Resumo:
“A era da condução autônoma nacional chegou.”
Durante o Dia Nacional, os dados mostram que uma média de 300 milhões de pessoas se deslocam diariamente pelas regiões. As rodovias transportam mais de 90% do tráfego e a direção autônoma é responsável por mais de 90%, tornando-se a principal força absoluta.
O irmão Dao sentiu que quando encontrou um enorme engarrafamento enquanto viajava para fora durante o Dia Nacional, o motorista uma vez explicou que muitos dos veículos dirigiam sozinhos de outros lugares, enquanto os carros locais não estavam tão congestionados.
Nesta onda de grandes mudanças, o mais embaraçoso não são as pessoas sem carros ou motoristas em pontos turísticos, mas um grupo de pessoas que parecem não ter nada a ver umas com as outras - os proprietários de hotéis.
Porque os jovens não só gostam de dirigir, mas também cancelam diretamente o processo de reserva do hotel.
Algumas pessoas dobram os bancos traseiros de seus carros, colocam colchões infláveis sobre eles, cozinham macarrão no carro e montam um dossel fora do carro. Não há necessidade de fazer fila para fazer o check-out na manhã seguinte, o que se tornou a norma para muitas pessoas em férias.
Mais pessoas começaram a montar barracas do lado de fora do carro. Durante o Dia Nacional, se você olhar ao redor da praia fluvial de Wuhan, nos subúrbios ao redor do Lago Oeste em Hangzhou, no Pantanal de Sichuan Yanxi, nas pastagens do Rio Guilin Jinji e em outros lugares, você poderá ver tendas todas conectadas entre si.
Há muitas indústrias que estão sendo retificadas pelos jovens. Por que desta vez é a vez do hotel?
Os hotéis não são fixos durante o Dia Nacional e a "perambulação" se torna popular
Neste Dia Nacional, o estilo dos Momentos mudou completamente.
Antigamente, quando viajavam no Dia Nacional, os nascidos nas décadas de 1980 e 1990 tinham um ritmo muito fixo: reservar hotel com meio mês de antecedência e depois fazer o check-in da bagagem ao chegar na cidade.
Mas os turistas rebeldes subverteram diretamente esse hábito. Os jovens mais elegantes da atualidade começaram a escolher hotéis quando viajam: em vez de ficarem num ponto fixo, podem parar a qualquer momento do caminho.
No Dia Nacional deste ano, muitas pessoas na Internet não estavam postando sobre o hotel em que estavam hospedadas, mas sobre as luzes da barraca, a mesa do porta-malas do carro e o céu estrelado.
Acampar costumava ser um hobby para um pequeno número de entusiastas de atividades ao ar livre. Por que esse método está se tornando cada vez mais popular este ano?
Em primeiro lugar, há um ponto que não pode ser separado:
O assassino do hotel é muito cruel.
Quando chegam as férias, os prêmios dos hotéis disparam. Em algumas cidades e áreas populares próximas a pontos turísticos, os preços dos hotéis, que normalmente custam de duzentos a trezentos durante a semana, podem chegar a oitocentos mil ou até mais durante o Dia Nacional.
O quarto ainda é o mesmo, outras condições não foram melhoradas e o preço triplicou primeiro. Não é que os jovens não possam pagar, mas não querem ser injustiçados.
Além disso, agora
as informações na Internet são muito transparentes
, muitas pessoas não se atrevem a agir precipitadamente por conta própria porque não estão familiarizadas com o local onde vivem. Só podem ficar em hotéis quando chegam a um local diferente.Mas agora, se você pesquisar na internet, encontrará diversas estratégias de cama e caminhão, como “vagas de estacionamento gratuitas”, “Qual camping pode tomar banho”, “Qual área de serviço tem água quente”.
Quanto mais as pessoas sabem, menos dispostas estão a ser sequestradas por hotéis de luxo. Mesmo que seja a primeira vez que um novato acampa, ele pode começar em meio dia acompanhando os pequenos vídeos para comprar equipamentos.
Por que as pessoas se esforçam tanto para não ficar em hotéis? Por trás disto, os jovens de hoje querem não apenas um lugar simples para viver, mas uma experiência mais única.
Afinal, mesmo os melhores hotéis cinco estrelas oferecem apenas os mesmos serviços: camas, ar condicionado, TV e nada de novo.
Mas acampar é obviamente diferente. Há sempre uma variedade de atrações não artificiais que superam as expectativas durante a viagem: observar as estrelas à noite, ouvir o canto dos pássaros pela manhã e ficar atordoado enquanto o vento sopra à tarde, são experiências únicas.
Então os jovens pensam com muita clareza. Em vez de gastar mais de 1.000 yuans por noite para morar em um quarto standard, é melhor economizar dinheiro para comprar barracas e equipamentos e transformar completamente a vida em “brincadeira”.
Portanto, há um contraste muito óbvio durante o Dia Nacional deste ano:
Por um lado, alguns hotéis caros não podem ser vendidos e, por outro lado, as encomendas de camping aumentaram significativamente.
Dados da Meituan mostram que os pedidos de acampamento durante o Dia Nacional aumentaram 410% em comparação com o Primeiro de Maio, e as pesquisas por equipamentos de acampamento em alguns locais pitorescos aumentaram mais de 400% ano após ano.
Esses jovens “rebeldes” deixaram o dono do hotel completamente pasmo.
Do carrinho-cama à barraca,
Roubando negócios bem debaixo do nariz do hotel
Nos últimos anos, as pessoas optaram por acampar em vez de ficar em hotéis quando viajam. Assim como as viagens autônomas, não é mais um hobby de nicho.
De acordo com dados da iiMedia Consulting, o tamanho do mercado principal da economia de camping da China atingiu 248,32 bilhões em 2025, fazendo com que a escala das cadeias industriais upstream e downstream ultrapassasse 1,44 trilhão; até 2030, espera-se que o mercado principal se aproxime dos 487,98 mil milhões e o mercado relacionado possa ultrapassar os 2,4 biliões.
Um bolo no valor de centenas de bilhões foi feito silenciosamente debaixo do nariz do hotel.
Por trás desta tendência,
pode-se dizer que os veículos com novas energias são um fator-chave.
No passado, as pessoas dormiam em caminhões de gás, e ligar o ar condicionado tinha medo de desperdiçar combustível e monóxido de carbono, e o espaço era pequeno demais para caber.
Mas agora muitas empresas de automóveis com novas energias estão se tornando cada vez mais populares e estão constantemente atualizando os detalhes. Além de terem descarga externa, amplo espaço, ar condicionado de estacionamento, também possuem assento duplo no porta-malas, que atende diretamente às necessidades de acomodação. Algumas montadoras também lançaram máquinas de café, e os proprietários de automóveis podem fazer café e chá moídos na hora no carro, o que rouba diretamente os negócios da Starbucks.
Além disso, a energia pode ser reabastecida em áreas de serviço e acampamentos, portanto não há necessidade de se preocupar com a vida útil da bateria no passado. Dirigir um bonde para passar alguns dias e noites ao ar livre não é tão complicado quanto muitas pessoas pensam.
Como resultado, cada vez mais pessoas escolhem o método bonde + barraca. Algumas pessoas viajam na Linha Qinghai-Gansu e ficam no carro por 13 dias, economizando milhares de dólares em comparação com os hotéis ao longo da linha. Outros viajam para os subúrbios do leste da China, evitando hotéis pitorescos e parando no lago apenas por uma noite. Combinar transporte e acomodação também economiza dinheiro.
Se as empresas de bondes resolveram o problema de como viver, os fabricantes de equipamentos de camping também são a segunda onda de ajuda fundamental:
resolveram como brincar.
Assim como no Dia Nacional deste ano, as barracas automáticas de abertura rápida e os sacos de dormir portáteis se tornaram itens populares, com usuários entre 20 e 35 anos respondendo por 68% das pesquisas por equipamentos de camping.
Existem marcas de barracas que projetam barracas de abertura rápida especificamente para iniciantes. A estrutura de mola protendida reduz a montagem da barraca de mais de dez minutos para apenas alguns segundos.
No passado, muitas pessoas seriam desencorajadas de acampar porque havia muitos equipamentos, mas algumas empresas empacotaram diretamente os equipamentos em um conjunto: o tecido do saco de dormir inteligente é à prova de mosquitos, retardador de chamas e à prova d'água, e também vem com posicionamento e monitoramento de saúde. Não só reduz muitos equipamentos, mas também resolve diretamente os problemas tradicionais do camping, como “frio noturno e muitos mosquitos”.
É claro que o jogador mais poderoso é o revendedor de equipamentos de acampamento. Não compete com hotéis por instalações, mas vende espaços públicos.
Alguns acampamentos ficam próximos à praia fluvial e oferecem camping, chuveiros e estações de recarga. O número médio de pessoas por noite varia de dezenas a mais de 100. Outros estão especificamente próximos de locais pitorescos e oferecem aluguel de barracas, coberturas e churrasqueiras. Os novatos podem pernoitar sem comprar equipamentos, além de evitarem perfeitamente o problema de filas e congestionamentos durante as férias.
Mais jogadores se esforçam para criar "pequenos pontos turísticos" por conta própria. Os dados da Meituan mostram que o número de pedidos de comerciantes que oferecem “acampamento + atividades temáticas” durante o Dia Nacional é mais de três vezes maior do que simplesmente fornecer acampamentos.
Após uma série de ajustes no exército de camping, muitos proprietários de hotéis começaram a sentir a pressão. Os dados relativos ao verão de 2026 mostram que as taxas de ocupação hoteleira e as tarifas médias dos quartos em todo o país diminuíram ano após ano, e alguns destinos de longa distância estão lotados, sem aumento nas receitas.
Então apareceu esta cena mágica:
O estacionamento do local panorâmico está cheio de carros que são usados como quartos temporários, mas o hotel sério ainda não está lotado.
Com 200 bilhões de novos mercados, quem pode realmente comer carne?
Na verdade, voltando à questão original, porque é que os jovens não ficam em hotéis?
Superficialmente parece caro,
mas a essência é que os hotéis tradicionais não conseguem mais satisfazer os jovens.
Os hotéis resolvem as necessidades imediatas de vida, mas os jovens precisam de valor emocional adicional quando viajam, como socializar, poder tirar fotos e ser capazes de organizar o seu próprio ritmo. Acampar complementa essas coisas e também dá um gostinho de todos os nichos de entretenimento.
Nos últimos anos, vários métodos de entretenimento de nicho mudaram continuamente. De skates, frisbees e pranchas de remo a Citywalk e hyrox, todos eram um nicho no início.
Como o tempo provou, alguns esportes desapareceram depois de se tornarem populares, enquanto outros se tornaram ainda mais populares.
Se os esportes de nicho podem finalmente “comer carne” não depende de quem consegue fazer mais truques, mas apenas de eles terem dois truques difíceis.
Por um lado,
diminui o limite para que pessoas comuns experimentem pela primeira vez.
Acampar é popular porque barracas automáticas, acampamentos para aluguel e pequenos guias em vídeo resolveram o problema de "não saber como montar".
Se um projeto de nicho parecer difícil e caro, sempre será um projeto de nicho. Somente quando o equipamento, o ensino e os locais forem cuidadosamente elaborados será possível romper o nicho.
Por outro lado,
você não pode simplesmente fazer um “acordo único”.
A primeira coisa em que confiei para acampar foi sair do círculo com uma certa cena de "produção", construir um balanço famoso e postar alguns conjuntos de fotos online, e as pessoas viriam fazer check-in nos fins de semana. Mas o problema também surge. Se você for para a mesma grama e no mesmo ângulo pela primeira vez, poucas pessoas irão lá pela segunda vez.
É também por isso que muitas empresas de camping se tornaram populares e esfriaram mais rapidamente nos primeiros anos. Obviamente, o cenário e os truques por si só não conseguiam reter as pessoas.
Afinal, mesmo os pontos turísticos 4A têm a possibilidade de serem retirados da lista. Se o acampamento depender apenas de feriados ou sinalização de locais pitorescos para fazer negócios, ele só esfriará após o calor.
Na verdade, o que interessa aos turistas comuns nada mais é do que os pontos problemáticos mais simples e difíceis de alcançar:
Não quero ser manipulado pelos prêmios de férias, quero controlar meu próprio itinerário e gastar meu dinheiro com sabedoria...
Ainda mais do que se é um local pitoresco 5A, os jovens se preocupam mais se ele proporciona uma experiência verdadeiramente única e inesquecível.
Por exemplo, Dongshan Qike em Ezhou, província de Hubei, abandonou diretamente a velha rotina de "acampar + churrasco" e se concentrou na criatividade. A experiência de “plantar arroz na primavera, pescar camarão no verão, colher arroz no outono e fazer bolos de arroz glutinoso no inverno” transforma diretamente as terras agrícolas em uma sala de aula natural. Os turistas podem comprar cartões de experiência para entrar nos pomares dos agricultores e, a propósito, também podem ajudar a vender produtos agrícolas no valor de mais de 100.000 yuans.
Muitos campings de montanha têm mais medo de transformar a pastagem em um parque artificial. A ideia de construir acampamentos ao longo do Vale Zitong do Lago Qiandao é usá-los como uma atividade para evitar a homogeneidade. Para ter operação e agendamento mais flexíveis, as áreas de alojamento, áreas funcionais e áreas de atividades são especialmente separadas. Os hóspedes não vêm apenas para tirar fotos e ir embora, mas estão dispostos a ficar mais duas noites.
É por isso que as encomendas de atividades temáticas nos últimos anos têm sido mais de três vezes superiores às dos parques de campismo puros. Quando um acampamento é o mais quente, ele também pode conduzir catering e transporte ao redor, o que não é menos poderoso do que um local panorâmico 4A.
Em última análise, não é que não haja mercado para o nicho de mercado, mas o receio é que sirva apenas o nicho de mercado.
Para realmente aproveitar esta onda de oportunidades, os jogadores de camping devem pensar em uma coisa: continuar a diminuir o limite de experiência e aumentar o valor emocional.
Ao atender às necessidades do público, o entretenimento, não importa o nicho, pode se tornar um novo modo de vida.
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