Em setembro de 2023, a Apple lançou a série de celulares iPhone 15 e a nova geração do Apple Watch “passo a passo”. Porém, talvez pela “falta de sinceridade” na atualização do modelo, o novo iPhone deste ano não conseguiu despertar tanta discussão no círculo digital como nos anos anteriores. Até o título de “Gala do Festival da Primavera Digital” foi arrebatado pela conferência Mate60Pro da Huawei.
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Loja on-line da Apple (China)
No entanto, não se diz que a série iPhone 15 tenha desaparecido completamente dos olhos do público. Desde o lançamento do celular, surgiram inúmeros tópicos sobre os chamados “iPhone não suporta USB-C” e “iPhone falso 5G”. Esta manhã, Xiaolei descobriu um “tópico mais recente” sobre o iPhone 15 – “A Apple planeja exportar iPhones de alta qualidade produzidos na China para a Europa e os Estados Unidos e depois vender iPhones produzidos na Índia para a China”.
Para ser honesto, quando vi este tópico pela primeira vez, foi difícil para mim levar a notícia a sério - essa técnica de pesca excessivamente simples parecia estar na mesma linha da forma como pequenas revistas defendiam a alta qualidade dos produtos estrangeiros antes de 2010. Depois de vê-lo, Xiao Lei planejou originalmente fazer uma captura de tela e mostrá-la aos amigos como uma piada, mas quando clicou na área de comentários do artigo relevante, Xiao Lei descobriu que o público para esta declaração não era nada grande.
Então, vamos dar uma olhada hoje no que significa esse “iPhone indiano é exclusivamente para a China”.
A Índia não consegue nem vender iPhones suficientes fabricados na Índia
Uma consulta simples, a notícia sobre a produção do iPhone 15 na Índia veio primeiro da Bloomberg. No artigo “A Apple vende telefones produzidos na Índia pela primeira vez no lançamento do iPhone”, o autor Sankalp Phartiyal mencionou que “novos modelos de iPhone adquiridos no dia do lançamento provavelmente serão fabricados na Índia”.
Ao mesmo tempo, o autor citou pessoas familiarizadas com o assunto dizendo: “A Apple nos Estados Unidos planeja oferecer o iPhone 15 de fabricação indiana na Índia, país do sul da Ásia e em algumas outras regiões, no primeiro dia de vendas globais. Embora a grande maioria do iPhone 15 ainda venha da China, esta será a primeira vez que a última geração de dispositivos montados na Índia estará disponível no primeiro dia de vendas.
Fonte da imagem: Apple
Na verdade, depois de ver isso, podemos concluir as notícias falsas sobre os chamados “iPhones indianos são exclusivos para a China”. No entanto, instigadas pela mídia própria geradora de tráfego, algumas pessoas ainda expressam preocupação com o “iPhone indiano”. Afinal, o artigo mencionava apenas que os iPhones indianos representavam apenas uma pequena parte, mas não especificava onde essa pequena parte dos iPhones era vendida. E se esses iPhones forem versões realmente especiais para a China?
Você realmente não precisa se preocupar com isso, porque os iPhones fabricados na Índia podem nem ser suficientes para o mercado indiano digerir internamente.
Em 4 de maio de 2023, a Apple anunciou seus resultados financeiros para o segundo trimestre do ano fiscal de 2023 a partir de 1º de abril de 2023: os dados mostraram que a receita de três meses da Apple foi de US$ 94,8 bilhões, com receitas nas Américas, China e Japão diminuindo, e o mercado europeu aumentando em US$ 658 milhões. No entanto, para além dos mercados chinês e japonês, os restantes mercados da Ásia-Pacífico registaram um crescimento de receitas extremamente significativo, que aumentou de 7 mil milhões de dólares no mesmo período do ano passado para 8,1 mil milhões de dólares, um aumento de mais de 15%.
Fonte da imagem: Apple
Não há dúvida de que neste “Resto da Ásia-Pacífico”, além dos mercados da Austrália e da Nova Zelândia que estão saturados de crescimento, existem naturalmente mercados asiáticos emergentes liderados pela Índia. Em entrevista ao canal de TV americano CNBC, TimCook disse que o desempenho que supera as expectativas da indústria é inseparável da demanda de reposição no mercado indiano.
Além disso, a razão pela qual "empresas internacionais" como Apple e Xiaomi colocaram em produção na Índia nunca foi o alto nível da tecnologia de fabricação indiana, mas o uso da "montagem indiana" para contornar os obstáculos da Índia às empresas de tecnologia estrangeiras. O iPhone fabricado na Índia, que tem uma produção extremamente limitada, deve, naturalmente, ter prioridade no mercado indiano local.
Uma fábrica de telemóveis “adaptada ao ambiente local”
Para atender aos requisitos relevantes de "Made in India", a Apple começou a fabricar e montar iPhones localmente na Índia em 2017. No entanto, devido a fatores como custos de mão de obra, taxa de rendimento, matérias-primas e logística, a Apple só produz iPhones mais antigos de determinados anos na Índia. Em 2020, a Apple começou a fabricar modelos emblemáticos do iPhone na Índia, e as fábricas indianas também estão aumentando a capacidade de produção tanto quanto possível: de acordo com a Bloomberg, em 1º de abril de 2023, a proporção de novos iPhones vindos da Índia atingiu 7%. A Apple disse que espera aumentar essa proporção para 25% até 2025.
Ou seja, seja em 2023 ou 2025, os iPhones fabricados na Índia representarão apenas uma pequena parte do mercado total, e a fabricação na China será sempre a garantia de qualidade dos iPhones.
Acontece que as ameaças enfrentadas pelo Made in China não são apenas fabricadas na Índia.
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Não sei se você ainda se lembra da “reviravolta” em grande escala dos AirPods3 produzidos no Vietnã no final de 2021: depois de receber os AirPods3, muitos consumidores descobriram que esses lotes não eram feitos na China como todos sabem, mas eram produzidos em fábricas vietnamitas. Além disso, o acabamento dos fones de ouvido é desigual. Alguns têm arestas, alguns têm resíduos de cola e alguns até apresentam sons de corrente óbvios. Eles "não são tão bons quanto a qualidade das imitações de alta qualidade de Huaqiangbei".
Em junho de 2022, a Apple transferirá algumas linhas de produção de iPads da China para o Vietnã. Em agosto de 2022, alguns meios de comunicação divulgaram a notícia de que os principais fornecedores da Apple, Luxshare Precision e Foxconn, planejavam produzir produtos Apple em teste, como o Apple Watch, no Vietnã. Esta também é a primeira vez na história que o dispositivo é produzido no Vietnã.
Se os pedidos do iPhone forem alocados à Índia para atender aos complexos requisitos regulatórios locais da Índia, então transferir os AirPods 3 para o Vietnã é, sem dúvida, uma tentativa ousada da Apple de economizar custos. No entanto, devido a problemas com os níveis de produção local, substituir a China por “fábricas asiáticas” emergentes como o Vietname não é obviamente algo que possa ser alcançado num curto espaço de tempo.
O limite para “Made in China” é mais alto
Na verdade, a versão vietnamita dos AirPods levou a outro fenômeno, ou seja, nem todas as empresas e todos os produtos são elegíveis para desfrutar do tratamento “Made in China”. Em primeiro lugar, após anos de desenvolvimento, o desenvolvimento da indústria transformadora da China é, sem dúvida, uma representação mais madura. Em comparação com a tecnologia de produção nascente nos pequenos países do Sudeste Asiático, a taxa de rendimento nacional é obviamente mais elevada. Ceteris paribus, um rendimento mais alto geralmente significa um preço mais alto.
Por outro lado, a melhoria do nível económico interno também levou ao aumento dos custos laborais. Isto também fez com que o custo de produção na China aumentasse dia a dia, de modo que apenas produtos que exijam artesanato de alta precisão e altas margens de lucro possam ser fabricados na China. Quanto aos produtos com baixos requisitos técnicos, como calçados esportivos e camisetas, as marcas há muito os deixam para pequenas fábricas no Sudeste Asiático. Sob a influência de custos trabalhistas mais elevados e ciclos de produção mais longos, os Estados Unidos também são impotentes para enfrentar os pedidos massivos da Apple.
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Em outras palavras, mesmo que a Apple esteja buscando mais possibilidades além da fabricação na China, produtos como o iPhone e o iPad ainda são inseparáveis da fabricação na China.
No entanto, isso não significa que o “Made in China” possa continuar tão despreocupado.
Por trás da transferência de linhas de produção geralmente significam ajustes na cadeia de abastecimento, e o custo da dissociação da cadeia de abastecimento da Apple é enorme. Uma dúzia de empresas chinesas foram expulsas da cadeia de abastecimento pela Apple, fazendo com que o seu desempenho despencasse. Tomemos como exemplo o familiar OFILM. Os lucros da OFILM despencaram 90% depois de deixar a cadeia de abastecimento da Apple.
Para as empresas chinesas, entrar na cadeia de abastecimento da Apple é uma oportunidade, mas também um desafio. A oportunidade é que a cadeia de suprimentos da Apple possa trazer pedidos massivos, mas o desafio é que as empresas precisam estar sempre preparadas para a “dissociação” da Apple. Por esta razão, os fornecedores chineses têm de se preparar para os próximos 10 anos, pelo que a Foxconn e a Luxshare Precision pararam de fabricar automóveis; Goertek aumentou seu foco em AR/VR; A Lens Technology entrou na energia fotovoltaica e a Changying Precision apresentou o negócio de peças estruturais para baterias de energia.
Há um ditado famoso sobre o mercado indiano em Zhihu: a Índia ganha dinheiro e a Índia o gasta, e eu quero levá-lo para casa. Como um famoso "cemitério de empresas estrangeiras" na Ásia, o imprevisível mercado indiano fez com que muitas marcas nacionais de telefonia móvel ajustassem suas estratégias de mercado por motivos "bem conhecidos". A Índia é um mercado com enorme potencial, mas as fracas operações comerciais estão a forçar muitas empresas multinacionais a retirarem-se.
Mas mesmo que a Índia ataque a Apple no futuro, o que é que isto tem a ver connosco, que estamos “muito à frente” e que confiamos na produção inteligente da China?