A promoção “Double 11” do e-commerce deste ano acaba de começar, e a polêmica sobre o preço mais baixo de toda a rede tem forte cheiro de pólvora. “Agora finalmente entendo por que o preço de Hua Xizi não pôde ser reduzido antes.” No dia 24, as compras e vendas da JD.com "Chu Sanfeng" postaram no WeChat Moments que, como o preço do forno de um certo Hai no JD.com era inferior ao preço da transmissão ao vivo de Li Jiaqi, ele de repente recebeu uma carta de advogado da marca Fang Hai's, informando que a taxa de subsídio foi inteiramente paga pela JD.com. Mas então Heidegger emitiu uma declaração refutando o “acordo de preço baixo” e o “pagamento do próprio bolso” mencionado pelo JD.com.

A plataforma pagou do próprio bolso a lã "Double 11" ou "pegou flores emprestadas para oferecer a Buda"? Por trás de muitas pesquisas relacionadas, JD.com, Li Jiaqi e Brand Fang caíram no “preço mais baixo de toda a Internet” Rashomon.

“O preço mais baixo de toda a Internet” causou polêmica e muitas partes responderam

"Chu Sanfeng" disse que foi reclamado pela marca porque o preço JD de um determinado forno Hai era inferior ao preço de transmissão ao vivo da LJQ (Li Jiaqi), o que violou o chamado "acordo de preço mínimo" que assinaram com a LJQ e exigiu que ele pagasse enormes indenizações.


captura de tela

"Gostaria de perguntar se o comportamento de 'escolha um' de super âncoras individuais, que prejudica o desenvolvimento de marcas a longo prazo e prejudica os direitos e interesses básicos dos consumidores para seus próprios interesses egoístas, constituiu uma violação? Os departamentos relevantes podem gerenciar esse comportamento de 'preços pseudo-mais baixos em toda a rede' e proporcionar a todos um ambiente de compras limpo e transparente." “Chu Sanfeng” disse.

De acordo com vários relatos da mídia, um membro da equipe da marca Hai disse: JD.com foi forçado a seguir o preço da sala de transmissão ao vivo de Li Jiaqi e baixou deliberadamente o preço de seus produtos. Múltiplas comunicações com várias partes falharam, fazendo com que a marca Hai enfrentasse o risco de quebra de contrato e enormes compensações. Atualmente, JD.com restringiu as permissões de back-end dos comerciantes e as operações básicas não podem ser realizadas. Itens de transmissão ao vivo são adicionados à força com um desconto de 50%.


Captura de tela do Weibo

No entanto, em relação a este assunto, a empresa por trás de Li Jiaqi disse à Sino-Singapore Finance que a sala de transmissão ao vivo de Li Jiaqi e a marca Hai não assinaram o chamado “acordo de preço de reservatório” e nunca pediram à marca que fizesse qualquer escolha. O poder de precificação dos produtos da sala de transmissão ao vivo está nas mãos da marca.

Na noite do dia 24, o Forno Hai também divulgou comunicado informando que a marca Hai's não havia assinado nenhum “acordo de preço mínimo” com o canal apontado pelo pessoal de vendas da JD.com. Para garantir os direitos e interesses dos consumidores, a marca Hai precificou o forno durante o período Double Eleven de acordo com o ritmo de comercialização de cada plataforma, e fixou o menor preço de venda em toda a rede.

O foco da polêmica: quem pagará o subsídio?

O repórter percebeu que o ponto controverso neste assunto é se a JD.com tem poder de precificação para produtos de marca e quem fornecerá os subsídios?


Alguns internautas comentaram. Captura de tela do Weibo

De acordo com "Chu Sanfeng", "O subsídio desta vez foi totalmente pago pela JD.com. Consegui atingir o preço atual sob tremenda pressão e às custas do lucro bruto de todo o departamento."

No entanto, o comunicado da Hai's Oven afirma que os prejuízos de cada forno vendido a preço reduzido serão suportados pela marca Hai's, não sendo subsidiada pela plataforma conforme afirma JD.com.

Em relação ao poder de precificação, a JD.com acredita que a JD.com tem poder de precificação para os produtos operados por ela mesma. A declaração de Hai afirma que o acordo assinado entre a marca Hai e JD.com esclarece claramente que as operações comerciais devem ser baseadas no consenso entre as duas partes, e JD.com não tem o direito de modificar preços sem autorização.

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