Resumo:
Depois que Jia Guolong se tornou "discreto" após experimentar a controvérsia dos pratos pré-fabricados, o blogueiro "Li Ji", com mais de 5,4 milhões de fãs, postou recentemente vários posts no Weibo para "destacar-se" para Xibei. Em 19 de setembro, "Liji" publicou um artigo dizendo que Xibei estará completamente falido em dois ou três meses, no máximo. Jia Guolong assumirá pessoalmente a maior parte da dívida e desistirá de suas ações, deixando cerca de 100 lojas lucrativas para serem administradas por seus funcionários.
Quanto aos rumores que circulam online de que está prestes a encerrar, Xibei respondeu que as lojas em todo o país estão actualmente a funcionar normalmente e a marca continuará a fornecer bons produtos e serviços, apelando ao público para tratar a informação online de forma racional.
No dia seguinte, "Liji" postou outro blog dizendo que Xibei havia processado Luo Yonghao e que o caso estava prestes a ir a tribunal. Até o momento desta publicação, Luo Yonghaofang não respondeu aos comentários relevantes de “Li Ji”.
No dia 20 de setembro, Jia Guolong, que não era visto há muito tempo, compareceu ao evento e fez um discurso no palco. Ele implorou às autoridades reguladoras que clarificassem ainda mais os limites do discurso para contas online de alto tráfego e distinguissem entre a supervisão normal da opinião pública, o debate de opiniões e a derrogação maliciosa, a calúnia comercial e a violência suave online.
Na verdade, depois de passar pela crise dos pratos preparados, a vitalidade de Xibei foi gravemente prejudicada e o número de lojas da marca caiu drasticamente para 169 em um ano.
Para reduzir custos e "estancar o sangramento", Jia Guolong também "balançou uma faca" para atacar os funcionários. De acordo com a Xinhuanghe, os funcionários da filial de Xibei em Pequim foram notificados de que ficarão de prontidão até o final deste ano. Durante este período, Xibei pagará benefícios de espera no emprego de acordo com o padrão local de salário mínimo de 2.540 por mês, e pagará cinco seguros sociais e um fundo de habitação.
Vale ressaltar que Tianyancha mostra que recentemente, as aproximadamente 5,4 milhões de ações da Xibei detidas diretamente pela esposa de Jia Guolong, Zhang Liping, foram penhoradas, e o credor é a filial da zona de desenvolvimento de Hohhot Ruyi do Banco Industrial e Comercial da China Co., Ltd.
Foi revelado que Xibei irá à falência e processou Luo Yonghao. A última aparição de Jia Guolong
Em 19 de setembro, o tópico "Xibei revelou estar completamente falido" era tendência no Weibo, e a antiga marca líder de catering foi mais uma vez empurrada para o primeiro plano da opinião pública.
No mesmo dia, o blogueiro "Li Ji", com mais de 5,4 milhões de fãs, deu a notícia no Weibo, dizendo que soube há cerca de três semanas que "em pelo menos dois ou três meses, Xibei, que ficou em primeiro lugar no jantar chinês por 11 anos consecutivos e cresceu em escala, receita e lucro por 11 anos consecutivos (a partir de setembro do ano passado), estará completamente falido".
"Liji" afirmou que Jia Guolong assumirá pessoalmente a maior parte da dívida e desistirá de suas ações, deixando mais de 100 lojas lucrativas para os próprios funcionários operarem, tentando manter o sustento de 3.000 a 4.000 pessoas.
O blogueiro também disse que, até o momento, existem mais de 200 lojas em Xibei e que o número de funcionários que tiveram de ser demitidos e desempregados ultrapassou 10.000. “Este é um fato irreversível e não adianta dizer mais nada.”
Em resposta à notícia de que "Xibei fechará completamente" espalhada online, o atendimento ao cliente de Xibei respondeu à mídia que as lojas em todo o país estão operando normalmente e que a marca continuará a fornecer bons produtos e serviços, apelando ao público para tratar as informações online de forma racional.
Olhando para trás, para a actual crise empresarial que Xibei enfrenta, a origem pode ser rastreada até à "crise dos pratos preparados" que eclodiu em Setembro do ano passado.
Naquela época, Luo Yonghao, que tinha acabado de sair do avião, postou no Weibo depois de comer Xibei com seus colegas: "Descobri que quase todos os pratos eram pré-fabricados e muito caros. Foi realmente nojento."
Confrontado com as reclamações online de Luo Yonghao, o fundador da Xibei, Jia Guolong, recusou-se a ficar para trás e afirmou firmemente que “definitivamente processará Luo Yonghao”.
Posteriormente, os dois iniciaram uma “guerra de palavras” que atraiu a atenção de toda a Internet. Posteriormente, à medida que o incidente chegou ao fim, Xibei também ficou "gravemente ferido".
De acordo com o já mencionado blogueiro "Li Ji", antes de setembro do ano passado, Xibei manteve um crescimento muito saudável por 11 anos consecutivos. Depois de setembro do ano passado, “tudo mudou” e Xibei sofreu um “golpe devastador”.
Um gráfico detalhado de vendas líquidas publicado por "Liji" mostra que de outubro a dezembro do ano passado, as vendas líquidas do Xibei Catering Group caíram 48,8%, 44,5% e 47,4% em relação ao ano anterior, respectivamente.
Na verdade, após o início da controvérsia sobre os pratos pré-fabricados, Xibei sofreu um declínio nas vendas e uma queda acentuada no fluxo de clientes.
Em 12 de setembro do ano passado, Jia Guolong revelou em entrevista ao "Chinese Entrepreneur", "Ontem (11) e anteontem (10), o faturamento diário de todas as lojas caiu 1 milhão de yuans cada. Hoje (12) estimo que cairá de 2 milhões a 3 milhões de yuans."
No início deste ano, Jia Guolong revelou à mídia que, de setembro de 2025 a março de 2026, as perdas acumuladas de Xibei deverão ultrapassar 600 milhões de yuans.
Ao meio-dia de 20 de setembro, "Liji" postou novamente no Weibo: "Você sabe por que ele (Wu Jialu, chefe de relações públicas da equipe de Luo Yonghao) saltou repentinamente no mês passado? Porque Xibei processou Luo Yonghao e um julgamento estava prestes a começar. Ele saiu para manipular a opinião pública e pressionar o tribunal."
"Liji" também disse que o recente encontro repentino de Luo Yonghao com o Sr. Savage matou dois coelhos com uma cajadada só. Por um lado, estava relacionado com o regresso de Zhong Xuegao e, por outro lado, queria mexer com a história e criar uma tendência na opinião pública de “Sou apenas uma reclamação do consumidor”.
Diante de muitos comentários publicados recentemente por "Liji", Luo Yonghaofang não respondeu até o momento desta publicação.
De acordo com Chao Angle, no dia 20 de setembro, Jia Guolong, que há muito tempo não aparecia em público, compareceu a um evento público e fez um discurso no palco.
Jia Guolong disse em seu discurso: "Os ataques cibernéticos são desenfreados e devemos proteger o ambiente de negócios estável das empresas privadas. Do ponto de vista dos empreendedores privados, combinado com esta lição dolorosa em Xibei, tenho alguns insights e apelos."
Jia Guolong propôs que, em primeiro lugar, instássemos as autoridades reguladoras a esclarecer ainda mais os limites do discurso para contas online de alto tráfego e a distinguir entre supervisão normal da opinião pública, debate de opiniões e depreciação maliciosa, calúnia comercial e violência suave online.
Ele também mencionou: "Para contas com grande tráfego, após a ocorrência de disputas, elas contornam os canais legais legítimos, como reclamações administrativas, mediação e litígios do setor, e, em vez disso, incitam abertamente a opinião pública na Internet, oferecem recompensas para criar impulso, acusam as pessoas de provocarem a guerra e até mesmo implicam os parceiros das partes."
O número de lojas caiu drasticamente em 169 em um ano, e alguns funcionários foram notificados para esperar até o final do ano
Diante da contínua pressão das perdas, Xibei optou por reduzir custos para “estancar o sangramento”. O “primeiro passo” para redução de custos foi dado nas lojas.
Em janeiro deste ano, uma cópia das informações da reunião interna da Xibei e da lista de fechamento de lojas que circulou online mostrou que a Xibei fechará 102 lojas em todo o país ao mesmo tempo, representando cerca de 30% do total de suas lojas, envolvendo um total de cerca de 4.000 funcionários.
Posteriormente, Jia Guolong postou no WeChat Moments, confirmando que a notícia do fechamento de lojas era verdadeira, e disse: "As 102 lojas fechadas desta vez foram concluídas no primeiro trimestre e todos os funcionários que tiveram que sair não perderão um centavo de salário."
Os dados de monitoramento da marca Jihai mostram que Xibei já teve 397 lojas em todo o país, mas depois de setembro do ano passado, o número de lojas da marca caiu drasticamente.
Em 21 de setembro, o número de lojas em operação de Xibei diminuiu de 169 para 228, 302 lojas foram monitoradas para fechamento e 16 novas lojas foram fechadas nos últimos 90 dias.
Depois da crise, Jia Guolong quis assumir os funcionários e recursos depois que a marca principal Xibei fechou suas lojas construindo uma nova marca. No entanto, a nova marca "Tianbian Claypot Braised Noodles", fundada por Jia Guolong, também foi recentemente exposta ao fechamento.
Em 19 de setembro, o Blue Whale News realizou uma visita ao local e descobriu que a loja de "Tianbian Clay Pot Noodles" em Shanghai Dongfang Road encerrou as operações e a placa da loja foi removida.
É relatado que a loja era anteriormente a loja principal de Xibei, com a maior área em Xangai. Está em operação há apenas cinco meses, desde sua inauguração em abril.
De acordo com Xinhuanghe, em 17 de setembro, a loja de horticultura Hohhot "Tianbian Clay Pot Noodles", que estava em operação há cerca de meio ano, também revelou ter suspendido as operações. Além disso, a loja Beijing Cuiwei Impression City está atualmente suspensa, enquanto a loja Beijing Fengke Wanda passou por ajustes comerciais.
Em resposta, uma pessoa relevante de Xibei disse: "Este é um ajuste de planejamento de loja única. O restante das lojas Tianbian Clay Pot Noodles em todo o país estão operando normalmente e continuaremos a aprimorar nossos produtos e serviços."
Quanto ao "segundo corte" na redução de custos, Jia Guolong mirou em seus funcionários. De acordo com a Xinhuanghe, os funcionários da filial de Xibei em Beijing Pinggu foram notificados de que estarão de prontidão até o final deste ano.
Em um "Aviso de Espera" obtido pela Xinhuanghe, a filial afirmou que seu volume de negócios caiu significativamente recentemente e que a empresa atualmente não tem conteúdo normal de trabalho para organizar e está enfrentando enormes perdas. Com o objetivo de reduzir despesas e proteger os direitos e interesses legítimos dos colaboradores, a empresa decidiu colocar esse funcionário em prontidão após investigação.
O “Aviso de Espera” informa que o período de carência do funcionário será de 1º de agosto de 2026 a 31 de dezembro de 2026. Não há necessidade de comparecimento ao trabalho durante o período de carência. A empresa pagará o salário de espera de acordo com o padrão local de salário mínimo de 2.540 yuans/mês e pagará cinco seguros e um fundo.
Depois que o período de espera expirar, a empresa informará os funcionários sobre as providências de acompanhamento com base na recuperação do negócio e nos requisitos do trabalho.
Vale ressaltar que em março deste ano, um “Aviso de Disponibilidade” para funcionários de Xibei vazou online. O período de emprego foi de 3 de março de 2026 a 31 de agosto de 2026, e a assinatura também foi "Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. Beijing Pinggu Branch".
A esposa do fundador prometeu todas as suas 5,4 milhões de ações, e a avaliação de Xibei pode ser inferior a 1,5 bilhão de yuans
Seguindo o tópico "Xibei está completamente falido", vem a notícia de que a esposa de Jia Guolong, Zhang Liping, prometeu o patrimônio da empresa.
Tianyancha mostra que em 2 de setembro, o Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. (referido como "Xibei") adicionou uma informação de penhor de capital. O prometedor é Zhang Liping, e o credor é a Filial da Zona de Desenvolvimento Hohhot Ruyi do Banco Industrial e Comercial da China Co., Ltd. O valor do patrimônio prometido é de aproximadamente 5,4 milhões de yuans.
De acordo com informações dos acionistas, Zhang Liping detém diretamente cerca de 5,2% das ações da Xibei e subscreveu um capital de cerca de 5,4 milhões de yuans. Em outras palavras, Zhang Liping prometeu todas as ações da Xibei que detém diretamente.
No entanto, a Radar Finance notou que Zhang Liping também detém indiretamente cerca de 8,17% das ações da Xibei através de múltiplas plataformas de investimento.
O número de lojas despencou, os funcionários foram forçados a demitir seus empregos e a esposa do fundador prometeu seu patrimônio... Vários sinais parecem sugerir que Xibei, a marca que carrega o sonho de catering de Jia Guolong, já está à beira do precipício.
Voltando a 2002, Jia Guolong abriu o primeiro Xibei Noodle Village em Liuliqiao, Pequim. Sob a liderança deste gigante da restauração da Mongólia Interior, Xibei continua a crescer cada vez mais.
Até 2023, a receita global do Xibei Catering Group ultrapassará 6,2 bilhões de yuans, estabelecendo um recorde. Ao mesmo tempo, o espirituoso Jia Guolong também mostrou sua “ambição” de levar Xibei a atingir o mercado de capitais.
Em sua mensagem de Ano Novo daquele ano, Jia Guolong deixou claro que Xibei concluirá seu IPO em 2026; até 2030, Xibei atingirá a meta estratégica de ultrapassar 100 bilhões em receitas e alcançar o topo da marca.
No entanto, a súbita crise de pratos preparados atrapalhou o plano original de Jia Guolong. Após o início da tempestade, quando Jia Guolong discutiu novamente o plano de IPO de Xibei, ele disse que não o rejeitaria, mas não estabeleceria uma meta. "É mais importante ter um bom desempenho do que ser grande. Clientes como nós e funcionários nos reconhecem, o que é mais importante do que qualquer outra coisa."
Vale a pena mencionar que devido ao impacto da controvérsia dos pratos pré-fabricados, a avaliação atual de Xibei pode ter diminuído significativamente.
Em abril de 2025, a Xinchao Media, um dos acionistas da Xibei, chegou a uma transação de aquisição de propriedade integral da Focus Media, uma empresa listada com ações A. Este último planeava adquirir 100% do capital da Xinchao Media através da emissão de ações e do pagamento em dinheiro. Após a conclusão da transação, os acionistas beneficiários correspondentes da Xibei serão convertidos na Focus Media.
De acordo com o relatório de auditoria bienal da Xinchao Media divulgado pela Focus Media em 27 de agosto, em 2025, a Xinchao Media investiu um total de 100 milhões de yuans em Xibei, correspondendo a uma participação acionária de 1%. Com base neste cálculo, a avaliação de Xibei naquela época era de aproximadamente 10 bilhões de yuans.
No entanto, o relatório de auditoria também revelou que o investimento de 100 milhões de yuans acumulou perdas de 85,31 milhões de yuans, o que significa que o valor contábil é de apenas 14,69 milhões de yuans. Com base nisso, a avaliação de Xibei pode ter diminuído para 1,469 bilhão de yuans.
À medida que 3/4 de 2026 está prestes a passar, Jia Guolong parece estar cada vez mais longe de concretizar o objetivo de Xibei de entrar no mercado de capitais e atingir 100 mil milhões de receitas.
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