ChatGPT lança marca d'água de texto GPT-6 acelera 50%

Resumo:

Existem poucos fabricantes de IA que acreditam firmemente que os produtos que lançam podem "trocar quantidade por qualidade", e OpenAI é um deles. Assim como na coletiva de imprensa anterior de 12 dias, ontem, o chefe do OpenAI Codex, Thibault Sottiaux (também conhecido como Tibo), anunciou um compromisso de 28 dias:

Todos os dias seguintes, a equipe lançará uma atualização que seja de valor óbvio para a maioria dos usuários do Codex ou ChatGPT Work, ou realizará uma redefinição completa da cota.

O evento chegou ao Dia 1, e a resposta que a OpenAI deu foi acelerar

No mesmo dia, a OpenAI também anunciou duas mudanças em direções completamente diferentes.

Parte da saída de texto do ChatGPT e Codex começará a adicionar marcas d’água invisíveis, e o negócio de publicidade do ChatGPT está se preparando para introduzir um formato de exibição de imagem mais intuitivo.

Juntas, essas atualizações dizem muito sobre a situação atual da OpenAI. Precisa fazer com que os usuários pagantes sintam que a assinatura é mais valiosa e também precisa explicar aos reguladores de onde vem o conteúdo de IA. Ao mesmo tempo, precisa fazer do crescente número de usuários um negócio pelo qual os anunciantes estejam dispostos a pagar.

Além do modelo, os assuntos diários enfrentados pela plataforma de IA estão cada vez mais próximos da Internet que conhecemos.

Atualizada todos os dias, os usuários aguardam uma lista de melhorias disponíveis

A promessa de Tibo tem um limite digno de nota. As melhorias lançadas todos os dias precisam ser relevantes para a maioria dos usuários do Codex ou Work, e o efeito deve ser bastante óbvio.

Em outras palavras, um pequeno recurso escondido no canto dificilmente atenderá às expectativas dos usuários em relação a esta promessa. Para as pessoas que usam IA para trabalhar todos os dias, o tempo de espera, a conveniência da operação e se o limite de crédito é suficiente afetarão diretamente se estão dispostas a continuar pagando.

A aceleração no Dia 1 apenas responde a essa demanda.

Como explica Tibo, as otimizações de velocidade padrão para GPT-6 Astra e GPT-6.1 Sol abrangem os produtos de assinatura da OpenAI, bem como parceiros que oferecem suporte ao Sign in with ChatGPT, incluindo OpenCode, Pi, Amp e Devin.

A capacidade dos usuários de usar assinaturas nessas ferramentas por meio de contas ChatGPT também está no escopo deste ajuste. Ele disse que as mudanças serão sentidas gradualmente pelos usuários dentro de duas horas após o anúncio.

Posteriormente, Tibo deu um número mais específico, aumentando a velocidade de geração de 30 tokens por segundo para 50 tokens por segundo.

Para trabalhos que exigem interação contínua com o modelo, a aceleração ainda tem significado prático. Escrever código requer leitura repetida de arquivos, modificação, teste e correção de erros. A organização de dados também pode exigir múltiplas pesquisas e geração. Depois que uma única espera for encurtada, a diferença de experiência acumulada será mais óbvia.

No entanto, em comparação com o aumento da velocidade, talvez redefinir o limite seja mais prático

Ao deixar uma marca d'água no texto, você também deve reconhecer as limitações das marcas d'água

A aceleração facilita o uso da IA ​​pelos usuários, e as marcas d'água de texto respondem a outra pergunta. Quando o conteúdo gerado entra em e-mails, artigos, relatórios e discussões públicas, será que pessoas de fora ainda podem reconhecer sua relação com a IA?

Também hoje, a OpenAI anunciou seu plano para lidar com as regras de fontes de texto da UE. De acordo com o seu anúncio, a Lei de IA da UE exige que os fornecedores de IA generativa tornem o texto gerado identificável de uma forma legível por máquina.

Os clientes da API global podem ativar proativamente marcas d'água de texto para alguns modelos a partir desse dia, mas o estado padrão permanece desativado.

Nas próximas semanas, a OpenAI adicionará marcas d'água invisíveis à saída de texto qualificada do ChatGPT e do Codex na UE, abrangendo vários pacotes, mas não será definido como um recurso padrão global na fase inicial de lançamento.

A OpenAI chama essa tecnologia de textGrain. Ele adiciona sinais estatísticos invisíveis quando o modelo seleciona palavras, e a ferramenta de detecção procura esses sinais para determinar se um trecho de texto contém uma marca d'água OpenAI. A OpenAI também planeja tornar a tecnologia de código aberto.

A dificuldade é que o texto é muito fácil de alterar e as opções de expressão disponíveis para o modelo variam dependendo do conteúdo.

Em condições de teste com uma taxa alvo de falsos positivos de 1%, para psicologia e outros conteúdos, a ferramenta de detecção pode reconhecer cerca de 80% do texto de marca d'água de 200 tokens. Quando o comprimento é aumentado para 400 tokens, a taxa de reconhecimento é de cerca de 95%. O espaço de expressão do conteúdo matemático é menor e o desempenho de detecção é significativamente menor.

A edição também pode enfraquecer o sinal. Em outro conjunto de testes de texto com 400 tokens, a substituição de 10% das palavras por sinônimos reduziu a taxa de detecção de cerca de 92% para 66%; após a substituição de 25%, a taxa de detecção foi de apenas 17%.

Vários conjuntos de números mostram que marcas d'água de texto podem fornecer pistas, mas ainda há um longo caminho a percorrer antes que possamos avaliar com segurança o processo de criação de um artigo. A OpenAI também disse que nos testes de benchmark usados ​​para avaliar o Astra, não observou diferenças significativas de desempenho antes e depois de adicionar marcas d’água, mas esses testes ainda não cobrem todos os cenários de escrita do mundo real.

O limite mais crítico é que as marcas d'água não podem medir as contribuições humanas.

Uma pessoa completa o artigo sozinha e depois deixa a IA ajustar a expressão ou permite que a IA gere o texto completo, o que pode envolver o processamento de texto do modelo. A detecção de uma marca d'água não pode indicar quanto julgamento, edição e criatividade o autor investiu, nem pode ser usada para determinar direitos autorais, responsabilidade ou autenticidade do conteúdo.

A marca d'água também não será associada a um usuário, conta, palavra de alerta ou conversa específica. Por sua vez, nenhuma marca d'água é detectada e não há como provar que o texto foi escrito por um ser humano de forma independente. O texto é muito curto, foi editado ou traduzido e provém de um modelo que não suporta marcas d'água, o que pode tornar o sinal irreconhecível.

Como ainda existem falsos positivos e falsos negativos, a OpenAI só abrirá inscrições para ferramentas de detecção para pesquisadores e instituições profissionais aprovadas por enquanto, e não as abrirá totalmente ao público quando estiver online.

Quando o ChatGPT atinge 1,2 bilhão de pessoas todas as semanas, os anúncios começam a adquirir uma aparência familiar

Em comparação com as marcas d'água, os anúncios visuais tornam mais fácil para os usuários comuns sentirem as mudanças no produto.

A OpenAI declarou em um anúncio no mesmo dia que o ChatGPT atinge 1,2 bilhão de pessoas todas as semanas. Para uma plataforma deste tamanho, a receita comercial além das assinaturas tornou-se parte do desenvolvimento do produto.

O novo formato de publicidade anunciado desta vez mostrará a inspiração do produto, o uso ou experiências relacionadas por meio de imagens. A primeira versão beta está programada para ser lançada nos EUA ainda este mês,

trabalhando com um grupo inicial de anunciantes para exibir imagens geradas pelo ChatGPT.

De acordo com as instruções da OpenAI, os anúncios são claramente rotulados e mantidos separados da imagem que está sendo gerada e não afetam as respostas fornecidas pelo ChatGPT.

Escolha como cenário de teste a geração de imagens, que possui sua lógica de negócio.

Quando os usuários imaginam layouts de salas, planos de atividades ou estilos de vida, as imagens podem tornar os cenários de uso dos produtos mais intuitivos e facilitar a entrada da marca na faixa de consideração do usuário. É claro que resta determinar se ele pode trazer uma experiência boa o suficiente por meio de testes.

A OpenAI também expandiu suas ferramentas de medição de desempenho publicitário e cooperou com plataformas como Hightouch, Tealium e LiveRamp para facilitar aos anunciantes a transferência de dados de conversão de sistemas existentes de volta para ChatGPT Ads e para introduzir mais parceiros de atribuição e avaliação de desempenho.

Para os anunciantes, a verdadeira questão que precisa ser respondida é se os usuários fizeram compras depois de ver os anúncios e quantas dessas compras teriam ocorrido em primeiro lugar.

A OpenAI anunciou os primeiros resultados de vários grupos de parceiros.

DV Rockerbox afirma que o custo atribuído de aquisição de clientes da WeightWatchers nos anúncios ChatGPT é 15,3% menor do que seu benchmark de pesquisa paga integrada; WorkMagic afirma que 67% das compras incrementais da marca de bem-estar Dose vêm de novos clientes; e a Triple Whale afirma que 93% dos visitantes do Portland Leather provenientes do ChatGPT Ads são novos visitantes.

Além disso, novas regras também são necessárias para o local de exibição dos anúncios. A OpenAI disse que avaliará se a conversa é adequada para a exibição de anúncios, evitará veiculação em contextos emocionalmente frágeis, sensíveis ou inadequados e explorará avaliações de adequação da marca com DoubleVerify e Integral Ad Science.

De acordo com o anúncio, esses parceiros avaliarão mecanismos de proteção relevantes em um ambiente de teste controlado e não acessarão conversas privadas de usuários reais.

Enquanto os anúncios em sites tradicionais geralmente cercam o conteúdo da página, os anúncios ChatGPT aparecem ao lado de uma conversa em constante mudança. Quanto melhor a plataforma entender o que os usuários desejam fazer atualmente, mais específicas serão as oportunidades de negócios; da mesma forma, os usuários ficarão mais preocupados com a forma como as sugestões que recebem são afetadas.

A OpenAI promete que a publicidade não afetará as respostas e esperaremos para ver no futuro.

O compromisso de atualização de 28 dias apenas começou, e ainda vale a pena prestar atenção ao que será entregue a cada dia. No entanto, diversas mudanças no primeiro dia deixaram mais claro o escopo da competição. A OpenAI deve operar simultaneamente a eficiência dos usuários pagantes, a transparência do conteúdo gerado e o retorno comercial dos anunciantes.

À medida que as plataformas de IA se tornam mais maduras, há uma necessidade crescente de responder a uma pergunta familiar. Quando é ao mesmo tempo um assistente para ajudá-lo a tomar decisões e um lugar para as empresas competirem pela sua atenção, por que os usuários deveriam continuar a confiar nele?