Segundo relatos, de acordo com uma biografia futura, Elon Musk ignorou os avisos do CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, e de seus irmãos e outros amigos, e ainda insistiu em seguir seu próprio caminho, acabando por assustar os anunciantes do Twitter.
A biografia, escrita por Walter Isaacson, mostra que, como chefe do Twitter (agora renomeado como X), Musk tinha muitos conselheiros ricos e poderosos, mas habitualmente ignorava os seus conselhos. Quando a aquisição do Twitter por Musk atraiu a atenção generalizada e ele enviou alguns tweets provocativos, Zaslav alertou na época que seu comportamento “autodestrutivo” afastaria os anunciantes.
O livro, que será lançado esta semana, diz que Zaslav sugeriu que Musk deveria se concentrar em melhorar os vídeos e criar anúncios melhores.O presidente da Tesla, Robyn Denholm, e o irmão de Elon Musk, Kimbal Musk, também alertaram Musk,A polêmica causada por X prejudicará a imagem da marca Tesla.
Mas o bilionário não pareceu ver nada de errado em seu comportamento e até revidou. O livro afirma que ele ignorou o conselho do ex-CEO da Intel, Bob Swan (Swan forneceu consultoria financeira para a aquisição do Twitter por Musk) e rejeitou repetidamente as opiniões do advogado Alex Spiro e do gestor de fortunas Jared Birchall.
A aquisição do Twitter por Musk por US$ 44 bilhões fez com que a empresa de mídia social enfrentasse críticas de muitos grupos, incluindo usuários que acusaram a empresa de arruinar a experiência do usuário, enquanto anunciantes e grupos de interesse a criticaram por permitir a disseminação de discursos de ódio.
Desde que Musk assumiu o comando, o Twitter passou por uma série de mudanças, incluindo demissões na equipe de confiança e segurança, desbloqueio de contas que haviam sido anteriormente bloqueadas por violações e remoção dos logotipos de verificação de contas de celebridades que não pagaram. Essas mudanças não apenas afastaram os anunciantes, mas também afastaram muitos usuários. Musk revelou em julho deste ano que a receita publicitária do Twitter caiu pela metade. A empresa respondeu que estava abordando o conteúdo prejudicial por meio de uma série de medidas.
Mas, na época, Musk seguiu o conselho do cofundador da Oracle, Larry Ellison. Ellison pediu-lhe que evitasse conflitos com a Apple.
Em novembro do ano passado, Musk acusou a Apple de suspender a publicidade na sua plataforma. Mas Ellison o lembrou de não comprometer o relacionamento porque a Apple era um anunciante importante e X precisava permanecer na App Store do iPhone. Musk então contatou o CEO da Apple, Tim Cook, na tentativa de reparar o relacionamento.
Musk também tem vários consultores pessoais influentes, incluindo os capitalistas de risco David Sacks e Marc Andreessen. No livro, Isaacson retrata Musk como um tomador de decisões impulsivo que muitas vezes hesitava entre ouvir os conselhos de seus conselheiros e ignorá-los.
Às vezes, escreve Isaacson, ele até parecia ter prazer em não seguir seus conselhos. Mas uma coisa permanece consistente: uma vez que Musk tem as suas próprias ideias, nem mesmo as pessoas mais próximas dele podem mudá-las.