Resumo:
O CEO da Epic Games, Tim Sweeney, criticou publicamente a insistência da Valve de que os jogos listados na plataforma Steam divulguem o uso de IA, chamando essa política de "ofensiva". A Epic já apoiou publicamente a aplicação de IA generativa no desenvolvimento de jogos.
Swinney disse: "Forçar os desenvolvedores a escrever esse tipo de declaração política e depois usá-las como armas contra os desenvolvedores pelos grupos de ódio que eles incitam é extremamente flagrante."
As regras de divulgação de IA do Steam exigem que os desenvolvedores que usam IA generativa em jogos declarem claramente os cenários específicos de uso da IA. Por exemplo, o conteúdo de divulgação de "Call of Duty: Modern Warfare 4" é: "A equipe de desenvolvimento usa ferramentas generativas de IA para auxiliar na produção de alguns ativos do jogo."
Já em novembro de 2025, Sweeney começou a se opor aos requisitos de divulgação de IA da indústria de jogos, dizendo que sob a tendência geral de que "quase toda a produção de conteúdo no futuro incorporará IA", a abordagem da Valve é ilógica.
Em junho deste ano, ele foi além e comparou os requisitos de divulgação de IA do Steam a uma "marca em letras escarlates", insistindo que isso "tornaria extremamente difícil o caminho para o sucesso dos desenvolvedores de jogos".
Os comentários mais recentes de Swinney foram postados em resposta aos comentários do internauta Matt Workman. O perfil pessoal de Workman na plataforma X mostra que ele trabalha para Fal, um provedor de serviços de nuvem de mídia generativa, e é responsável por “operações de conteúdo e atmosfera do usuário”. Workman acredita que “exigir a divulgação de conteúdo gerado por IA até 2026 é uma premissa ridícula e é realmente embaraçosa para a Valve e o Steam”. Sweeney obviamente concorda com isso.
Desde este mês, a Epic Games e a Sweeney têm feito frequentemente declarações de alto nível sobre o tema da IA generativa nas áreas de jogos e desenvolvimento. Na semana passada, quando a Epic apresentou o cliente de PC revisado, ela brincou: “Nossa Epic Game Store é baseada em código de atmosfera”.
Ontem mesmo, a Epic anunciou que realizaria uma competição de criação de jogos Unreal Engine - esse tipo de competição exige que os competidores concluam o desenvolvimento do jogo em um curto período de tempo. As regras originais da competição exigiam o uso de IA pelos competidores e também prometiam suporte ilimitado a agentes inteligentes. Posteriormente, a Epic retirou esse requisito rígido e as regras atualizadas declararam que “a quantidade de uso de IA é completamente determinada pelos competidores e não há limite para a quantidade”.
Por outro lado, a Exposição de Teste do Festival de Novos Produtos Steam acaba de ser concluída. O número de jogos assistidos por IA participantes nesta exposição atingiu um recorde. O número total de jogos de teste é quase o dobro do Festival de Novos Produtos em junho de 2026. Assim que o algoritmo de recomendação do Steam entrou em vigor, todos os jogos de IA de má qualidade caíram rapidamente para o final da lista, mas o influxo de um grande número de trabalhos de IA tornou o conteúdo da loja de jogos cada vez mais confuso.
Ao mesmo tempo, algumas pessoas estão usando IA para reproduzir jogos populares em velocidades recordes, e versões imitadoras de jogos populares aparecerão quase da noite para o dia. Muitos desenvolvedores de jogos optam até por cancelar o lançamento de suas próprias versões demo, apenas para reduzir o risco de plágio.
Como esperado, os últimos comentários de Sweeney desencadearam duas refutações comuns na seção de comentários: Se a IA é tão boa, por que escondê-la? Se a resposta for “porque algumas pessoas odeiam a IA”, então quais são as razões pelas quais as pessoas a odeiam?
Na minha opinião, isso pode explicar exatamente o "grupo de ódio" indefinido que Sweeney mencionou - pelo menos sua expressão pode facilmente fazer as pessoas pensarem que todas as pessoas que se opõem ou resistem à IA pertencem a esse grupo. Então, por que as pessoas se opõem à IA generativa em jogos e por que querem que as lojas rotulem claramente o conteúdo de IA? Dezenas de desenvolvedores e especialistas do setor explicaram à mídia as razões por trás disso.
Do ponto de vista jurídico, as questões de direitos autorais relacionadas à IA estão repletas de campos minados; de uma perspectiva criativa, a IA pode esvaziar o valor do processo criativo central; de uma perspetiva moral, os prestadores de serviços de IA nunca responderam positivamente ao impacto ambiental desta tecnologia, bem como à apropriação indevida em grande escala de conteúdos protegidos por direitos de autor em materiais de formação. Mais importante ainda, a indústria da IA é conhecida pela sua dificuldade em obter lucros, e as empresas líderes dependem de avaliações inflacionadas para sobreviver. Este mercado de grande peso já atingiu o ponto em que precisa de ser ajustado. Até agora, a maioria destas empresas de IA apenas impactou o mercado de consumo de hardware, perturbou o ecossistema da indústria de software e destruiu as experiências de lazer, entretenimento e passatempos das pessoas numa altura em que o custo de vida é elevado.
No campo dos jogos, a maioria das críticas à IA concentra-se na geração de ativos como arte e música. Mais desenvolvedores reconhecem o papel auxiliar da IA na programação, e o mercado de jogos asiático geralmente aceita mais a IA do que o mercado ocidental. No entanto, ainda existem muitos estúdios em todo o mundo que se opõem claramente à IA. Mas mesmo que você pense que a programação hoje é apenas uma questão de criação assistida por máquinas – e até mesmo o cofundador da Valve, Gabe Newell, tem uma visão semelhante, embora mais radical – não é difícil entender por que as pessoas querem limitar o uso de IA. A equipe de desenvolvimento de “Deadlock” também está usando IA, mas curiosamente, eles não promoveram a IA como o principal ponto de venda de toda a marca.
Para ser franco, dê uma olhada nos termos atualizados de divulgação de IA do Steam, que afirmam: “Além disso, a tecnologia de IA em jogos está se desenvolvendo rapidamente e esperamos lidar adequadamente com questões relacionadas. Muitos artistas e criadores estão preocupados com o uso exploratório e abuso de IA, o que é completamente razoável. Mas também sabemos que a tecnologia Haverá grandes mudanças nas ferramentas e ferramentas nos próximos anos, e há muitos desenvolvedores de jogos criativos que estão explorando o uso ético da IA para criar conteúdo de entretenimento de alta qualidade. Se você planeja lançar um produto no Steam e acha que perdemos algo importante nas regras relacionadas à IA, sinta-se à vontade para se comunicar conosco ”
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