Na fase anterior de celebridade na Internet, Li Ziqi valorizava suas penas e raramente aceitava endossos ou anúncios comerciais.Hoje em dia, os sinais do retorno de Li Ziqi estão se tornando cada vez mais óbvios, mas em comparação com quando ela se tornou famosa, a competição em todo o vídeo curto é centenas de vezes mais complexa e acirrada. Mesmo agora que a transmissão ao vivo se tornou um canal importante para celebridades e celebridades da Internet monetizarem seus produtos, muitas pessoas ainda esperam que Li Ziqi seja essa pessoa especial.

Retorno iminente?

Em 4 de agosto de 2023, o 751º dia após Li Ziqi parar de atualizar, "The New Yorker" publicou um artigo chamado "Poética Pastoral da Internet de Li Ziqi".

O autor disse que durante a epidemia de COVID-19 assistiu a quase todos os vídeos de Li Ziqi.

“Em seus vídeos há um toque de conto de fadas. Às vezes, ela lembra a Cinderela trabalhando sozinha na cozinha.” A autora escreve: "Na verdade, semelhante à China continental, sua poesia pastoral evoca os anseios ocidentais. Sob o vídeo de Li Ziqi preparando vinho de lótus, uma mulher comentou que Li Ziqi a fez sentir que o modo de vida tradicional da tribo Attu no Alasca, onde ela pertence, retornou."

O mundo não esqueceu Li Ziqi.Não muito antes de este artigo ser publicado, uma fã romena deixou uma mensagem no último vídeo de Li Ziqi no YouTube e disse que em quatro dias ela deixaria de atualizar por dois anos."A cada poucos dias, eu verifico seu canal para ver se você atualizou. Sentimos falta da sua calma, da sua motivação."

Este fã disse que através dos vídeos de Li Ziqi se apaixonou pelas tradições chinesas que ela difundiu.

Então, em 15 de setembro, Li Ziqi apareceu em um vídeo: Li Ziqi, de 33 anos, estava parada em uma estrada rural, vestindo uma camiseta branca e calça preta, com cabelos longos acima da cintura e várias toranjas dando frutos atrás dela.O vídeo foi filmado para o Chinese Farmers Harvest Festival, do qual ela é embaixadora da promoção.

“O campo é vasto e tem muito a oferecer”, disse Li Ziqi no vídeo.Ela também disse: “No futuro, continuarei a insistir em trazer mais conteúdo de alta qualidade à minha maneira”.

Esta frase foi considerada pelo mundo exterior como a sua declaração de regresso.

Em 2021, eclodiu uma disputa entre Li Ziqi e sua empresa MCN Hangzhou Weinian (doravante denominada "Weinian"). Em 14 de julho daquele ano, Li Ziqi parou de atualizar. Em outubro de 2021, Li Ziqi levou Weinian ao tribunal. O objeto da ação foi Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. (doravante denominada "Cultura Ziqi"), da qual ela é a pessoa jurídica e Weinian detém 51% das ações. O tribunal é o Tribunal Popular Intermediário da cidade de Mianyang, província de Sichuan.

Mianyang é a cidade natal de Li Ziqi, e o distrito de Fucheng, na cidade de Mianyang, é o local registrado da cultura Ziqi. A empresa foi cofundada por Li Ziqi e Weinian em 2017.

Só em dezembro de 2022 é que as duas partes finalmente chegaram a um acordo.Naquela época, Weinian emitiu oficialmente uma declaração afirmando que o acordo foi concluído sob a mediação do Tribunal Popular Intermediário de Mianyang. Hoje, a proporção de participação acionária de Li Ziqi na Cultura Ziqi atingiu 99%, enquanto Hangzhou Weinian representa apenas 1%.

Verificando o site oficial do Governo Municipal de Mianyang, você pode encontrar muitas informações relacionadas a Li Ziqi. Não é difícil perceber que mesmo nos dias em que a vigília está suspensa, “Li Ziqi” ainda é um importante símbolo cultural em Mianyang e Sichuan.

Em janeiro de 2023, o nome de Li Ziqi apareceu no relatório sobre a implementação do Plano Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social de 2022 e no Projeto de Plano de 2023 no distrito de Fucheng, cidade de Mianyang. Ao se referir à “reunião acelerada de plataformas de inovação”, o relatório destacou que “atraiu com sucesso a base da sede da marca Li Ziqi”.

Em março de 2023, o nome de Li Ziqi apareceu em um documento do Departamento de Organização do Comitê Distrital de Fucheng da cidade de Mianyang. Este é um anúncio sobre o plano para elogiar a equipe de talentos líderes e os talentos de elite que fizeram contribuições notáveis ​​para a construção dos "Quatro Distritos Fortes" em 2022. "Li Jiajia (Li Ziqi)" aparece entre os talentos de elite a serem elogiados, e sua identidade identificada é Ziqi Cultural Corporation.

Além disso, no início de 2023, o site oficial do Governo Municipal de Mianyang também publicou um artigo intitulado "Criando de forma abrangente a rua da memória de Mianyang na cidade para estimular a vitalidade do consumo". O artigo destaca que é necessário"Conheça a marca de celebridade da internet 'Li Ziqi'Publicar Milagres”.

Em julho de 2023, Li Ziqi também apareceu em um vídeo promocional da Universíada de Chengdu. Neste vídeo, ela calça luvas para fazer tie-dye Zigong; usa um cheongsam e costura Shu bordado ponto por ponto. O estilo é o mesmo de antes.

Não muito tempo atrás, a reunião de fundação e a primeira reunião de representantes dos membros da Associação de Representantes da Internet de Sichuan foram realizadas em Chengdu. A mídia descobriu que “Li Jiajia (Li Ziqi)” também foi incluído na lista de vice-presidentes.

“Finalmente esperei por este dia, por favor, atualize com vingança.”Depois de saber sobre o possível retorno de Li Ziqi, os internautas expressaram seu entusiasmo com Xiaohongshu.

Valor cultural por trás do valor comercial

Não há dúvidas sobre a capacidade de Li Ziqi de transportar mercadorias e o seu valor comercial. A suspensão de atualizações por dois anos terá um impacto evidente nesta capacidade - as estatísticas da "Transformação do Leopardo" afirmam que,Em dois anos, Li Ziqi perdeu 8,34 milhões de seguidores em Douyin, Weibo e Kuaishou.

A suspensão das atualizações está relacionada ao personagem de Li Ziqi. Ao ser entrevistada pela Xinbang e solicitada a se descrever em três palavras, ela disse:Teimoso, neurótico, capaz de suportar dificuldades.

Sua explicação para ser “neurótica” é que ela “muitas vezes não considera cuidadosamente os prós e os contras de algo, e apenas o faz se parecer certo”. Por causa dessa teimosia e “psicose”, quando ela tivesse uma disputa com Wei Nian, ela escolheria parar a intensa ação de matar um ao outro.

Contudo, curiosamente,Apesar de perder seguidores nas redes sociais chinesas, mas no YouTube, o número de fãs de Li Ziqi éEm vez disso, aumentou de 15 milhões para 17,7 milhões, um aumento de 2,7 milhões em dois anos. Um episódio especial sobre lanches de Ano Novo que ela afixou no topo de sua página inicial no YouTube foi visto surpreendentes 126 milhões de vezes.


Foto: Captura de tela da conta de Li Ziqi no YouTube

Não há dúvida de que Li Ziqi é um merecido jogador de destaque no mundo do vídeo.Parte do motivo para interromper as atualizações e aumentar os fãs pode ser que em plataformas como o YouTube, o conteúdo de alta qualidade será mais relevante.efeito de cauda longa,Todo mundo é mais tolerante com a “lentidão”.

É difícil explicar claramente em uma ou duas frases por que os vídeos de Li Ziqi conseguem romper as limitações da língua e da cultura e ganhar ampla influência no exterior. Mas uma coisa é certa, os vídeos dela têm umEspaço em branco——Eles são muito silenciosos, exceto pela música de fundo e pelo canto dos pássaros, há muito poucos sons humanos.Quase não há necessidade de tradução e públicos de diferentes países podem compreendê-la e conectar-se com as suas próprias culturas.

A meditação teve origem na Índia. A mídia indiana "TheHindu" certa vez vinculou os trabalhos de Li Ziqi à meditação: "Esses vídeos são cuidadosamente filmados e de alta qualidade, mostrando todas as ações da Sra. Li, desde cortar lenha, subir em árvores e colher frutas. Tudo isso é para mostrar uma calma curativa, que tem um tipo de beleza que as pessoas costumam encontrar em vídeos de meditação online." Esta é uma sensação de relaxamento.

Alguns meios de comunicação ocidentais ligaram Li Ziqi a Thoreau, o autor de "Walden Pond", e à tendência do retroísmo no Ocidente. Na opinião deles,Li Ziqi representa uma estética de vida lenta.

Li Ziqi é realmente muito lento. No Youtube, ela postou um total de 127 vídeos. Às vezes, ela atualiza mensalmente e, às vezes, semestralmente. Em uma entrevista com Sina, Li Ziqi mencionou certa vez que ela é relativamente casual na vida, mas no trabalho seus colegas reclamam que seu transtorno obsessivo-compulsivo "chegou ao ponto da perversão". Ela costuma dar o mesmo tiro várias vezes e só para quando está satisfeita.

Wang Fawan, descendente da 35ª geração da impressão de tipos móveis de madeira Dongyuan em Wenzhou, Zhejiang, disse certa vez em um vídeo de entrevista que Li Ziqi veio de Sichuan para aprender com ele a impressão de tipos móveis de madeira. Wang Fawan raramente prestava atenção à Internet. Ele não sabia quem era Li Ziqi, então a ensinou como um estudante comum.

“Esta menina é muito inteligente. Depois de três dias de aprendizado, ela consegue escrever os caracteres inversos lindamente. Wang Fawan lembrou que Li Ziqi aprendeu durante três meses.

“Esta é provavelmente a razão pela qual não existe um segundo Li Ziqi. Você não pode simplesmente sentar na sala de transmissão ao vivo e trazer as mercadorias.Sob este vídeo de Wang Fawan, um internauta comentou assim.

A sensação de espaço em branco no vídeo de Li Ziqi também se reflecte na criação da concepção artística chinesa.Diferente de outros vídeos curtos de movimento rápido que “queimam após a leitura”, esse senso de concepção artística faz com que seus vídeos pareçam muito sofisticados.

Dai Wangyun, doutor em folclore na East China Normal University, certa vez apontou que a razão pela qual Li Ziqi é tão popular na China éEm parte por causa da forma como ela representa a cultura chinesa e o "chinese", cada vez mais chineses estão começando a ver oBeleza, elegância e eternidadealgo. O facto de a China de Li Ziqi ser tão popular no estrangeiro, por sua vez, aumentou a suamistério.

É claro que Li Ziqi também tem críticos, especialmente no Ocidente. Mas muitas críticas são causadas pela visão inerente da China ao Ocidente e nada têm a ver com ela pessoalmente.

Durante a epidemia de COVID-19, Li Ziqi tornou-se ainda mais popular. Mais de um espectador estrangeiro disse que esses vídeos lhe deram poder de cura. “Devemos agradecer a ela por nos ajudar naqueles dias em que tudo que queríamos era conforto”, dizia um artigo na Los Angeles Review of Books.

Há muitas pessoas tentando ganhar tráfego imitando Li Ziqi.

Um exemplo famoso é BepTrenDinhDoi, uma celebridade vietnamita da Internet com 200 mil fãs no YouTube. Seja no conteúdo ou no estilo do vídeo, pode-se dizer que ela é uma “alta imitação” de Li Ziqi. Mas depois de postar 31 vídeos, ela parou de atualizar. Um dos motivos pode ser o tráfego ruim. Um vídeo antes de BepTrenDinhDoi parar de atualizar teve apenas 95.000 visualizações.


Foto: Captura de tela da conta do YouTube de "alta imitação" Li Ziqi BepTrenDinhDoi

O tempo de gravação do vídeo é curto, as lentes não são bonitas o suficiente e falta o sentimento romântico da pastoral pastoral.

Os vídeos do retiro pastoral de Li Yapeng também foram considerados uma imitação de Li Ziqi. Alguns internautas disseram que, em comparação com Li Ziqi, os efeitos sonoros do vídeo de Li Yapeng são barulhentos e carecem de harmonia, e ele continua gritando. “Exceto pelas fotos semelhantes, não acho que nada mais seja muito semelhante.”

Não demorou muito para Li Yapeng iniciar a transmissão ao vivo.

Li Ziqi é único e insubstituível? Em torno deste tema, as pessoas têm opiniões diferentes e há controvérsias sem fim. Mas em qualquer caso, um facto indiscutível é que há mais de dois anos, no campo da estética da vida oriental, nenhum trabalho de videoblogueira tem a popularidade e influência do seu trabalho, e é sustentável. Outro fato é que mesmo que a atualização seja interrompida, a aderência do ventilador de Li Ziqi ainda é muito alta.

Excelente conteúdo sempre será o fosso da indústria de vídeo.O capital pode queimar dinheiro para criar muitas coisas, mas não pode criar um vídeo como o de Li Ziqi. O ambiente, os figurinos e o enredo podem ser imitados.Mas a criatividade e a estética são difíceis de imitar.

É por isso que a propriedade intelectual é valiosa.

Mudar para transmissão ao vivo?

Li Ziqi irá à transmissão ao vivo para trazer mercadorias? Antes de Li Ziqi lançar seu primeiro vídeo de retorno, muitas pessoas já estavam fazendo essa pergunta.

Na verdade, quando Li Ziqi lançou seu primeiro vídeo em 2016, a transmissão ao vivo havia acabado de começar e ainda não havia se tornado uma tendência. De 2016 até o final de 2021, Li Ziqi nunca fez nenhuma transmissão ao vivo.

E a transmissão ao vivo é realmente um pedaço de bolo atraente - o "Relatório de pesquisa de tendências de desenvolvimento e status da indústria de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da China em 2023" da Zhiyan Trend mostra que o tamanho do mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da China será de 3,48 trilhões de yuans em 2022, um aumento de quase 178 vezes em relação aos 19,64 bilhões de yuans em 2017.


Segundo dados do China Economic Times, este número deverá passar para 4,56 biliões até 2023. Ou seja, de 2017 a 2023, a taxa média de crescimento anual deste mercado é superior a 75%.

Este é um número bastante surpreendente.

Há também um efeito Matthew óbvio na transmissão ao vivo, e é mais fácil para os principais âncoras com apelo monetizarem seus produtos.Em comparação com a criação de conteúdo do Kuhaha, a forma de monetizar produtos por meio de transmissão ao vivo é mais curta e rápida. Do ponto de vista empresarial, a transmissão ao vivo é um bom negócio.

Em abril de 2023, o Jiemian News informou que tanto Douyin quanto Taobao Live contataram Li Ziqi, na esperança de convidá-lo para participar da transmissão ao vivo.

Mas, por outro lado, a transmissão ao vivo também é uma faca de dois gumes. As mercadorias transmitidas ao vivo são vendidas muito rapidamente e muitas vezes variam em qualidade, resultando em inúmeras reclamações. O "Relatório de análise de opinião pública sobre proteção dos direitos de consumo para transmissão ao vivo", lançado em conjunto pela Consumer Network, o Centro de Pesquisa Jurídica de Proteção ao Consumidor da Universidade de Negócios e Economia Internacionais, o Instituto de Pesquisa de Big Data de Consumo de Pequim e outras instituições em maio de 2023 estudaram os dados de opinião pública sobre os direitos do consumidor de 14 âncoras para transmissão ao vivo e descobriram que cinco âncoras, incluindo Crazy Little Yang, Li Jiaqi, Liu Genghong, Luo Yonghao e Simba, foram responsáveis por 90,97% da opinião pública sobre proteção de direitos.

As âncoras também iteram rapidamente. Não muito tempo atrás, Li Jiaqi "caiu" por causa de internautas "zangados", enquanto Wei Ya já havia desaparecido do mundo por evasão fiscal.

Essas turbulências não tiveram nada a ver com Li Ziqi.

Pelo menos na última fase de celebridade na Internet, Li Ziqi valorizou suas penas e quase se recusou a aceitar endossos ou anúncios comerciais. Muitos videobloggers de celebridades da Internet incorporam anúncios em seus vídeos, mas esse fenômeno nunca apareceu nos vídeos de Li Ziqi.

Naquela época, o papel de Li Ziqi era concentrar-se na criação de vídeos, e Wei Nian estava fazendo o “trabalho mundano” de ganhar dinheiro. Os métodos de monetização deste último são principalmente publicidade em vídeo e venda de produtos.

Em termos de publicidade de reprodução de vídeo, a plataforma de marketing terceirizada Noinfluencer estimou certa vez que o volume de reprodução de Li Ziqi no YouTube gerará cerca de US$ 500.000 em receita de aliança de publicidade todos os meses. Depois que Li Ziqi parou de atualizar, Noinfluencer estimou que a receita mensal de publicidade de seu vídeo ainda estava entre US$ 101.700 e US$ 123.800.

Em termos de venda de mercadorias, em 2018, Weinian lançou a loja principal Li Ziqi Tmall. Atualmente, esta loja principal conta com 6,9 milhões de fãs. Além do popular macarrão de caracol, também vende bolos de arroz cozido no vapor com batata-doce roxa, macarrão de raiz de lótus com noz osmanthus, macarrão de arroz, etc. Além disso, Weinian também construiu uma fábrica de macarrão de caracol. Na lista "2021 Novas Marcas de Consumo Mais Promissoras na China" do Dolphin Think Tank, as vendas da marca Li Ziqi em 2020 foram de 1,6 bilhão, dos quais o macarrão de caracol representou 500 milhões. Os dados da Jiuqian mostram que no "Double 11" em 2022, na categoria de macarrão de caracol Tmall, o volume de vendas da marca Li Ziqi ficou em segundo lugar, e a marca Weinian "Smelly Bao" ficou em quinto lugar.

Um fato é que Li Ziqi não está entre os acionistas da Weinian.O conflito sobre vendas já foi motivo de disputas entre Li Ziqi e Wei Nian.Como resultado, Li Ziqi entrou num período de silêncio que durou mais de dois anos.

Hoje em dia, os sinais do retorno de Li Ziqi estão se tornando cada vez mais óbvios, mas em comparação com quando ela se tornou famosa, a competição em todo o vídeo curto é centenas de vezes mais complexa e acirrada.

Mesmo na rota pastoral em que ela é boa, um grupo de novas pessoas surgiu nos últimos dois anos, como Zhou Zhou, que segue o caminho das pinturas requintadas, Shan Bai e Peng Chuanming, que fazem tecidos caseiros, guarda-chuvas de papel oleado, papel de algodão branco, tinta Hui, etc.

Mas se quisermos examinar mais de perto as capacidades de produção de conteúdo,Para gravar um excelente vídeo rural, o limite é realmente muito alto. A grande maioria desses vídeos ainda está no nível de “discutir coisas”.

Esta pode ser a razão pela qual Li Ziqi é chamado pelos fãs de “o blogueiro substituto de refeição em toda a Internet”. O número de tráfego e fãs pode ser quantificado, e o número de cliques e vendas pode ser quantificado, mas o prazer estético e a ressonância emocional não podem ser quantificados e são ainda mais difíceis de copiar.

Uma realidade óbvia é que existem muitas pessoas como Li Ziqi, mas nenhuma atingiu verdadeiramente o nível de influência que ela já teve.

No entanto, essa “singularidade” também limita, até certo ponto, as opções de realização comercial de Li Ziqi. É difícil para as pessoas imaginarem que essa garota de estilo antigo está sentada em uma sala de transmissão ao vivo cuidadosamente organizada, com olhos levemente confusos e melancólicos, promovendo um determinado produto.

Mesmo agora que a transmissão ao vivo se tornou um canal importante para as celebridades e celebridades da Internet monetizarem,Também há muitas pessoas que esperam que Li Ziqi seja uma pessoa especial..

"Se houver alguém que tenha um temperamento semelhante ao meu, seja publicidade, Taobao, branding ou vídeos longos, considerarei isso. Agora, muitas marcas chinesas consagradas pelo tempo, patrimônio cultural intangível e outras empresas relacionadas à cultura tradicional vieram até mim para cooperação. Também estou pensando em basear o modelo de negócios nessas coisas significativas, como fazer uma marca com cultura tradicional que os jovens gostem." Li Ziqi disse uma vez em uma entrevista ao Xinbang.

Talvez fosse bom continuar assim.

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