Resumo:
De acordo com o Business Insider, Alexander Wang, diretor de IA da Meta, postou mais de 300 postagens na plataforma X desde que a empresa lançou seu agente pessoal de IA, Muse, em 8 de setembro. As postagens eram em sua maioria memes, alguns zombando dos concorrentes de IA, mas quase todos relacionados ao Muse.
O relatório afirma que durante esse período, Wang intensificou seus esforços de "bombardeio digital", postando mais de 100 vezes no X em cinco dias, e cada postagem geralmente recebia pelo menos dezenas de milhares de visualizações. Um deles dizia: "muse é a primeira IA para os céticos da IA!"
O relatório acredita que ele pode estar certo. Este smartphone, que pode realizar tarefas de forma autônoma como reservar voos, fazer compras e enviar e-mails, subiu recentemente ao topo do ranking da App Store e recebeu muitos elogios.
Essas postagens costumam ser lidas como um Meta "desfile da vitória". A Meta já havia ficado para trás na corrida para construir o modelo de IA mais forte, apesar de investir dezenas de bilhões de dólares em despesas de capital e gastar mais de US$ 14 bilhões em “recrutamento aquisitivo” da Scale AI. Em resposta a uma notícia que dizia que o Muse recentemente teve mais usuários ativos diários nos Estados Unidos e no Canadá do que o ChatGPT no mesmo período, Wang escreveu: "Você provavelmente poderia dizer que nós... estamos indo além da vanguarda."
Nos dias seguintes ao lançamento do Muse, muitas das postagens de Wang promoveram críticas positivas de outros técnicos que experimentaram o agente. Ao republicar uma postagem do CEO da Stripe, Patrick Collison, ele escreveu: “Seus amigos mais elegantes já estão usando muse”.
Outro tipo comum de postagem de Wang é apoiar usuários comuns que compartilham o Muse para ajudá-los a economizar dinheiro ou realizar tarefas diárias. O relatório também lembrou que você não pode simplesmente acreditar na palavra de Wang: Katie Notopoulos, do Business Insider, descobriu que era realmente útil, mas não conseguiu realizar certas tarefas.
Esta semana, Wang também promoveu uma série de parcerias com Shopify, PayPal, Expedia e Instacart para conectar esses serviços ao Muse. O relatório acredita que esta mudança pode desencadear “a próxima mania no estilo App Store”.
Talvez a fonte mais comum das campanhas de mídia social de Wang seja o mascote Muse da Meta, um bicho de pelúcia fofo que parece um pouco com uma preguiça sorridente e protagoniza uma estratégia de marketing cada vez mais divertida.
Transforme o mascote em um meme
Wang incorporou o mascote Muse em muitos memes tecnológicos e culturais, desde o estranho "não dar as mãos" entre Sam Altman e Dario Amodei até a promoção do documentário de Elizabeth Holmes que foi amplamente parodiado.
Mas nos últimos dias, as coisas ficaram um pouco estranhas e depois ficaram cada vez mais estranhas.
Enquanto “mostrava o melhor do Muse”, Wang também usou seu autoproclamado “canhão de tweet” para disparar contra oponentes na batalha de agentes pessoais.
"Muse esmagou Insect completamente", escreveu Wang no início deste mês. O relatório dizia que ele estava se referindo ao Instinct, uma IA pessoal somente para convidados que se tornou popular entre os trabalhadores de tecnologia e capitalistas de risco do Vale do Silício.
Wang também mirou nos logotipos de outras empresas de IA, como a Anthropic e a OpenAI, porque acreditava que eles se assemelhavam ao formato de uma determinada parte do corpo humano.
O método por trás da “loucura ao estilo Muse”
Wang não é a primeira figura da tecnologia a adotar uma estratégia de mídia social não corporativa. As postagens de Logan Kilpatrick do Google no X fizeram dele uma máquina de hype de um homem só para Gemini, e a ex-líder de produto X, Nikita Bier, também é uma postagem prolífica. Ambos citariam a cultura da Internet e usariam emoticons, mas os relatórios acreditam que a abordagem de Wang levou isso a um novo nível.
"Não se parece com nenhum outro executivo sênior de tecnologia, e acho que essa é realmente a chave", disse Nick Braund, fundador da agência de relações públicas e comunicações Words+Pixels, ao Business Insider. Ele acrescentou: "Wang está tentando incorporar Muse à cultura meme, evitando o máximo possível o jargão corporativo. Sua estratégia de relações públicas parece anti-RP."
É importante notar que, embora Wang poste muito no X, ele está visivelmente quieto no Threads, que é propriedade da Meta e tem como alvo o X: ele não postou nenhum conteúdo desde o lançamento do Muse.
Wang parece saber que sua ofensiva digital, que muitas vezes traz a palavra "Muse Madness", está atraindo a atenção. “Alguém disse hoje que minha equipe social é a melhor no lançamento do Muse”, postou Wang no fim de semana passado. "Cara, tudo isso é meu próprio tweet aqui. Não vou deixar essas coisas de estilo corporativo chegarem perto do meu canhão de tweets."
"Que postagem geracional", escreveu um usuário X para Wang.
"Aquela sensação quando você percebe que passou a vida inteira online se preparando para esse momento", respondeu Wang.
Comentários