A TikTok anunciou em 3 de junho o lançamento de um novo aplicativo independente nos Estados Unidos, o TikTok Pro Events, voltado para grandes nós culturais e esportivos, como a próxima Copa do Mundo FIFA. Os usuários podem interagir com outros fãs, navegar por vídeos populares e visualizar fluxos de conteúdo selecionados por criadores dentro do aplicativo.
Este aplicativo é destinado a usuários com 18 anos ou mais. A plataforma também criou um mecanismo de incentivo denominado “Estrelas”. Depois que os usuários concluírem tarefas de torcedor, como pesquisar tags de tópicos populares, visitar a área da Copa do Mundo e compartilhar conteúdo, eles poderão acumular estrelas e usá-las para resgatar direitos exclusivos.
Esses benefícios incluem produtos oficiais da Copa do Mundo da FIFA, cupons da TikTok Shop e a oportunidade de direcionar doações de caridade financiadas pelo TikTok para apoiar projetos relevantes por meio de uma parceria com a Feeding America.
O TikTok disse que os usuários ainda podem entrar na área da Copa do Mundo pesquisando “Copa do Mundo FIFA” no aplicativo principal para visualizar o conteúdo do evento, os trabalhos dos criadores e os destaques da transmissão. Esta área é alimentada pelo TikTok GamePlan.
Segundo relatos, o TikTok está competindo com outras plataformas pela atenção do usuário, lançando aplicativos independentes para eventos culturais globais, ao mesmo tempo que fornece aos criadores e anunciantes cenários de público mais direcionados.
Este layout também ajudará a trazer novos fluxos de receita para os novos proprietários do TikTok, abrangendo patrocínios, colaborações, marketing de criadores e publicidade.
O TechCrunch também destacou que o TikTok não é mais apenas um aplicativo de entretenimento social. Nos últimos anos, continuou a expandir-se para o comércio eletrónico, viagens e descoberta de eventos, e o TikTok Pro Events é mais um passo no seu caminho para uma “super aplicação”.
Anteriormente, a TikTok lançou o TikTok GO, que permite aos usuários descobrir e reservar hotéis, atrações e experimentar projetos diretamente no aplicativo, transformando ainda mais a descoberta de conteúdo em um portal de transações.