De acordo com notícias de 5 de julho, alguns meses atrás, um vídeo falso de IA de Brad Pitt e Tom Cruise brigando em um telhado disparou o alarme em Hollywood sobre o modelo de vídeo de IA da ByteDance, Seedance. A Motion Picture Association of America pediu à Byte que interrompesse as atividades infratoras relacionadas.

Mas a reação não impediu a Seedance de continuar a contatar a indústria cinematográfica e televisiva americana. De acordo com o Los Angeles Times, enquanto enfrentava disputas sobre direitos autorais e direitos de imagem, Byte continuou a recrutar cerca de 100 cargos, contratou vários cineastas e artistas independentes, discutiu em particular o financiamento de filmes de IA, realizou uma festa promocional em Cannes e fez uma demonstração no evento AI on the Lot em Culver City, Los Angeles.

Os relatórios públicos ainda não mostraram que o Seedance foi oficialmente incluído no pipeline de produção comercial dos grandes sucessos de bilheteria, mas já existem áreas cinzentas. Joel Kuwahara, um dos primeiros produtores de animação de "Os Simpsons", disse ao Los Angeles Times: "Muitos estúdios da indústria não aprovaram oficialmente o uso do Seedance, mas permitiram tacitamente que fosse usado... algo como 'Não pergunte, não conte.'"

Byte se recusou a comentar sobre a expansão nos EUA.

US$ 9 versus US$ 24 por minuto

A atração vem primeiro do custo.

O Los Angeles Times citou dados da agência de avaliação de modelos Artificial Analysis dizendo que o Seedance tem uma alta relação custo-benefício, com geração de vídeo com áudio a cerca de US$ 9 por minuto, o que é inferior aos US$ 24 por minuto do Google Veo. A página pública da Artificial Analysis também classifica o Seedance como um objeto de comparação para qualidade do modelo de vídeo, tempo de geração e preço. Os indicadores de preço são convertidos de acordo com condições como 1080p, 5 segundos e 24fps.

Para os cineastas independentes, essa lacuna é suficiente para alterar a tabela orçamentária.

quem está usando

Steven Schneider, produtor do filme de terror "The Haunting", anunciou a produção do filme de terror híbrido de IA "Terrarium". O diretor Jason Zada ​​​​disse que o filme será gerado no modelo Seedance. Seu fluxo de trabalho não consiste mais em escrever o roteiro primeiro, depois filmar e depois editar. Em vez disso, ele avança na escrita, no elenco, na geração de prompts e na edição em paralelo, e muda o roteiro todos os dias com base nas “amostras” geradas pela IA.

Zada estima que custa apenas cerca de US$ 5 para gerar um vídeo de alta definição de 15 segundos. Ele também disse que planeja filmar primeiro com atores reais no estúdio e depois decidir quais partes serão produzidas tradicionalmente e quais serão sintetizadas com IA. Ele é membro do Directors Guild of America e também contratará atores sindicais.

Zada também disse ao Los Angeles Times que Seedance ofereceu a alguns grandes estúdios de Hollywood US$ 2 milhões em troca de acesso especial irrestrito. Este número foi relatado por Zada ​​​​e não foi confirmado publicamente pela ByteDance.

Outro tipo de usuário são os criadores individuais que usam diretamente a IA como sua principal ferramenta criativa.

O Los Angeles Times mencionou que a série de fantasia de IA do criador Kavan Cardoza, “The Chronicle of Bones”, foi produzida usando Seedance, e novos episódios são lançados no YouTube todos os meses. Um único episódio é reproduzido em média cerca de 3 milhões de vezes e a audiência do canal é de cerca de 500.000. O que Cardoza mais valorizava era a consistência do personagem: ele tirava fotos de referência de si mesmo e depois alimentava essas imagens no Seedance, que gerava repetidamente o mesmo personagem em tomadas diferentes.

O posicionamento do Seedance na página oficial do Byte Seed também corresponde a este ponto de venda: ele suporta a geração de vídeos multi-lentes a partir de texto e imagens, enfatizando movimentos suaves, narrativas multi-lentes, consistência de assunto e estilo, e rápida compreensão de palavras de ações complexas e movimentos de câmera.

onde fica o teto

O limite superior do Seedance em Hollywood é igualmente claro.

O primeiro são os direitos autorais e os direitos de retrato. O vídeo da falsa surra da celebridade causou polêmica porque combinou a imagem de atores reais com a textura de um filme. SAG-AFTRA, Screen Actors Guild of America, sempre se opôs ao uso não autorizado de atores sintéticos. Cardoza prevê que, no futuro, “atores sintéticos” possam ser usados ​​para substituir estrelas de alto preço. Este tipo de declaração pode facilmente entrar em conflito com sindicatos, licenciamento de atores e mecanismos de compensação de retratos.

Em segundo lugar estão os riscos geopolíticos e empresariais. O CEO da Luma, Amit Jain, reconheceu no relatório a popularidade do Seedance e sua expansão nos Estados Unidos, mas acredita que os grandes estúdios tradicionais podem, na melhor das hipóteses, usar modelos chineses para design pré-conceito; assim que entrarem na produção comercial formal, os direitos de propriedade intelectual e os riscos geopolíticos dificultarão a sua adopção directa por projectos de grande sucesso.

O quadro de referência mudou

O que este incidente realmente muda é o quadro de referência para a competição de vídeo de IA.

No passado, a ansiedade da indústria cinematográfica e televisiva dos EUA em relação aos vídeos de IA vinha mais de empresas norte-americanas como OpenAI, Runway, Luma e Google Veo. Sora da OpenAI descontinuou sua ferramenta de vídeo. Agora, modelos chineses como Seedance, Kuaishou Keling e Alibaba HappyHorse estão começando a pressionar a qualidade da imagem, a consistência dos caracteres e o preço. Para os criadores, a escolha das ferramentas é muito realista: quem for barato, fácil de usar e puder produzir imagens editáveis ​​será usado primeiro.

A pressão sobre as empresas americanas de vídeo de IA também está aqui. Hollywood pode não estar disposta a admitir abertamente o uso do modelo de byte, e os grandes estúdios manterão distância devido a riscos de conformidade e de propriedade intelectual; mas se cineastas independentes e criadores de IA a utilizaram para criar obras comunicáveis, a educação de mercado já ocorreu.

O que pode ser confirmado no momento é que Seedance está sendo realmente utilizado pelas periferias da indústria cinematográfica e televisiva e por criadores independentes; o que ainda não está confirmado é se poderá cruzar as portas dos direitos de autor, dos sindicatos, do licenciamento de imagens e da confiança tecnológica sino-americana, e entrar na cadeia de produção formal dos grandes sucessos de bilheteira.

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