Os dados mais recentes da agência Omdia mostram que as remessas de iPhone da Apple na Europa atingiram um recorde em 2025, alcançando um crescimento anual de 6%, apesar de um declínio anual de 1% no mercado geral de smartphones. A Omdia estima que a Apple vendeu aproximadamente 36,9 milhões de iPhones na Europa ao longo do ano, aumentando a sua quota de mercado para 27%, estabelecendo um novo recorde na região.
O relatório apontou que o forte desempenho do iPhone na Europa está intimamente relacionado ao ajuste estrutural da linha de produtos e à liberação concentrada da demanda de reposição. Entre eles, o relativamente fácil de usar iPhone 16e já foi considerado "vendendo bem, mas não tão bem quanto a geração anterior do iPhone SE" em 2025. No entanto, combinado com os dados finais do ano, todo o portfólio de produtos, incluindo iPhone 16, iPhone 16e, iPhone 16 Pro Max e iPhone 17 Pro Max, promoveram conjuntamente o desempenho recorde da Apple na Europa.
De acordo com a análise da Omdia, houve uma significativa “onda de substituição de dispositivos” na Europa no ano passado, parte da qual advém da descontinuação de modelos antigos que ainda utilizam interfaces não USB-C, levando um grande número de utilizadores a mudar para modelos de última geração. Isso também acelera até certo ponto a transição dos usuários de telefones antigos para novos iPhones e aumenta as remessas gerais.
Em termos de cenário competitivo, a Samsung continuará a ser o maior fabricante de smartphones no mercado europeu em 2025, expedindo aproximadamente 46,6 milhões de unidades ao longo do ano, um ligeiro aumento em relação ao ano anterior. A Xiaomi ficou em terceiro lugar com 21,8 milhões de unidades vendidas, mas caiu cerca de 1% ano a ano. Apesar do excelente desempenho da Apple em termos de quota e taxa de crescimento, todo o mercado europeu de smartphones ainda registará um declínio anual de 1% em 2025, e a procura geral na indústria de ecrãs permanece sob pressão.
A Omdia também prevê que as remessas europeias de smartphones poderão diminuir ainda mais em 2026 devido a restrições ao nível do hardware, como o fornecimento limitado de memória e a capacidade limitada de produção do processador. A julgar por estas perspectivas, a capacidade da Apple de continuar a manter o seu dinamismo de crescimento na Europa dependerá em grande parte da resiliência da sua cadeia de abastecimento e do apelo de mercado dos seus novos modelos.
Numa perspetiva global, dados de outra instituição de investigação, a Counterpoint Research, mostram que em 2025, aproximadamente “um em cada quatro smartphones será um iPhone” em todo o mundo, destacando o domínio da Apple nos mercados de gama alta e média-alta. Entre eles, a série iPhone 17 alcançou o "melhor início dos últimos anos" nos mercados chinês e norte-americano, o que é considerado uma força motriz fundamental. No entanto, o iPhone Air, que é posicionado como fino e leve e usa uma solução totalmente eSIM, foi adiado na China porque não suporta mais cartões SIM físicos, e seu feedback de mercado está dividido: por um lado, há relatos de que ele se esgotou pouco tempo após o início das pré-vendas. Por outro lado, alguns analistas acreditam que a sua procura global é fraca e o seu papel na promoção do iPhone 17 na China é limitado.