz sentir como se tivessem encontrado um tesouro. Eles não ousam comparar as capacidades de seus produtos e apenas se atrevem a fazer pequenos movimentos."

Na verdade, como todos sabemos, os fabricantes de telemóveis competem secretamente há muito tempo. No passado, eles podem ter sido mais diplomáticos. Não é novidade comparar produtos de “amigos” sem nomeá-los em coletivas de imprensa ou dizer algumas palavras no Weibo.

Mas recentemente, a concorrência entre os fabricantes de telemóveis tornou-se mais óbvia e começou a tomar medidas sérias. O desempenho específico é o seguinte.

O Departamento Jurídico da Machinery Circle está on-line

A partir de dicas anteriores, os fabricantes de telefones celulares começaram agora a agir de frente.

As detenções policiais acima mencionadas por Xiaomi e OnePlus são exemplos óbvios.

Na verdade, há outra manifestação, ou seja, os fabricantes de celulares também imitaram as montadoras e abriram contas oficiais no departamento jurídico, uma após a outra.

A Xiaomi foi a primeira a estabelecer um departamento jurídico e tem feito muito ao longo dos anos.

Em 16 de novembro do ano passado, alguns internautas postaram no Weibo que haviam recebido mensagens privadas de estranhos na Internet. Se eles pudessem fornecer materiais de vídeo de telefones Xiaomi congelando, aquecendo, quedas de quadros, etc., eles seriam recompensados ​​com transferências, e os materiais de vídeo seriam postados em plataformas de mídia social.

Lei Jun encaminhou a postagem no Weibo e @xiaomibrandsafety.

Além disso, em 2022, um jornalista foi processado pela Xiaomi por espalhar boatos, difamar e enganar o público. Mais tarde, o tribunal decidiu que o automediador deveria excluir imediatamente artigos e vídeos relevantes que publicou em plataformas de mídia social relevantes.

Também em 2021, a Xiaomi Technology processou uma celebridade da Internet por violação de reputação, reivindicando 1 milhão.

O Departamento Jurídico da OnePlus foi inaugurado recentemente e parece que não demorará muito para que o departamento jurídico da indústria de telefonia móvel esteja em toda parte.

“Big V” sofreu pesadas baixas

A indústria de informática é uma das indústrias mais ativas no círculo da Internet. Os Vs de automídia também são canais de publicidade importantes para os fabricantes. Existem tópicos, mas a mídia própria pode ser facilmente influenciada pelo tráfego.

No passado, todos viviam em paz e, se alguém ocasionalmente tocasse a fronteira, parecia estar tudo bem. Afinal, nós dois precisamos um do outro.

Mas a floresta é grande e tem todo tipo de pássaros. Além disso, os fabricantes de telefones celulares ganharam gradualmente seus próprios fãs relativamente estáveis, por isso é inevitável que haja casos de tomada de partido.

O "Big V" tornou-se um meio de guerra de opinião pública para os fabricantes de telefones celulares e, naturalmente, um avanço para os fabricantes de telefones celulares contra-atacarem.

Os fabricantes de telefones celulares não toleram mais o comportamento de algumas mídias próprias que ultrapassam os limites. O Ministério da Justiça está agora agindo diretamente, causando pesadas baixas aos “grandes Vs”.

E descobrimos que muitos deles são influenciadores do Weibo. Isto não é surpreendente. Weibo é a plataforma de mídia social mais ativa e o principal campo de batalha para muitos grandes Vs.

Conteúdo como notícias de última hora de fofocas é adequado para postagem no Weibo. O Weibo também é um importante canal de marketing para fabricantes de celulares. A informação é oportuna, disseminada rapidamente e tem muitos usuários.

Hoje em dia, os executivos das empresas de Internet também gostam de usar o Weibo como uma posição de marketing, quase como um círculo de amigos.

Quanto às ações do departamento jurídico da Xiaomi e OnePlus desta vez, estima-se que um grupo de pessoas se envolva.

De cutucar secretamente a atacar diretamente

Nas conferências de imprensa dos fabricantes de telemóveis, as comparações com os rivais não são novidade.

No entanto, é raro ver uma comparação detalhada de um produto de um concorrente durante uma conferência de imprensa inteira. A conferência de imprensa do OnePlus Ace3 foi quase inteiramente dedicada a comparações com o K70.


Esta comparação direcionada também deixou os executivos da Xiaomi insatisfeitos. Wang Teng postou muitas respostas no Weibo e suas palavras são muito duras e cheias de pólvora.



Desde comparações secretas em conferências de imprensa anteriores, até ao actual benchmarking a nível de parâmetros, e depois ao alinhamento online entre executivos, a mudança da retórica evoluiu para o confronto directo.

E no mês passado, na reunião anual sobre pólen da Huawei, Yu Chengdong falou sobre plágio de amigos e o renomeou como “Eixo Quilha”.

Posteriormente, a Xiaomi respondeu oficialmente que Yu Chengdong fez comentários infundados e falsos sobre a tecnologia do eixo da quilha, que eram seriamente inconsistentes com os fatos. Por favor, Yu Chengdong siga as regras básicas de “ciência e rigor” e pare de desacreditar seus colegas e enganar o público.

O que você acha do confronto direto entre os fabricantes de telefones celulares?

Para entender essa mudança, acho que podemos olhar para esses aspectos.

Em primeiro lugar, o mercado de telefonia móvel é muito maduro, não há muitas inovações revolucionárias e a estrutura da marca é relativamente estável. É fácil para todos travarem em algumas áreas.

Em segundo lugar, o período explosivo do mercado de telefonia móvel já passou e o mercado entrou em uma competição acirrada do mercado incremental para o mercado existente.

Uma grande mudança é a tendência da indústria de telefonia móvel de última geração, que é uma manifestação óbvia e também traz a concorrência para uma nova dimensão.

Do ponto de vista do mercado global de smartphones, de acordo com as previsões da Counterpoint, as remessas globais de smartphones deverão ser de 1,2 mil milhões de unidades em 2023, o nível mais baixo da última década.

O relatório da IDC mostra que no terceiro trimestre de 2023, o mercado de smartphones da China vendeu aproximadamente 67,05 milhões de unidades, uma diminuição anual de 6,3%.

A julgar pelos dados dos principais fabricantes, os cinco principais fabricantes de smartphones na China no terceiro trimestre foram Honor, OPPO, Apple, vivo e Xiaomi.


No segundo semestre de 2023, tanto a série Huawei Mate60 quanto a série Xiaomi Mi 14 tiveram uma boa resposta no mercado de ponta. O mercado chinês de smartphones entrou na segunda metade da alta tecnologia e deu início a uma escalada da concorrência.

Em suma, a indústria de telefonia móvel está cada vez mais complicada e vários atritos são inevitáveis.

Na era do crescimento incremental, todos ainda podiam tolerar a “coexistência pacífica”. Afinal, gente boa e má tinha o que comer, mas na segunda metade da luta de baioneta não havia espaço para areia.

Por fim, gostaria de dizer que os grandes Vs também não estão passando por momentos difíceis. Se não prestarem atenção, serão processados ​​​​em dezenas ou até milhões, então devem apenas ir com calma e valorizar isso.